Google Ads策略:撰寫直擊人心的有效廣告語指南(2025版)
在今天的文章中,我們要深入了解并學(xué)習(xí)如何撰寫一個(gè)“有效”的廣告語。
一、什么是“有效”的廣告語?
一個(gè)有效的廣告語需要滿足幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):它必須簡潔全面。我們的廣告語需要精準(zhǔn)地抓住客戶的痛點(diǎn),然后用最直接簡單的方式介紹自己和產(chǎn)品。這需要我們對產(chǎn)品有深入的了解,清楚產(chǎn)品的賣點(diǎn)和客戶的痛點(diǎn),這樣才能讓廣告語產(chǎn)生共鳴。
二、如何撰寫有效的廣告語
1. 使用通俗易懂的語言。廣告語應(yīng)該使用大眾都能理解的語言,例如采用當(dāng)下流行的熱詞,這樣用戶更能產(chǎn)生共鳴。
2. 針對不同的詞寫不同的廣告語。購買漏斗理論告訴我們,在不同階段應(yīng)該寫不同的廣告語。
3. 使用號(hào)召性用語。不僅廣告描述里面要有,網(wǎng)站描述也要有,給客戶一個(gè)明確的行動(dòng)指示。
三、突出獨(dú)特價(jià)值主張
每一個(gè)公司都有其獨(dú)特的價(jià)值主張,也就是其獨(dú)特之處。通過宣傳這些獨(dú)特的點(diǎn),可以吸引潛在客戶。比如,一些廣告會(huì)突出產(chǎn)品的精致做工、高檔材料、多年成熟的代工經(jīng)驗(yàn),完善售后服務(wù)等。
四、廣告撰寫原則
廣告撰寫要記住三個(gè)原則:針對性、簡潔性、差異化。針對性要求我們針對廣告組的核心詞、針對目標(biāo)人群、針對用戶需求來寫;簡潔性則要求我們使用簡潔的語言,勤做減法;差異化則要求我們突出自己的獨(dú)一無二的優(yōu)勢。
五、關(guān)鍵字插入功能(DKI)
關(guān)鍵字插入功能可以自動(dòng)向廣告添加廣告組中觸發(fā)廣告展示的關(guān)鍵字,這樣就能提高廣告與搜索您產(chǎn)品的用戶的相關(guān)性。比如,在巧克力店的廣告中,可以使用{KeyWord:巧克力}這樣的代碼來插入關(guān)鍵字。
六、Google Ads 附加信息
附加信息的作用是在廣告展示區(qū)域提供更多的信息,幫助吸引和留住用戶。比如,可以添加一些產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)惠信息、聯(lián)系方式等。使用附加信息可以讓廣告更加豐富和全面。
廣告補(bǔ)充信息是一種特定的廣告格式,它能提供關(guān)于您業(yè)務(wù)的額外資料(即在文字廣告基礎(chǔ)上“額外添加”的信息)。有些信息需要手動(dòng)進(jìn)行填充,而有些則能自動(dòng)生成。這里有一個(gè)小提示:您可以在廣告中添加多條附加鏈接!(盡量詳細(xì)地描述附加鏈接內(nèi)容,每增加一條附加信息,用戶就多了一次了解您和您的業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。)
第二章:Google Ads中附加鏈接的費(fèi)用問題
對于廣告主來說,可能會(huì)對附加信息產(chǎn)生的費(fèi)用有所疑問,是否需要為大量的信息支付額外的廣告費(fèi)用?
在同一個(gè)廣告中,無論用戶點(diǎn)擊的是著陸頁網(wǎng)址還是附加鏈接,其每次點(diǎn)擊的費(fèi)用都是相同的。也就是說,您只需要為每次點(diǎn)擊支付一次費(fèi)用。最多情況下,您需要支付兩次點(diǎn)擊的費(fèi)用。如果用戶在瀏覽廣告時(shí)快速點(diǎn)擊了多個(gè)鏈接,但這些點(diǎn)擊被Google視為重復(fù)或無效的,那么您將不會(huì)為此支付費(fèi)用。
第三章:如何在Google Ads中添加附加信息
以下是添加Google Ads附加信息的步驟:
1. 進(jìn)入Google Ads 后臺(tái)管理頁面,尋找并點(diǎn)擊“廣告與附加信息”選項(xiàng)。
2. 在頁面中點(diǎn)擊“附加信息”進(jìn)入相關(guān)界面。
3. 開始添加您的附加信息,您可以選填鏈接、電話信息、宣傳文案等(這里以添加電話號(hào)碼為例)。
4. 在提供的表單中選擇“國家”和“電話號(hào)碼”選項(xiàng)。
5. 點(diǎn)擊保存后,您的電話號(hào)碼就會(huì)顯示在您的廣告中了。
編寫Google Ads的廣告語時(shí),讓我們牢記一點(diǎn):經(jīng)驗(yàn)是實(shí)踐和總結(jié)得來的,而非僅僅觀察或聽取。希望以上內(nèi)容能夠?qū)V告主們有所助益。
(本篇文章由周5出海團(tuán)隊(duì)提供)
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