隨著社交媒體的崛起，現(xiàn)今越來(lái)越多的人在社交平臺(tái)上分享自己的穿搭生活。這也催生出了多種多樣的穿搭風(fēng)格，如“Y2K”、“辣妹穿搭”、“御姐風(fēng)”等，這些詞匯已經(jīng)深入人心，并成為了當(dāng)下的流行趨勢(shì)。其中，Edikted這個(gè)品牌在Z世代中尤其受到追捧，其火爆程度在社交媒體上可見(jiàn)一斑。

一、Z世代的時(shí)尚新寵

Edikted這個(gè)品牌成立于2020年，總部位于洛杉磯。其創(chuàng)始人兼CEO Dedy Schwartzberg擁有豐富的時(shí)尚行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他之前曾是另一家服裝公司Adika的聯(lián)合創(chuàng)始人?，F(xiàn)在，他與那些和他一起工作了10年的團(tuán)隊(duì)成員共同打造了Edikted這個(gè)品牌。

Z世代是一個(gè)獨(dú)特的群體，他們的成長(zhǎng)環(huán)境與技術(shù)發(fā)展緊密相連，對(duì)時(shí)尚潮流的感知與以往世代有所不同。Schwartzberg表示，品牌團(tuán)隊(duì)在意識(shí)到Z世代對(duì)時(shí)尚潮流的關(guān)注后，開(kāi)始培養(yǎng)快速傳遞流行趨勢(shì)的能力。Edikted不僅快速更新產(chǎn)品，價(jià)格親民，更重要的是，它所追求的并不是傳統(tǒng)的“快時(shí)尚”，而是更注重“零時(shí)尚”的概念。

在生產(chǎn)方面，Edikted采取了一種與傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌截然不同的方法。每當(dāng)推出一個(gè)新款式時(shí)，品牌僅生產(chǎn)極少量的產(chǎn)品，僅在客戶需求的基礎(chǔ)上擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。這種方法使得品牌能夠根據(jù)用戶的反饋快速調(diào)整，減少浪費(fèi)。

Edikted的設(shè)計(jì)靈感主要來(lái)源于洛杉磯的時(shí)尚界，包括社交媒體上的流行元素、名人的穿搭以及街頭時(shí)尚等。品牌特別關(guān)注當(dāng)前流行的Y2K風(fēng)格，如短上衣、喇叭牛仔褲、色彩鮮艷的襯衫以及高飽和度的色彩。在款式選擇上，Edikted提供了豐富的選擇，同時(shí)在價(jià)格上也具有很大的優(yōu)勢(shì)。

二、社交媒體的營(yíng)銷策略

在營(yíng)銷方面，Edikted巧妙地運(yùn)用了社交媒體，尤其是在Z世代聚集地的TikTok、Instagram和Facebook等平臺(tái)上。其中，TikTok和Instagram成為了品牌紅人營(yíng)銷的重點(diǎn)陣地。

Edikted的TikTok營(yíng)銷策略主要包括利用平臺(tái)上的流行趨勢(shì)來(lái)吸引年輕購(gòu)物者。品牌鼓勵(lì)用戶上傳與品牌服裝相關(guān)的內(nèi)容，利用TikTok的重要性來(lái)推動(dòng)品牌的發(fā)展。在TikTok上，@Edikted的賬號(hào)擁有大量的訂閱者，內(nèi)容主要以產(chǎn)品展示和辣妹穿搭展示為主，配合潮流的舞蹈展示產(chǎn)品的美麗等。品牌還會(huì)與KOL網(wǎng)紅合作，將產(chǎn)品直接郵寄給她們，讓她們上傳穿著品牌衣服的動(dòng)態(tài)，通過(guò)創(chuàng)作者的影響力讓更多人認(rèn)識(shí)品牌。

在KOL網(wǎng)紅的選擇上，Edikted更傾向于與風(fēng)格更接近Z世代的垂類網(wǎng)紅合作，無(wú)論粉絲數(shù)量是千萬(wàn)還是幾萬(wàn)。例如，與TikTok上的穿搭垂直類博主demetradias的合作，她將Edikted的產(chǎn)品融入日常穿搭分享中，潛移默化地為觀眾種草。通過(guò)這樣的合作，Edikted在TikTok上獲得了巨大的曝光和點(diǎn)贊量。

除了與KOL網(wǎng)紅的合作外，Edikted還注重明星效應(yīng)。雖然品牌沒(méi)有熱衷于與大牌明星合作，但不少明星自發(fā)地穿著Edikted的衣服，如梅根·福克斯、海莉·比伯等。這些明星的穿搭也為Edikted帶來(lái)了巨大的流量。

三、品牌的成功因素

Edikted的成功得益于其快速響應(yīng)市場(chǎng)變化的能力。作為一個(gè)快時(shí)尚品牌，它能夠迅速生產(chǎn)出數(shù)百種服裝以跟上不斷變化的趨勢(shì)。品牌還善于利用熱門話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、用戶參與等方式增加品牌的可見(jiàn)性和搜索性，將品牌信息有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。通過(guò)鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容（UGC）和利用影響者的力量創(chuàng)造了一個(gè)互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高的營(yíng)銷環(huán)境吸引了大量用戶的關(guān)注和參與。

?，斢^品牌的啟示

從Edikted的成功可以看出快速變化的市場(chǎng)中品牌的生存之道——即緊跟潮流、快速響應(yīng)、善用營(yíng)銷策略以及與目標(biāo)受眾建立良好的互動(dòng)關(guān)系。這為其他品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

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