Facebook廣告相較于Google廣告，在初期投放時(shí)無(wú)論在流量還是購(gòu)買轉(zhuǎn)化率方面都擁有更大的優(yōu)勢(shì)。Google廣告主要依賴于客戶的主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞來(lái)觸發(fā)廣告，而Facebook廣告則依靠其龐大的用戶畫像數(shù)據(jù)庫(kù)，能夠根據(jù)客戶在社交平臺(tái)上的興趣進(jìn)行針對(duì)性的主動(dòng)展示型廣告推送，使客戶在瀏覽社交內(nèi)容的同時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

對(duì)于一個(gè)全新的品牌或網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如何在Facebook上快速有效地投放廣告，使廣告投放的產(chǎn)出比ROI達(dá)到2及以上呢？

1. 對(duì)于新產(chǎn)品，應(yīng)該如何進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試，初期的預(yù)算應(yīng)該有多少？測(cè)試產(chǎn)品的成本控制在一個(gè)什么范圍才是合適的？

建議采用廣告系列出價(jià)方式測(cè)試新品，日預(yù)算可設(shè)定在大約30美金。根據(jù)廣告系列的廣告組數(shù)量來(lái)調(diào)整預(yù)算，廣告組出價(jià)建議控制在15-30美金之間。在測(cè)試產(chǎn)品時(shí)，建議使用輪播廣告和產(chǎn)品系列廣告，針對(duì)同一受眾群體嘗試多種廣告形式。測(cè)試成本則根據(jù)預(yù)算和ROI進(jìn)行調(diào)整。

2. 如何調(diào)整廣告預(yù)算，預(yù)算調(diào)整的幅度應(yīng)該是多少？何時(shí)增加或減少預(yù)算，以及在何種情況下進(jìn)行調(diào)整？

每次增加預(yù)算的比例不應(yīng)超過(guò)30%，而且同一天內(nèi)預(yù)算的調(diào)整次數(shù)不應(yīng)超過(guò)三次。例如，一個(gè)5美金的廣告，其預(yù)算增加不應(yīng)超過(guò)20美金。最佳的預(yù)算增加時(shí)間是在早晚高峰期間提前半小時(shí)。當(dāng)廣告的花費(fèi)即將達(dá)到原預(yù)算，且CPC、CTR和ROI等指標(biāo)表現(xiàn)良好時(shí)，可以考慮翻倍增加預(yù)算。對(duì)于其他表現(xiàn)剛剛達(dá)標(biāo)的廣告，當(dāng)天不需要調(diào)整預(yù)算，可以第二天早上再根據(jù)數(shù)據(jù)決定是否調(diào)整。

3. 如果每天都能出單，但增加廣告費(fèi)用后單量沒(méi)有相應(yīng)提升，每天維持在大約10單左右，該如何合理調(diào)整或復(fù)制廣告預(yù)算？

在調(diào)整預(yù)算后，應(yīng)觀察廣告約3天時(shí)間?？梢园言械膹V告受眾和素材復(fù)制出來(lái)進(jìn)行測(cè)試。當(dāng)測(cè)出新品的爆款后，可以集中對(duì)爆款產(chǎn)品增加預(yù)算，并利用Facebook的相似受眾功能來(lái)擴(kuò)大投放范圍或人群興趣覆蓋。隨著品牌在Facebook上的知名度逐漸提高，可以開始投放Google廣告的品牌詞廣告，兩個(gè)渠道相結(jié)合，快速擴(kuò)大品牌市場(chǎng)份額。（來(lái)源：戴思網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）

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