一直以來，澳大利亞都是跨境賣家心中的一個(gè)非常有吸引力的市場(chǎng)。這個(gè)國家的居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的熱衷程度相當(dāng)高，而且網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也十分可觀。對(duì)于想要進(jìn)入澳洲市場(chǎng)的跨境賣家來說，這無疑是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

在澳洲的在線零售市場(chǎng)中，eBay一直處于領(lǐng)先地位，幾乎沒有可以與之匹敵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。許多澳大利亞人也會(huì)選擇在亞馬遜美國站進(jìn)行購物，盡管亞馬遜曾在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)澳洲用戶關(guān)閉，但很快就恢復(fù)了服務(wù)。本土購物網(wǎng)站Catch也在澳洲市場(chǎng)嶄露頭角，其實(shí)力僅次于亞馬遜。

根據(jù)流量查詢網(wǎng)站SimilarWeb的數(shù)據(jù)，eBay、亞馬遜和Catch是澳洲市場(chǎng)流量最大的三個(gè)網(wǎng)站。其中，eBay的流量優(yōu)勢(shì)尤為明顯。

詳細(xì)來看三大平臺(tái)的數(shù)據(jù)：

.au：

總訪問量達(dá)到7641萬。

平均訪問時(shí)間為9分27秒。

每次訪問的頁數(shù)平均為9.27頁。

eBay在澳洲的流量表現(xiàn)反映出其在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的全覆蓋實(shí)力。對(duì)于澳洲消費(fèi)者來說，eBay的吸引力在于其快速便捷的跨境購買體驗(yàn)，因?yàn)楸就恋馁徫镞x擇經(jīng)常受到限制。eBay每周約吸引2100萬訪客，這一數(shù)字甚至超過了后七名網(wǎng)站的訪問量總和。這也側(cè)面反映出eBay在澳大利亞市場(chǎng)的巨大滲透率，這可能是其在全球任何地方都難以匹敵的。

.au：

總訪問量為1634萬。

平均訪問時(shí)間為7分50秒。

每次訪問頁數(shù)平均為7.5頁。

亞馬遜在推出澳洲站時(shí)曾引發(fā)巨大的關(guān)注度，但由于支付等問題購物體驗(yàn)不盡如人意。亞馬遜迅速采取了措施改善這些問題，例如加速FBA貨倉的交貨時(shí)間并吸納更多商家入駐銷售。僅僅一年的時(shí)間，亞馬遜就已成為澳大利亞第二受歡迎的平臺(tái)。

.au：擁有超過589萬的訪問量，平均訪問時(shí)間為6分29秒，每次訪問頁數(shù)平均為9.34頁。Catch擁有超過一千名的本土和海外賣家，銷售約一百二十萬種產(chǎn)品。作為澳大利亞第三大電商網(wǎng)站，雖然與eBay相比規(guī)模較小，但仍然是一個(gè)值得關(guān)注的當(dāng)?shù)仄脚_(tái)。Catch的特色在于清倉大甩賣和沖動(dòng)購買模式，適合采用相似戰(zhàn)略的賣家入駐。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）