Shopify是一家總部位于加拿大首都渥太華的電子商務(wù)軟件公司，于2015年5月21日在美國(guó)上市，目前服務(wù)著超過(guò)五十萬(wàn)的商家。從最初的滑雪板銷(xiāo)售網(wǎng)店發(fā)展到如今百億美元的電商獨(dú)角獸，Shopify歷經(jīng)了十三年。

不同于商家所理解的電子商務(wù)平臺(tái)，Shopify更強(qiáng)調(diào)其作為電子商務(wù)軟件服務(wù)公司的定位。與其他電商平臺(tái)如亞馬遜、eBay等不同的是，Shopify并不參與商家的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不提供如FBA物流或訂單處理等服務(wù)。相反，它致力于為商家提供一個(gè)安全穩(wěn)定的在線店鋪托管環(huán)境，確保商家的獨(dú)立自建站能夠順利訪問(wèn)并保障在線支付網(wǎng)關(guān)的暢通無(wú)阻。

為了助力商家，Shopify邀請(qǐng)了來(lái)自全球各地的優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師為商家定制了上千款店鋪模板。商家可以根據(jù)自己的需求選擇免費(fèi)的或付費(fèi)的模板，利用這些精美的模板將自己的品牌自建站打造得如同蘋(píng)果、特斯拉的官方網(wǎng)站一般精美。Shopify還提供了數(shù)十款銷(xiāo)售渠道插件，幫助商家輕松將產(chǎn)品和訂單同步到各大平臺(tái)銷(xiāo)售，無(wú)需重復(fù)在平臺(tái)上上傳產(chǎn)品。

隨著Shopify在跨境電商市場(chǎng)的普及，越來(lái)越多的亞馬遜賣(mài)家開(kāi)始通過(guò)Shopify自建站的方式進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。他們不再局限于單一平臺(tái)，而是結(jié)合平臺(tái)和自建站進(jìn)行同步銷(xiāo)售。平臺(tái)與自建站各有其優(yōu)勢(shì)，選擇哪種方式取決于商家的產(chǎn)品、技術(shù)、資金等因素的綜合考量。

自建站有助于客戶積累。賣(mài)家通過(guò)自建站可以更容易地獲取來(lái)訪客戶的記錄或聯(lián)系方式，從而進(jìn)行二次銷(xiāo)售。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這有助于節(jié)約營(yíng)銷(xiāo)成本并提高營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量。雖然操作自建站涉及一系列技術(shù)細(xì)節(jié)，如網(wǎng)站維護(hù)、推廣、SEO和數(shù)據(jù)分析等，但只要理清網(wǎng)絡(luò)推廣的鏈條，具體技術(shù)工作可以外包，商家只需維護(hù)自己的產(chǎn)品信息和即可。

與平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)相比，自建站具有更充分的優(yōu)勢(shì)來(lái)展示產(chǎn)品的獨(dú)特性。通過(guò)恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景設(shè)置、產(chǎn)品視頻展示和客戶評(píng)價(jià)等方式，營(yíng)銷(xiāo)素材可以得到全方位的應(yīng)用。雖然客戶可能會(huì)回頭去平臺(tái)對(duì)比價(jià)格，但自建站給其留下的印象是平臺(tái)產(chǎn)品無(wú)法產(chǎn)生的。

在推廣引流方面，付費(fèi)廣告是Shopify建站開(kāi)店的一種快速有效的方式。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，但也是一個(gè)非常有效的方式。通過(guò)創(chuàng)作與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容并在Youtube、TikTok等平臺(tái)上發(fā)布，可以吸引更多的流量。

獨(dú)立自建站因其開(kāi)放自由的特性，成為很多賣(mài)家經(jīng)營(yíng)跨境電商的首選方式。中國(guó)作為全球最大的貨源采購(gòu)中心，在貨源上有優(yōu)勢(shì)。一些賣(mài)家利用Shopify的oberlo插件Dropshipping進(jìn)行代發(fā)貨，將來(lái)自中國(guó)的速賣(mài)通平臺(tái)作為自己的倉(cāng)庫(kù)。海外個(gè)人賣(mài)家善于利用自身的英語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，在Facebook等海外社交平臺(tái)引流，將流量引導(dǎo)到自己的Shopify自建站店鋪中。

不論是個(gè)人賣(mài)家還是平臺(tái)賣(mài)家，都可以嘗試在Shopify開(kāi)店，并學(xué)習(xí)海外賣(mài)家的站外引流策略。做電商就像滾雪球，越堅(jiān)持越有收獲。盡管去做吧！