原來旺季當(dāng)天，亞馬遜美國站流量份額跌至最低點(diǎn)：流量格局變遷啟示錄
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今年12月初，美國Top 100電商網(wǎng)站的全球?yàn)g覽量相比去年同期略有下降。據(jù)Internet Retailer對SimilarWeb的流量數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，今年12月的第一個(gè)周五和周末（1日至3日），美國Top 100電商網(wǎng)站全球?yàn)g覽量達(dá)到了6.116億，比去年同期（12月2日至4日）的6.278億下降了2.6%。
盡管今年消費(fèi)者瀏覽電商網(wǎng)站的數(shù)量有所減少，但并不意味著電商銷售額就下降了。實(shí)際上，零售分析公司Jumpshot的數(shù)據(jù)和Internet Retailer對電商賣家轉(zhuǎn)化率趨勢的研究顯示，賣家的轉(zhuǎn)化率一年比一年高，有的增幅甚至達(dá)25%及以上。
這暗示著消費(fèi)者可能不那么頻繁地查看多個(gè)電商網(wǎng)站，更少地廢棄購物車，或是網(wǎng)購花費(fèi)更高了。
在Top 100電商網(wǎng)站中，亞馬遜美國站的流量份額不斷上升，特別是在12月第一個(gè)周五和周末，其流量份額達(dá)到了近50%。從11月6日至12月3日的28天內(nèi)，亞馬遜在Top 100電商網(wǎng)站中的流量份額在11月初達(dá)到了峰值，近52.4%。而在11月23日感恩節(jié)，亞馬遜流量份額最低，僅38.3%。
這一趨勢與零售分析公司Slice Intelligence的數(shù)據(jù)相吻合。Slice Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，在年終購物季，亞馬遜日銷售額份額的高峰期來得比較晚。2016年終購物季期間，亞馬遜日銷售額份額在12月19日占到了50%，在感恩節(jié)日銷售額份額達(dá)到了最低水平，僅占21%。
這些建議其他電商零售商可以通過吸引消費(fèi)者到網(wǎng)站提前購買感恩節(jié)特惠產(chǎn)品，來與亞馬遜抗?fàn)帯?/p>
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