近日，《》的一篇報道再次將Meta和TikTok推向輿論的風口浪尖。據報道，Facebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，策劃了一場全美范圍內的“反TikTok運動”。

這場運動的主要目標是將TikTok定性為對美國兒童和社會的威脅，并通過全美范圍的地方媒體和游說團體共同努力，向美國政客和議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。為了達到這一目的，Targeted Victory將一些曾在臉書上出現的不良內容說成是TikTok上的內容，如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等。

Targeted Victory也努力讓當地媒體對Meta進行正面報道，表彰Meta的善舉，如支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)等。這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。在2016年美國總統(tǒng)大選后，當Meta（當時的Facebook）被國會聽證調查時，Targeted Victory曾助其脫身。

在這場公關大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達的信息是：盡管Meta有許多問題，但現在成為了眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅。因為它瘋狂收集美國青少年的數據，并且還是中國主導的。

扎克伯格曾多次公開攻擊TikTok的內容審查制度，并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。他還一直游說美國政界人士，強調對TikTok與中國的關系擔憂。甚至在一次私人晚宴上也向時任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申中國互聯網公司對美國企業(yè)構成的威脅。

Meta在游說聯邦方面的花費也相當驚人，據OpenSecrets數據，2021年，Meta花費了2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。利用政治手段扼殺對手的方式對于Meta來說已經司空見慣，如今再次被發(fā)現引發(fā)人們對TikTok的質疑和攻擊也不足為奇。

除此之外，Meta還擅長以市場方式消滅競爭對手，例如收購、抄襲等。它曾成功收購Instagram和WhatsApp，并試圖以同樣的方式收購Snap，但最終未能如愿。盡管Snap的CEO斯皮格爾曾在一次采訪中提到過與扎克伯格的秘密會面，但最終還是未能逆襲，如今也不在Meta的主要競爭對手名單中。

如今，Meta的全球事務公關負責人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家負責企業(yè)公關，使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關和政治手段。毀滅對手是Meta一貫的做事手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

近期，Meta公布了其第四季度的財務報告。令人矚目的是，Facebook的日活用戶數出現了十八年來的首次下降。該季度，Facebook的全球日活用戶數量為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達到336.71億美元，凈利潤102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財季后首次出現利潤同比下滑。

Meta還披露了一季度營收預期為270-290億美元，增長率僅為3%-11%，遠低于華爾街預期的301億美元，以及去年同期48%的增長。這一消息引發(fā)了市場的強烈反應，導致市值大幅縮水。

除了元宇宙的預期問題，這一財報反應不佳的主要原因還包括去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數字廣告收入的Meta造成巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點變化，包括"要求應用程序不要跟蹤"的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌即將跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它也計劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施未來對Meta的廣告業(yè)務同樣會產生很大的影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長正在減少，年輕人對這些平臺的興趣正在消退。與此TikTok的飛速增長正在不斷侵蝕Meta的市場份額，成為Meta最大的威脅之一。根據Forrester的調查數據，TikTok在年輕人中的使用率正在迅速上升。與此Instagram的使用率則有所下降。

盡管Meta聲稱TikTok是其最大的威脅，但從商業(yè)化角度看，目前Meta仍是行業(yè)巨頭，TikTok的收入遠低于Meta。隨著用戶數量的增長，廣告主自然會傾向于將預算投放到高流量的平臺，TikTok未來的商業(yè)收入增長是必然的。我們更應當關注的是，這種變化是Meta與TikTok之間的斗爭，還是整個社交平臺的大趨勢？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？廣告商是否也將預算轉移到其他地方？

實際上，TikTok對社交平臺的沖擊是無差別的。抖音在國內的發(fā)展就是一個很好的例子，它在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，對微信、長視頻平臺甚至淘寶京東都造成了沖擊。但這些受到沖擊的平臺也并未因此消亡。任何能夠存在于市場并穩(wěn)健發(fā)展的平臺，都有其滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依然存在。

在國內一些優(yōu)秀的產品和應用也在被不斷搬運到海外。例如Google正在其生態(tài)體系內搭建類似微信生態(tài)的應用，一旦成功打通，未來也可能在社交賽道對Meta形成碾壓之勢。就算沒有TikTok，也會有其他的平臺來蠶食Meta的地盤。未來的對手可能并不在同一賽道，而是從其他賽道突然出現。

面對這種情況，Meta也在不斷尋找新的發(fā)展方向。此前Meta公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流等。但這些投資方向受到市場的懷疑，認為Meta已經失去想象力。同時元宇宙、Reels等領域的商業(yè)化速度也無法滿足資本市場對互聯網科技平臺的高利潤高增長要求。因此就算轉型也要面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)和市場耐心的問題。而事實上這些新的嘗試都是創(chuàng)新而非追趕先行者了！對于未來來說充滿機遇和挑戰(zhàn)并存！讓我們一起拭目以待吧！他們的TikTok并不專注于推廣產品，而是通過分享搞笑的健身表情、出錯的鍛煉方式和相關內容來提供娛樂。通過這種方式，他們將自己與許多分享教育內容和鍛煉習慣的健身賬號成功區(qū)分開來。

你可能會認為短視頻的內容形式對于一家低成本航空公司來說意義不大，因為他們不可能依賴花哨的“目的地視頻”或瘋狂的頭等艙體驗。那他們使用TikTok做了什么?他們用這個平臺只是為了分享表情包，為了追隨潮流，他們讓飛機成為了主角，制作了很多有趣的視頻，幫助他們的觀眾與他們的品牌建立聯系，把他們的品牌放在優(yōu)先位置。

LittleMoons在TikTok上持續(xù)熱度不斷的趨勢，給人一種你不跟上這波潮流就out的感覺，這種感覺迫使大家都去商店買這種冰淇淋，去嘗試不同的口味打卡，感覺好像只有這樣才不辜負潮流。小月亮冰淇淋品牌于2020年8月開設了官方TikTok帳戶，截至目前擁有6.37萬粉絲和93.22萬個贊。和瑞安航空類似，它們也一直緊跟潮流并且喜歡在視頻里面加流行歌曲和各種表情包。由于它們是冰淇淋品牌，所以也特別容易吸引美食區(qū)粉絲的注意力。

他們表現最好的兩個視頻，總共有360萬次觀看和25.19萬次贊。這兩個視頻都大同小異，主要是一些關于麻薯冰淇淋的視頻并且配上一些洗腦的背景音樂，或者一些吃冰淇淋的ASMR視頻。由小月亮品牌創(chuàng)建的兩個主題#littlemoons獲得了2650萬次觀看，#littlemoonsmochi獲得了2390萬次觀看。

雅虎新聞聽起來是個很有年代感的名詞，但是在2021年，它在TikTok上竟然有了110萬粉絲。這個結果看起來可能有點讓人難以置信，但是雅虎新聞獲得今天的成就也并不令人意外。因為TikTok平臺本身也一直致力于拓寬內容邊界，正試圖加入更多更嚴肅的或者教育向內容，例如前段時間倡導的#LearnOnTikTok行動，這些活動內容不僅包含教育和科普內容，還融入了TikTok自帶的有趣、古怪和創(chuàng)意文化。

雅虎新聞于2020年3月4日在TikTok上創(chuàng)建了他們的第一個視頻，截至目前他們的賬號已經能獲得了5300多萬個贊。

近幾年來TikTok的影響力呈指數級增長，這些由TikTok帶來的新變化為各種不同品牌開辟了無數的新機會。那些深諳運營之道，能看清潮流趨勢的弄潮兒總是會成為社交媒體上耀眼的新星，不斷地創(chuàng)造一個又一個驚喜。