在中國(guó)跨境電商領(lǐng)域，除了少數(shù)專注于獨(dú)立電商平臺(tái)的企業(yè)外，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)選擇多平臺(tái)銷售策略。在眾多的第三方平臺(tái)中，Amazon、eBay以及速賣通等平臺(tái)已經(jīng)成為了許多企業(yè)的首選。

昨晚在廣州參加的一場(chǎng)跨境電商沙龍活動(dòng)中，業(yè)內(nèi)專家“andy王”針對(duì)這三個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了深入分析。他表示，這三個(gè)平臺(tái)各具特色：速賣通主要側(cè)重于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，賣家需要擁有成本優(yōu)勢(shì)才能脫穎而出；eBay則對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和賣家服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)有著較高的要求；而在這些平臺(tái)中，Amazon的要求最為嚴(yán)格，它更側(cè)重于產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌的推廣。

近期有傳聞稱，Amazon在面向中國(guó)龐大的賣家群體時(shí)設(shè)立了較高的門檻，使得許多賣家難以入駐。甚至有賣家表示，即使使用美國(guó)公司的信息，只要檢測(cè)到IP地址或軟件來(lái)自中國(guó)，就會(huì)遭到拒發(fā)賬號(hào)。

針對(duì)這些傳聞，風(fēng)口星網(wǎng)向Amazon中國(guó)總部的相關(guān)負(fù)責(zé)人求證。該負(fù)責(zé)人表示，目前審核時(shí)間確實(shí)相對(duì)較長(zhǎng)，但網(wǎng)上所謂的“不批準(zhǔn)”純屬謠傳。

想要在Amazon開(kāi)店，跨境電商企業(yè)需要做好充分的準(zhǔn)備。需要準(zhǔn)備一臺(tái)專用的電腦用于登錄Amazon賬戶，因?yàn)锳mazon在賬戶關(guān)聯(lián)上有著先進(jìn)的技術(shù)偵查手段。還需要擁有一個(gè)海外銀行賬號(hào)，以便將店鋪產(chǎn)生的銷售額提現(xiàn)。據(jù)了解，大多數(shù)中國(guó)賣家在這一環(huán)節(jié)遇到較大困難。除此之外，還需要辦理一張VISA或MASTER標(biāo)識(shí)的雙幣種信用卡，用于激活A(yù)mazon賬號(hào)。

據(jù)Amazon官方規(guī)定，年銷售額達(dá)到2萬(wàn)美金和完成200筆交易需要交稅。實(shí)際上，很多賣家在銷售達(dá)到50筆左右時(shí)就會(huì)收到Amazon的郵件要求提供稅號(hào)。賣家還需要擁有一個(gè)美國(guó)稅號(hào)。

如果順利通過(guò)了銀行賬戶和稅號(hào)審核，接下來(lái)就可以著手開(kāi)通海外市場(chǎng)。據(jù)了解，北京的Amazon中國(guó)總部會(huì)提供相關(guān)的配合和服務(wù)，幫助賣家順利開(kāi)店。賣家需要提供商品類別、SKU數(shù)量、已開(kāi)通的其他平臺(tái)鏈接以及符合Amazon規(guī)定的圖片鏈接等材料。一旦審核通過(guò)，就可以開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自己的Amazon店鋪。

對(duì)于想要入駐Amazon的中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，其實(shí)并不需要過(guò)于擔(dān)心或?qū)で螽?dāng)?shù)孛绹?guó)人幫助注冊(cè)。只要準(zhǔn)備好必要的文件，擁有足夠的SKU數(shù)量、高質(zhì)量的圖片以及自主品牌，便有機(jī)會(huì)在Amazon上開(kāi)展業(yè)務(wù)。（文/何志勇）