一、登錄TikTok廣告管理平臺(tái)

登錄到TikTok廣告管理平臺(tái)后，頂部的導(dǎo)航欄顯示了執(zhí)行大多數(shù)操作的四個(gè)主要部分：概覽、推廣、資產(chǎn)和報(bào)告。

概覽

在此頁(yè)面，您可以概覽數(shù)據(jù)并跟蹤性能變化。您可以查看廣告系列中正在發(fā)生的事情并獲取匯總數(shù)據(jù)，包括有效的廣告系列、預(yù)算支出等。使用圖表跟蹤廣告效果。

推廣

在“推廣”頁(yè)面上，您可以查看所有已創(chuàng)建的推廣系列、廣告組和廣告，并進(jìn)行批量管理。點(diǎn)擊“創(chuàng)建”按鈕，您將直接進(jìn)入廣告創(chuàng)建頁(yè)面。

資產(chǎn)

資產(chǎn)頁(yè)面是您存儲(chǔ)和管理廣告資源的地方。在下拉列表中有四個(gè)選項(xiàng)：事件管理、創(chuàng)意素材、受眾管理和評(píng)論管理。這個(gè)資源庫(kù)可以幫助您優(yōu)化廣告投放，吸引新客戶。

報(bào)告

在報(bào)告部分，您可以創(chuàng)建廣告報(bào)告。TikTok廣告管理平臺(tái)會(huì)按照您希望的方式自動(dòng)生成報(bào)告，幫助您提升管理優(yōu)化廣告的效率和效果。您可以為每個(gè)報(bào)告自定義展示細(xì)節(jié)或使用我們的預(yù)定模板，還可以預(yù)定發(fā)送報(bào)告的時(shí)間。

二、創(chuàng)建推廣系列

您可以直接前往TikTok廣告管理平臺(tái)的“推廣”頁(yè)面，點(diǎn)擊“新建”按鈕開(kāi)始創(chuàng)建您的推廣系列。

在此，您需要設(shè)置推廣目標(biāo)、推廣系列名稱和預(yù)算。

選擇推廣目標(biāo)

支持三類推廣目標(biāo)：品牌認(rèn)知、受眾意向和行為轉(zhuǎn)化。其中品牌認(rèn)知和目標(biāo)受眾主要關(guān)注提高品牌認(rèn)知度和關(guān)注度；受眾意向則涉及吸引目標(biāo)受眾開(kāi)始考慮您的業(yè)務(wù)并進(jìn)一步了解；行為轉(zhuǎn)化則旨在吸引對(duì)您的業(yè)務(wù)感興趣的用戶購(gòu)買或使用您的商品或服務(wù)。

設(shè)置推廣系列名稱和預(yù)算

當(dāng)您的廣告投放達(dá)到預(yù)算限額時(shí)，相應(yīng)的推廣系列或廣告組將會(huì)停止。目前限制“系列預(yù)算”至少為50美金。

三、創(chuàng)建廣告組

在廣告組層級(jí)下，您可以通過(guò)設(shè)置廣告的“版位”、“推廣對(duì)象”、“定向”、“預(yù)算&排期”、“出價(jià)&優(yōu)化”，為廣告組設(shè)置具體的廣告展示位置、推廣目標(biāo)、目標(biāo)受眾、推廣預(yù)算、推廣周期、優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)方式。

安裝Pixel

投放以轉(zhuǎn)化為推廣目標(biāo)時(shí)，需要提前安裝好Pixel才可以創(chuàng)建廣告。

版位

可選擇編輯版位，只投放TikTok。

創(chuàng)意投放方式

程序化創(chuàng)意：用于自動(dòng)將創(chuàng)意素材進(jìn)行優(yōu)質(zhì)組合并投放。開(kāi)啟后，系統(tǒng)將根據(jù)您的受眾自動(dòng)將您的廣告創(chuàng)意素材進(jìn)行優(yōu)質(zhì)組合。

定向

在“定向”板塊，您可以通過(guò)限定性別、地域、年齡、語(yǔ)言、興趣等維度去定義您的目標(biāo)受眾，也可以自主上傳受眾人群包。

預(yù)算&排期

您可以通過(guò)設(shè)置“預(yù)算”、“投放速度”、“排期”，來(lái)決定您希望在廣告上投入多少預(yù)算，如何投放，投放的日期范圍，以及什么時(shí)間投放。目前限制“日預(yù)算”至少為20美金。

出價(jià)&優(yōu)化

在此板塊下，您可以設(shè)定廣告的“優(yōu)化目標(biāo)”和“出價(jià)”，并綁定相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件去監(jiān)控您的廣告效果。根據(jù)推廣目標(biāo)去設(shè)定“優(yōu)化目標(biāo)”，廣告將根據(jù)這個(gè)進(jìn)行優(yōu)化。 不同的優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)策略需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)置和調(diào)整。

需要注意的是，廣告組創(chuàng)建成功后，“程序化創(chuàng)意”，“開(kāi)始日期”，“優(yōu)化目標(biāo)”無(wú)法更改。

四、創(chuàng)建廣告

?字符計(jì)算中，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和空格同樣占據(jù)地位。

2）鏈接推廣

?無(wú)論是單個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面的展示，還是網(wǎng)站首頁(yè)上多個(gè)產(chǎn)品的集中展示，都可以進(jìn)行廣告推廣。

?通過(guò)左滑操作、點(diǎn)擊頭像、昵稱、標(biāo)題或行動(dòng)指令，均可輕松跳轉(zhuǎn)到落地頁(yè)。

監(jiān)測(cè)與追蹤

?電商落地頁(yè)廣告已經(jīng)安裝了Pixel代碼，無(wú)需額外的第三方監(jiān)測(cè)工具。

完成廣告創(chuàng)意素材的上傳后，只需點(diǎn)擊“提交”，您的廣告就已經(jīng)完整創(chuàng)建。接下來(lái)是一些優(yōu)化建議：

1. 使用不同的定向廣告素材組合，有助于在各類廣告組中進(jìn)行探索，這是平臺(tái)學(xué)習(xí)效果最佳的方式。

2. 若廣告組表現(xiàn)開(kāi)始下滑（如流量減少或CPA上升），建議先調(diào)整定向、出價(jià)或廣告素材，而不是創(chuàng)建全新廣告組。

3. 若現(xiàn)有廣告組難以通過(guò)學(xué)習(xí)階段（表現(xiàn)不佳），可考慮優(yōu)化廣告素材、擴(kuò)大定向范圍或提高出價(jià)。

廣告預(yù)覽

預(yù)覽功能可幫助您查看廣告在不同App上的展示效果，同時(shí)確認(rèn)轉(zhuǎn)化檢測(cè)的設(shè)置是否成功。需要注意的事項(xiàng)包括：

? 只有通過(guò)審核的廣告才支持預(yù)覽，未通過(guò)審核的廣告無(wú)法預(yù)覽。

? 預(yù)覽功能有效期為10分鐘，過(guò)期后需重新設(shè)置。

? 為了確保預(yù)覽效果與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和廣告定向地區(qū)一致，如廣告定向至日本，則預(yù)覽設(shè)備需處于日本網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，否則需使用對(duì)應(yīng)地區(qū)的VPN。

? 若預(yù)覽的是應(yīng)用下載類廣告，預(yù)覽設(shè)備需根據(jù)應(yīng)用下載類型分為Android和iOS。

? 預(yù)覽展示不會(huì)計(jì)費(fèi)，無(wú)需擔(dān)心多次預(yù)覽造成廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。

在廣告平臺(tái)中，通過(guò)創(chuàng)建預(yù)覽功能進(jìn)行預(yù)覽。使用TikTok掃碼預(yù)覽時(shí)，按照正常刷視頻的方式，下滑約4-5次后，廣告就會(huì)展示。在廣告出現(xiàn)前會(huì)有提示，點(diǎn)擊繼續(xù)即可查看廣告，并可在TikTok中進(jìn)行交互，前往落地頁(yè)。

（來(lái)源：跨境電商運(yùn)營(yíng)指南）