近日，eBay在英國市場發(fā)布了《eBay購物風(fēng)向標(biāo)報(bào)告2020》。今年，由于市場形勢(shì)不斷變化，英國消費(fèi)者的購物習(xí)慣也隨之改變。現(xiàn)在，讓我們一同關(guān)注eBay的這一份詳盡的消費(fèi)報(bào)告，深入了解英國市場的消費(fèi)新趨勢(shì)。

eBay英國市場總經(jīng)理Murray Lambay表示，本年度eBay上的熱銷產(chǎn)品與消費(fèi)者們的“購買時(shí)刻”緊密相連。這些產(chǎn)品不僅反映了各個(gè)階段的消費(fèi)者習(xí)慣，也見證了消費(fèi)者們與eBay共同度過的“大事件”。若沒有消費(fèi)者的支持以及數(shù)百萬賣家在eBay上提供足夠的庫存規(guī)模和商品種類，幫助消費(fèi)者釋放激情和興趣，找到他們想要的東西，eBay是無法取得如今的成功。

一、社會(huì)事件驅(qū)動(dòng)消費(fèi)

今年以來，不同時(shí)期的社會(huì)熱點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。例如，英國脫歐后，“Brexit”相關(guān)搜索量激增；疫情期間，消費(fèi)者用色彩鮮艷的彩虹裝飾品裝飾房屋，使得“彩虹織物”和“彩虹絲帶”的搜索量大幅上升；Black Lives Matter游行和抗議活動(dòng)引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)自我教育的關(guān)注，使得特定書籍成為熱門搜索。

二、DIY與奢侈品消費(fèi)并行

在居家封鎖期間，英國消費(fèi)者迷上了DIY制作，蒸餾和釀酒設(shè)備的購買量大幅增加。奢侈品消費(fèi)也在逐漸升溫。在服飾方面，盡管追求舒適仍是主流，但設(shè)計(jì)風(fēng)格也受到了更多關(guān)注。隨著疫情期間人們更加注重個(gè)人護(hù)理和保養(yǎng)，“微針滾輪”和“LED面膜”等產(chǎn)品的搜索量也有所上升。

三、安全社交距離下的熱賣品類

由于疫情防控需要，強(qiáng)制佩戴口罩使得“口罩”成為熱門搜索詞。由于禁止聚集的限制措施出臺(tái)，適合小型聚會(huì)的商品如“六人座熱水浴缸”和“六人桌”的搜索量也有所增加。隨著酒吧和餐廳等場所的宵禁，消費(fèi)者對(duì)在家復(fù)制酒吧體驗(yàn)的產(chǎn)品如“啤酒桶”和“啤酒墊”的需求也有所上升。

四、熱播節(jié)目引領(lǐng)消費(fèi)潮流

疫情影響下，人們?cè)诩业臅r(shí)間增多，熱播節(jié)目如《普通人》、《艾米麗在巴黎》等也刺激了同款商品的購買熱潮。例如，《艾米麗在巴黎》播出時(shí)，“貝雷帽”的搜索量大幅上升。

五、休閑時(shí)間增長帶來市場機(jī)遇

疫情期間人們有更多休閑時(shí)間，對(duì)休閑和玩具產(chǎn)品的需求也相應(yīng)增加。例如，Switch游戲動(dòng)物森友會(huì)的搜索量大幅上升。為了舒展在家工作的壓力，健身器材如啞鈴的搜索量也有所上升。對(duì)于孩子們來說，花式服裝的需求量也因?qū)W校停課而有所增加。

六、eBay最暢銷的10類產(chǎn)品揭曉

根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，eBay最暢銷的10類產(chǎn)品包括國際象棋、口罩、動(dòng)物森友會(huì)游戲、NHS彩虹旗、馬克筆、拼圖、投影儀、庭院加熱器、泳池和樂高等。這些產(chǎn)品不僅反映了消費(fèi)者的需求變化也見證了eBay與消費(fèi)者共同度過的特殊時(shí)期。

七、行業(yè)展望與建議

隨著社會(huì)形勢(shì)的不斷變化以及消費(fèi)者習(xí)慣的持續(xù)調(diào)整未來市場將會(huì)有更多新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對(duì)于商家來說抓住行業(yè)趨勢(shì)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略并積極拓展線上銷售渠道將是關(guān)鍵。同時(shí)通過參與各類行業(yè)活動(dòng)了解行業(yè)動(dòng)態(tài)獲取行業(yè)干貨知識(shí)也將有助于企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出。在此建議大家可報(bào)名參加即將舉行的風(fēng)口星網(wǎng)111大會(huì)搶先一步獲取行業(yè)資訊和趨勢(shì)以應(yīng)對(duì)未來市場的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

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