Blackmores在華深耕維生素市場，致力拓展線下渠道新戰(zhàn)略開啟篇章
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澳洲品牌Blackmores（澳佳寶）在中國網(wǎng)上銷售市場表現(xiàn)出強勁勢頭，成為了維生素品牌中的佼佼者之一。據(jù)分析師Ben Levin表示，Blackmores的銷售額并未受到中國市場需求波動的影響，與其他品牌相比表現(xiàn)穩(wěn)定。
Levin是瑞士信貸（Credit Suisse）的分析師，他通過阿里巴巴平臺的銷售數(shù)據(jù)和行業(yè)反饋發(fā)現(xiàn)，Blackmores在2016年12月的銷售額呈現(xiàn)上升趨勢，而11月份的銷售更為強勁。他在報告中提到：“在中國網(wǎng)上銷售的維生素品牌中，Blackmores即便未能躋身前5名，也一定在排名前10名之內(nèi)。”
Levin強調(diào)，他對Blackmores的評級依然維持“強于大盤”，并指出該公司股價相較于最近的最高股價每股119美元，仍有近9%的下跌空間，最后交易價格為107.93美元。股價下跌的原因似乎與嬰兒奶粉企業(yè)貝拉米有關(guān)。
貝拉米的股價近期大幅下跌，原因是該公司高估了中國銷售額，并且與供應商Fonterra和Bega的合作出現(xiàn)問題。貝拉米還停止了股票交易。據(jù)澳媒報道，貝拉米的首席執(zhí)行官Laura McBain已離職。在1月11日，貝拉米下調(diào)了公司利潤預期，進一步表明銷售放緩和供應鏈問題。
盡管存在這些問題，但Levin表示并未觀察到Blackmores的終端銷售放緩的跡象。他還指出Blackmores在中國的銷售渠道難以追蹤。Credit Suisse的分析師表示，他的投資策略保持不變，因為Blackmores以其品牌實力為依托，推動中國線下渠道銷售，并遵守品牌注冊規(guī)定。
他還預計2017年上半年隨著零售商和批發(fā)商去庫存化的消退，Blackmores的庫存水平將得到提升，并且預計其在今年四季度銷售額將繼續(xù)增長。這一編譯報道由風口星網(wǎng)團隊完成。
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