亞馬遜FBM產(chǎn)品是可以投放廣告的，但其策略與FBA存在顯著差異。對于賣家而言，只要擁有購物車資格，便可以進(jìn)行廣告投放。那么，哪些產(chǎn)品亞馬遜不允許打廣告呢？

對于自營配送的賣家來說，優(yōu)化listing并維持價(jià)格優(yōu)勢是至關(guān)重要的。通過投放亞馬遜廣告，賣家可以獲得更大的競爭優(yōu)勢，突破“參與促銷活動(dòng)有限、自然流量較少”的局限。利用價(jià)格優(yōu)勢提高轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率是一種有效的策略。

究竟哪些產(chǎn)品不能在亞馬遜打廣告呢？如果亞馬遜上的商品無法產(chǎn)生盈利，這些產(chǎn)品可能會(huì)失去廣告資格。例如，某些低利潤商品本身利潤不高，再加上倉儲(chǔ)物流等費(fèi)用，導(dǎo)致亞馬遜無法從中獲利，因此這類產(chǎn)品可能會(huì)被取消廣告資格。

亞馬遜的官方郵件中會(huì)有這樣的表述：“由于銷售該產(chǎn)品目前給亞馬遜帶來虧損，您的一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品不再符合廣告資格?！边@類產(chǎn)品被亞馬遜歸類為“CRaP”，即“無法創(chuàng)造利潤”的產(chǎn)品。通常，這些產(chǎn)品的售價(jià)低于25美元，且如果體積龐大、存放和運(yùn)輸費(fèi)用昂貴，亞馬遜可能無法從中獲利甚至虧損。據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，最近亞馬遜正在積極清理這些無利可圖的產(chǎn)品。

隨著亞馬遜對其平臺(tái)的控制加強(qiáng)，品牌被迫降低價(jià)格。暫停廣告讓供應(yīng)商對亞馬遜感到失望，因?yàn)閺V告通常是賣家在網(wǎng)站上脫穎而出的重要手段。亞馬遜會(huì)告知賣家，若無法盈利則會(huì)暫停廣告，而要恢復(fù)廣告資格則需要降低成本。除了降價(jià)之外，亞馬遜并未提供太多關(guān)于供應(yīng)商應(yīng)該采取何種措施的細(xì)節(jié)。

對于廣告客戶，亞馬遜僅指導(dǎo)其進(jìn)入“編輯商品成本”頁面，告知按照指示降低價(jià)格以恢復(fù)廣告。之后，供應(yīng)商需使用自己的Excel文件更新價(jià)格，但并未得到進(jìn)一步的指導(dǎo)，也不清楚要降低多少價(jià)格才能恢復(fù)廣告。

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（來源：跨境小師妹）

需要注意的是以上內(nèi)容僅供參考和交流之用。關(guān)于廣告投放策略的具體操作和執(zhí)行還需依據(jù)實(shí)際情況和市場變化進(jìn)行決策和調(diào)整。