圖片來(lái)源：創(chuàng)意圖庫(kù)

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)猶如一塊“遮蔽之幕”。

據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜的實(shí)體零售業(yè)務(wù)的盈利空間日益狹小。自2015年后，廣告業(yè)務(wù)開始成為填補(bǔ)營(yíng)收空缺的助力。2021年，亞馬遜零售業(yè)務(wù)的總營(yíng)收達(dá)到了63億美元，而如果沒有廣告業(yè)務(wù)的助力，其該版塊的損失可能高達(dá)驚人的248億美元！而由于廣告業(yè)務(wù)的成本相對(duì)較低，其在2021年所創(chuàng)造的312億美元收入幾乎可以視為純利潤(rùn)。

亞馬遜的零售業(yè)務(wù)涵蓋了線上銷售、實(shí)體店鋪、第三方賣家市場(chǎng)、廣告投放以及Prime會(huì)員訂閱服務(wù)等，這些除了AWS以外的業(yè)務(wù)版塊在2021年的總營(yíng)收為63億美元。在廣告收入中有高達(dá)80%-90%可以直接轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)的情況下，其他部分的零售業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)了大量虧損。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年第四季度，亞馬遜的零售業(yè)務(wù)損失達(dá)到了18億美元，創(chuàng)下了六年來(lái)的新高。如果排除廣告業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)，損失將更加驚人，高達(dá)116億美元。這也解釋了為何在亞馬遜的財(cái)報(bào)中，廣告并未作為一個(gè)獨(dú)立業(yè)務(wù)部門出現(xiàn)，其盈利能力也未被單獨(dú)列出。

（圖源：市場(chǎng)脈搏）

從盈利能力和營(yíng)收情況來(lái)看，廣告已成為亞馬遜最賺錢的業(yè)務(wù)之一，其規(guī)模已接近AWS的一半，營(yíng)業(yè)收入也日漸增長(zhǎng)。通過(guò)對(duì)比圖表可以明顯感受到廣告與零售業(yè)務(wù)之間的差距正在不斷擴(kuò)大。

（資料來(lái)源：AMZ實(shí)戰(zhàn)解讀）

總結(jié)來(lái)說(shuō)，盡管亞馬遜的零售業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)，但廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)無(wú)疑為亞馬遜的整體盈利提供了有力支撐。廣告業(yè)務(wù)不僅填補(bǔ)了其他業(yè)務(wù)線的空缺，更是成為推動(dòng)亞馬遜前進(jìn)的重要?jiǎng)恿?。在?jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，亞馬遜的多元化業(yè)務(wù)模式使得其能夠靈活應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。