2025年亞馬遜歐洲站三大類目選品趨勢及消費洞察
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本文介紹了2024年推薦的品類，包括家具、家居和服飾三個大類，并詳細分析了每個品類的市場規(guī)模、消費者關注點、熱銷產(chǎn)品特點以及選品指南。
在家具品類中，歐洲家具市場呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，線上銷售持續(xù)增長。2027年，歐洲家具市場規(guī)模預計將增加近百億美元。歐洲家具市場以超歐洲零售整體兩倍的年對年增長趨勢（11.2%）增長，其中占比最大的為Living-room&Dining-room Furniture，其次為Bedroom Furniture。歐洲線上購買家居消費者占比持續(xù)上漲，到2025年，超過30%的歐洲消費者會通過線上的方式購買家具。
針對家具類目，文章提供了選品指南，包括客廳家具、餐桌產(chǎn)品、沙發(fā)產(chǎn)品等，并分析了熱銷產(chǎn)品的特點，如組合沙發(fā)、客廳書柜、臥室家具等。
家居品類為亞馬遜最大類目，包含廚房/家用電器、燈飾、床品、部分家具、家居配飾等。2023-2027家居各子品類銷售額均處于正增長狀態(tài)，銷售額從大到小依次為家用電器類、園藝類、燈飾類、家庭護理類等。家居品類亞馬遜容量趨勢：增速：2022年體量與2021年基本持平，2023年市場回暖1-6月同比去年有增長10%以上；自營與第三方賣家占比：家居品類第三方賣家貢獻銷售額明顯高于自營，且表現(xiàn)更好，年對年增速已經(jīng)超過自營；歐洲五國家居品類體量對比：家居品類中德國，英國體量最大，法、意、西三國體量類似。
文章還提到了服飾品類，包括女士服飾、男士服飾、兒童服飾和服飾配飾等。歐洲服飾類選品電商零售依然火爆，線上占比持續(xù)增長，到2024年預計達到31%。
文章提供了類目運營建議，包括季節(jié)性產(chǎn)品的選品和備貨策略，以及全年營銷日歷。
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