多年來，Instagram的進(jìn)步與創(chuàng)新層出不窮，私信功能、Instagram Story功能和獨(dú)立的視頻平臺(tái)IGTV等功能的推出，明顯是為了應(yīng)對來自同類產(chǎn)品如Snapchat和Pinterest的競爭。

除了內(nèi)部功能的升級，Instagram近年來也積極拓展商業(yè)領(lǐng)域?，F(xiàn)在，用戶不僅可以從心儀的網(wǎng)紅那里獲取喜歡的商品信息，還可以在APP內(nèi)直接完成購物過程。這種改變?yōu)槠脚_(tái)帶來了更多商業(yè)機(jī)遇，也逐漸形成了以下幾個(gè)顯著的特征：

一、Z世代的巨大用戶基礎(chǔ)

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社媒的使用量呈現(xiàn)爆炸性增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，普通互聯(lián)網(wǎng)用戶日均使用社媒的時(shí)間從2012年的1小時(shí)30分鐘增加到如今的2小時(shí)24分鐘。就Instagram而言，其用戶群體相對多元化，其中男性用戶與女性用戶的比例幾乎相當(dāng)。特別值得注意的是，雖然嬰兒潮一代用戶數(shù)量起初可能較少，但在過去三年里已經(jīng)翻了一番。

在所有受眾中，年輕一代尤其偏愛Instagram，各項(xiàng)指標(biāo)如用戶總數(shù)、訪問頻率和參與度都反映出這一趨勢。Z世代已經(jīng)成為Instagram上最大的用戶群體。

二、Z世代與品牌的互動(dòng)熱情

Z世代正成為品牌和營銷人員的關(guān)注焦點(diǎn)。他們的消費(fèi)能力隨著年齡增長而不斷增強(qiáng)，使得他們成為品牌的重要目標(biāo)受眾。Instagram因其龐大的Z世代用戶群而成為品牌營銷推廣的首選平臺(tái)。更重要的是，Z世代顯示出強(qiáng)烈的意愿與Instagram上的品牌進(jìn)行互動(dòng)。

三、網(wǎng)紅驅(qū)動(dòng)的高參與度

在Instagram上，網(wǎng)紅的存在對推動(dòng)用戶參與度起著至關(guān)重要的作用。社媒帖子需要“表達(dá)”，而網(wǎng)紅的加入則為這種“表達(dá)”增添了更多色彩。事實(shí)上，許多成功的品宣廣告都借助了網(wǎng)紅的力呈。Z世代用戶中，有大部分都在關(guān)注著各類網(wǎng)紅。網(wǎng)紅營銷因其直觀的圖片呈現(xiàn)形式和創(chuàng)造性空間而備受喜愛。如今，Instagram已經(jīng)成為網(wǎng)紅的主要活動(dòng)平臺(tái)。

四、真實(shí)度的用戶認(rèn)可

盡管網(wǎng)紅營銷具有快速且廣泛的效果，但要使廣告更有效，品牌必須注重信譽(yù)的維護(hù)。除了素材的真實(shí)性外，選擇合適的網(wǎng)紅也是關(guān)鍵的一環(huán)。消費(fèi)者并不完全被網(wǎng)紅的粉絲數(shù)或轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)所吸引，他們更看重的是品牌的知名度、信息的豐富度和實(shí)用性。

五、微網(wǎng)紅的影響力不可小覷

相比那些擁有百萬粉絲的“大V”，一些粉絲數(shù)適中的“微網(wǎng)紅”可能具有更高的信譽(yù)度。許多品牌已經(jīng)開始意識(shí)到這些“微網(wǎng)紅”的潛力。如果網(wǎng)紅的形象和所擁有的忠實(shí)粉絲與品牌的目標(biāo)市場相契合，那么一個(gè)定位良好、報(bào)酬適中的網(wǎng)紅可能會(huì)為品牌帶來更大的價(jià)值。

六、Instagram廣告助力直接銷售

今年3月，Instagram推出了APP內(nèi)結(jié)賬功能，極大地方便了用戶的購買流程。該功能允許用戶在APP內(nèi)直接完成購買，無需跳轉(zhuǎn)到其他瀏覽器。這為品牌提供了更大的商業(yè)機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)一部分互聯(lián)網(wǎng)用戶因受到網(wǎng)紅/名人的影響而在Instagram上進(jìn)行了購買行為。更值得一提的是，部分被社媒“種草”的消費(fèi)者甚至直接點(diǎn)擊帖子上的“購買按鈕”完成了購買過程。這表明Instagram廣告不僅僅是為了提升品牌知名度，還可能對實(shí)際銷售產(chǎn)生積極影響。

Instagram的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新為品牌提供了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和可能性。當(dāng)購買過程與用戶喜愛的網(wǎng)紅無縫銜接時(shí)，這種無摩擦的服務(wù)將使許多品牌的購買過程變得更加便捷高效。

（編譯/風(fēng)訊科技 謝欣欣）

【特別聲明】本文內(nèi)容未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用。如有需要請聯(lián)系：。