TikTok作為抖音的國(guó)際版本，兩者間存在諸多差異。

一、注冊(cè)登錄

抖音的注冊(cè)登錄方式包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要使用海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及Twitter賬號(hào)進(jìn)行注冊(cè)。TikTok的賬號(hào)以個(gè)人號(hào)為主，雖然也有企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)，但公開(kāi)的認(rèn)證渠道有限。由于TikTok在國(guó)內(nèi)被屏蔽，國(guó)內(nèi)用戶無(wú)法直接觀看TikTok視頻。感興趣的人可以通過(guò)下載破解版或手機(jī)的方式觀看。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依賴關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量多的賬號(hào)會(huì)排在前面，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也會(huì)獲得更靠前的排序。推送規(guī)則的關(guān)鍵字包括流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。TikTok的搜索規(guī)則可以搜到全球的賬號(hào)，但其內(nèi)容呈現(xiàn)更傾向于本地化，優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，特別是同一文化區(qū)的賬號(hào)。例如，日本韓國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)的賬號(hào)在各自區(qū)域會(huì)獲得更多推送。

三、變現(xiàn)方式

抖音主要通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣(mài)貨，還有放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式進(jìn)行變現(xiàn)。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，或者通過(guò)YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

被墻在國(guó)內(nèi)的抖音和TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格存在較大差異。國(guó)內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容可以在TikTok上得到展示，如成都旅游局的熊貓視頻。抖音上的視頻種類豐富，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥和萌寵等，用戶群體覆蓋各年齡層。而TikTok上更多展示的是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的用戶畫(huà)風(fēng)有所不同。

在2020年，短視頻巨頭快手在海外市場(chǎng)上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。它在同年4月推出了SnackVideo，并在不久后在美國(guó)上線Zynn。到了2021年8月，快手對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了重大調(diào)整，將針對(duì)中東、拉美和東南亞市場(chǎng)的SnackVideo整合為一款名為Kwai的產(chǎn)品，其形態(tài)和頁(yè)面設(shè)計(jì)幾乎與國(guó)內(nèi)主站保持一致。與此TikTok也宣布其在全球范圍內(nèi)的用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，到2021年9月，其全球月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了驚人的10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，風(fēng)頭甚至蓋過(guò)了谷歌。

抖音也在海外市場(chǎng)上積極推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，TikTok Shop的GMV在短短半年內(nèi)便達(dá)到了驚人的數(shù)字。抖音的全球滲透率極高，快手則在拉美和印度等地區(qū)積極展開(kāi)布局。字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻APP如TikTok和Helo在全球范圍內(nèi)的運(yùn)營(yíng)地區(qū)各異，展現(xiàn)出其多元化的市場(chǎng)策略。歡聚時(shí)代的海外短視頻APP Likee也占據(jù)了一席之地。

特別值得一提的是TikTok平臺(tái)，它在國(guó)外的火爆程度持續(xù)上升。截止到2023年6月，TikTok的全球下載量已超過(guò)35億次，全球用戶數(shù)量超過(guò)16億，其中月活躍用戶達(dá)到驚人的11億。美洲、東南亞、中東等地的用戶活躍度尤其高。TikTok獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作方式和智能推薦算法深受用戶喜愛(ài)，許多國(guó)外用戶也在平臺(tái)上創(chuàng)作和分享自己的短視頻。

視聽(tīng)觀察對(duì)直播出海的深入分析受到了廣大讀者的關(guān)注。隨著TikTok LIVE在中亞、臺(tái)灣市場(chǎng)的成功開(kāi)拓以及Bigo Live在港澳臺(tái)地區(qū)的入駐，我們聚焦于TikTok LIVE中東地區(qū)的入駐指南。中東市場(chǎng)包含沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等22個(gè)國(guó)家，總?cè)丝诮咏?億，市場(chǎng)潛力巨大。TikTok作為中東地區(qū)最受歡迎的社交媒體，其直播市場(chǎng)份額超過(guò)80%，為直播行業(yè)帶來(lái)了廣闊的增長(zhǎng)空間。

對(duì)于想要入駐TikTok LIVE中東市場(chǎng)的機(jī)構(gòu)，流程分為兩步：首先進(jìn)行入駐咨詢并與官方運(yùn)營(yíng)溝通細(xì)節(jié)，確認(rèn)機(jī)構(gòu)是否滿足入駐條件。然后提交包括機(jī)構(gòu)資質(zhì)、員工能力、本地資源與運(yùn)營(yíng)計(jì)劃等在內(nèi)的背調(diào)信息。若資料無(wú)誤，大約7-10個(gè)工作日即可進(jìn)入合同簽署階段。

入駐基礎(chǔ)條件包括必需項(xiàng)與加分項(xiàng)。機(jī)構(gòu)需要擁有香港、新加坡或中東地區(qū)的公司資質(zhì)和美金銀行公戶，經(jīng)營(yíng)健康且無(wú)過(guò)往嚴(yán)重違規(guī)記錄。還需配備至少1名阿拉伯語(yǔ)人力和1名具備直播經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)，并提供后續(xù)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。擁有中東本地資源、中東國(guó)籍員工或合作方以及直播行業(yè)經(jīng)驗(yàn)等則是加分項(xiàng)。

視聽(tīng)觀察在直播行業(yè)深耕多年，擁有豐富的行業(yè)資源和經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)楦鳈C(jī)構(gòu)提供官方對(duì)接渠道，幫助把握平臺(tái)新業(yè)務(wù)與市場(chǎng)拓展的窗口期，抓住發(fā)展紅利的關(guān)鍵機(jī)遇。跟上風(fēng)口，便是成功的開(kāi)始。