據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次躋身全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，人氣在今年8月持續(xù)攀升，至今穩(wěn)居榜首位置。這一成就的背后，是TikTok商業(yè)化策略的不斷推進(jìn)和用戶量的飛速增長(zhǎng)。作為后來(lái)者的TikTok，用戶增長(zhǎng)潛力巨大，但同時(shí)也面臨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的挑戰(zhàn)。面對(duì)搜索引擎、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域的巨頭林立，TikTok如何能在四面樹敵的情況下實(shí)現(xiàn)商業(yè)化成功引人關(guān)注。

除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還進(jìn)軍游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播成為其主打功能之一。此舉一方面是順應(yīng)歐美用戶習(xí)慣，通過(guò)多端覆蓋尋找新的機(jī)會(huì)；另一方面也是想通過(guò)直播來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

在美國(guó)，游戲直播歷來(lái)受歡迎。尤其是Twitch這個(gè)最早上線的直播平臺(tái)，以游戲直播為主，直到近兩年生活類直播頻道才被更多用戶接受。TikTok看到這一趨勢(shì)，開始測(cè)試全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域，試圖與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)。雖然目前該應(yīng)用仍處于測(cè)試階段，但從共享的圖片來(lái)看，其支持橫向和縱向的直播形式，并能從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面，展現(xiàn)出強(qiáng)大的功能。

除了游戲直播，TikTok還在布局電商業(yè)務(wù)方面動(dòng)作頻頻。歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容有助于之后的電商業(yè)務(wù)滲透。與此TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)。從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，TikTok推出了與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作的TikTokKitchen項(xiàng)目。該項(xiàng)目基于TikTok上的熱門餐飲趨勢(shì)打造菜單，借助實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。未來(lái)還將推出更多基于平臺(tái)上熱門內(nèi)容的食品和外賣服務(wù)。這一嘗試意味著TikTok正逐步從線上滲透到線下生活。

TikTokKitchen展現(xiàn)了一個(gè)完備的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，覆蓋了餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單與生產(chǎn)至配送等各環(huán)節(jié)。TikTok意圖將利潤(rùn)投入于烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬诺姆龀?。將用戶從短視頻平臺(tái)引導(dǎo)至點(diǎn)餐的行為成效尚待觀察。TikTok的全方位拓展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，如同使用亞馬遜搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣，值得關(guān)注。年輕一代是否將從Google轉(zhuǎn)向TikTok的趨勢(shì)正在深化，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。

距離TikTok成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)還有多遠(yuǎn)？據(jù)AppAnnie最近報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)，用戶花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)了YouTube。當(dāng)平臺(tái)擁有巨大影響力和占據(jù)用戶時(shí)間后，自然希望推銷任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)激增，其母公司字節(jié)跳動(dòng)收入大幅增長(zhǎng)，利潤(rùn)飆升。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以創(chuàng)建廣告融入用戶時(shí)間線，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok的視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自有賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、增強(qiáng)線下廣告效果，或提供有趣內(nèi)容。TikTok正通過(guò)創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

如果TikTok的受歡迎程度超越Google和Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。這兩大科技巨頭當(dāng)前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山，對(duì)TikTok而言，廣告業(yè)務(wù)是最有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。品牌營(yíng)銷人員正通過(guò)TikTok吸引年輕世代。雖然廣告支出還有提升空間，但趨勢(shì)已顯。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來(lái)越流行，但與此TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題不容忽視。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔(dān)憂持續(xù)存在，地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的未來(lái)發(fā)展。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)將更加復(fù)雜，可能成為2022年的重大科技事件之一。

要下載TikTok至Windows電腦，需進(jìn)入系統(tǒng)設(shè)置，在“開始”菜單中選擇“設(shè)置”，然后進(jìn)入“時(shí)間和語(yǔ)言”，點(diǎn)擊“語(yǔ)言和區(qū)域”，選擇“臺(tái)灣”作為區(qū)域設(shè)置。之后打開Microsoft Store，搜索“TikTok”并安裝。使用電腦進(jìn)行TikTok直播時(shí)，需通過(guò)TikTok直播的后臺(tái)管理中心登錄和管理。步驟包括打開TikTok官網(wǎng)，進(jìn)入“TikTok直播”頁(yè)面，點(diǎn)擊“登錄”，輸入賬號(hào)和密碼，進(jìn)行直播預(yù)告、開啟直播間、查看數(shù)據(jù)等操作。需要注意的是，確保賬號(hào)已開通直播功能。