購物廣告因其個性化特點，能夠?qū)a(chǎn)品精準(zhǔn)推送給真正有興趣的潛在消費者，深受電商喜愛。各位商家對此應(yīng)該已經(jīng)有所體驗，都曾有過被購物廣告吸引的經(jīng)歷。購物廣告對網(wǎng)站產(chǎn)品的一系列限制也給商家在投放廣告時帶來諸多困擾。今天，SHOPLINE將為大家以Google廣告投放為例，梳理出五種常見的廣告限制，并針對每種限制提供解決方案供賣家參考。

購物廣告受限自檢大綱

一、產(chǎn)品類別

Google擁有龐大的流量規(guī)模，為了規(guī)避不恰當(dāng)內(nèi)容的顯示可能帶來的不良影響，對部分涉及政治、法律、文化等敏感內(nèi)容的產(chǎn)品有明確的限制。具體限制包括但不限于：

1. 成人導(dǎo)向類：如成人商品、性暗示內(nèi)容、裸露圖片等。

2. 酒精飲料類：如啤酒、葡萄酒、清酒等。

3. 版權(quán)內(nèi)容類：如迪士尼產(chǎn)品，需官方合法授權(quán)方可宣傳。

4. 內(nèi)容類：如或私人發(fā)行的、網(wǎng)站獎金代碼等。

5. 醫(yī)療保健類：如非處方藥、處方藥等。

6. 政治內(nèi)容類：需符合廣告指定地區(qū)的法律及其他規(guī)定，如政黨或候選人的宣傳等。

7. 商標(biāo)類：使用商標(biāo)時需為商標(biāo)所有者。

賣家在選品時應(yīng)嚴(yán)格篩選上架商品，盡量避免受限產(chǎn)品，在廣告投放時靈活調(diào)整產(chǎn)品關(guān)鍵詞等信息。

二、獨立站基本信息

在Google廣告對網(wǎng)站基本信息的限制中，賣家必須提供“聯(lián)系方式”和“退換貨政策”這兩項信息，且需要以文字形式明確說明。關(guān)于聯(lián)系方式，主要包括地址和電話（客服郵箱），若賣家沒有實體店面，可寫上公司地址并備注。退換貨政策方面，需明確退換貨流程、申請條件、時間限制和退款情形等。這兩項信息在頁面設(shè)計上應(yīng)醒目，確保消費者能看到。

三、付款 & 配送方式

賣家在進(jìn)行廣告投放時，需提供付款和配送方式的說明。如送貨方式（送貨上門或物流配送等）、付款方式（如信用卡付款）。建議賣家根據(jù)地域分析用戶，設(shè)置不同的付款和配送方式。

四、獨立站預(yù)設(shè)語言

對于主要經(jīng)營歐美市場的國內(nèi)賣家，在投放Google購物廣告時，獨立站語言必須設(shè)定為英文，否則可能被視為不當(dāng)語言導(dǎo)致廣告上傳失敗。

五、獨立站會員消費規(guī)范

Google廣告要求賣家在消費者結(jié)賬時不能強制其登錄會員賬號購買。賣家需在獨立站后臺的“設(shè)定”中的“訂單設(shè)置”里關(guān)閉“需要登錄賬戶去結(jié)賬”。完成后記得下滑到底部點擊“更新”，以確保獨立站能夠應(yīng)用最新的設(shè)定。

以上是針對Google廣告投放的五種常見限制及解決方案的梳理，希望能對賣家們有所幫助。