今天主要介紹一款內(nèi)容營(yíng)銷和輿論監(jiān)測(cè)中常用的工具——Buzzsumo。通過(guò)這款工具，我們可以查看社媒帖子的傳播廣度，了解哪些編輯寫的文章最有分享屬性。最近，Buzzsumo還增加了關(guān)于網(wǎng)紅的查找功能，這為我們提供了更多的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

Buzzsumo的后臺(tái)主要分為五大塊：Discover、Content、Influencers、Monitoring&Alerts以及Projects。其中，Discover板塊是實(shí)時(shí)熱點(diǎn)和內(nèi)容趨勢(shì)的挖掘，Content板塊可以進(jìn)行內(nèi)容搜索，Influencers板塊可以尋找網(wǎng)紅，而Monitoring&Alerts板塊則可以監(jiān)測(cè)和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在Discover板塊中，我們可以查看當(dāng)下的一些趨勢(shì)，比如圣誕節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)等節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容，以及關(guān)于手機(jī)、時(shí)尚等主題的熱門話題。通過(guò)輸入關(guān)鍵詞或目的地國(guó)家，我們可以了解這個(gè)國(guó)家正在發(fā)生的趨勢(shì)以及有哪些大事發(fā)生。我們還可以查看一些行業(yè)類目，比如news、tech、sports等，來(lái)獲取更多相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)意。

在Content Research板塊中，我們可以從Web Content Analyzer、YouTube、Facebook以及Backlinks四方面進(jìn)行分析內(nèi)容。通過(guò)輸入關(guān)鍵詞、品牌名或域名進(jìn)行搜索，我們可以找到互動(dòng)社媒比較高的文章，并了解競(jìng)品的傳播情況。

Buzzsumo還提供了關(guān)于網(wǎng)紅的信息，我們可以利用這些信息來(lái)開發(fā)潛在的合作伙伴。我們還可以監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在社媒上的傳播情況，了解他們的營(yíng)銷策略。

Buzzsumo是一款非常強(qiáng)大的內(nèi)容營(yíng)銷和輿論監(jiān)測(cè)工具。通過(guò)它，我們可以更好地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，發(fā)掘潛在的內(nèi)容創(chuàng)意和合作伙伴，從而提升我們自己的營(yíng)銷效果。非常感謝添唯去年作為我們的谷歌客戶經(jīng)理對(duì)我們廣告推廣和GMC申訴指導(dǎo)的大力幫助。去年是我們剛剛起步的第一年，還有很多不成熟的地方，得益于添唯的細(xì)心和友好協(xié)助，讓我們獲益匪淺。

隨著一年一度的海外購(gòu)物旺季即將來(lái)臨，包括萬(wàn)圣節(jié)、黑五、網(wǎng)一以及圣誕節(jié)和新年的營(yíng)銷計(jì)劃，各位賣家是否已經(jīng)開始了準(zhǔn)備？在競(jìng)爭(zhēng)激烈的出海市場(chǎng)中，如何把控細(xì)節(jié)并脫穎而出？接下來(lái)，我將為大家從網(wǎng)站端和廣告賬戶端總結(jié)購(gòu)物旺季的營(yíng)銷思路和策略。

在網(wǎng)站端，有幾個(gè)關(guān)鍵的營(yíng)銷手段：

1. 網(wǎng)站橫幅：這是消費(fèi)者到達(dá)網(wǎng)站后最容易注意到的信息。利用橫幅展示吸引人的產(chǎn)品促銷信息，可以引導(dǎo)顧客深入瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容。

2. 彈出信息：如回頭客信息、加車信息、棄購(gòu)信息等，這些彈出信息可以有效捕捉用戶的注意力。

3. 郵件營(yíng)銷：針對(duì)已訂閱和已購(gòu)買用戶，在大促期間發(fā)送折扣信息，吸引客戶訪問(wèn)網(wǎng)站。郵件的頻率要適中，避免對(duì)客戶造成騷擾。針對(duì)不同類型的客戶，郵件內(nèi)容也要更具針對(duì)性。

4. 客戶積分系統(tǒng)：通過(guò)積分讓客戶的購(gòu)物體驗(yàn)更加愉快，并鼓勵(lì)他們成為忠實(shí)客戶。例如，客戶每次購(gòu)物后可以積累積分，這些積分可以在下次購(gòu)物時(shí)抵扣現(xiàn)金。對(duì)于會(huì)員用戶，還可以設(shè)置分享激勵(lì)和特別折扣。

5. 神秘折扣和閃購(gòu)活動(dòng)：作為一種營(yíng)銷手段，神秘折扣可以激發(fā)客戶的購(gòu)買欲望。據(jù)統(tǒng)計(jì)，許多客戶在擔(dān)心錯(cuò)過(guò)（FOMO）的心理影響下會(huì)下單購(gòu)物。設(shè)置適當(dāng)?shù)南迺r(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，可以在大促期間增加銷售額。

6. 顧客評(píng)價(jià)：新顧客在訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)非常關(guān)心顧客評(píng)價(jià)。商家應(yīng)在成單后積極搜集用戶評(píng)價(jià)，并鼓勵(lì)真實(shí)留評(píng)，這對(duì)網(wǎng)站的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非常有益。

7. 產(chǎn)品優(yōu)化：除了上述營(yíng)銷手段，針對(duì)產(chǎn)品標(biāo)題、描述等也可以進(jìn)行優(yōu)化。加入環(huán)保和共情理念，可以增加客戶的購(gòu)買共鳴。利用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具找到大促期間的合適關(guān)鍵詞，提高網(wǎng)站在谷歌的搜索排名。

購(gòu)物季期間在谷歌和Facebook投放廣告時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)。旺季期間，Google和Facebook的審核相對(duì)平時(shí)更為嚴(yán)格。賣家朋友們需要密切關(guān)注GMC、ads賬戶、fb主頁(yè)及賬戶情況。

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