盡管亞洲的互聯(lián)網(wǎng)普及率相對較低，但其增長速度卻迅猛，遠超過全球其他地區(qū)。從互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量來看，印度和中國這兩個亞洲大國位列前茅。亞洲繁榮的電商市場吸引了眾多國際企業(yè)進駐，澳大利亞企業(yè)也不例外。盡管兩國之間存在合作關(guān)系，但澳大利亞在中國電商市場的表現(xiàn)并不被一些官員看好。

根據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從外媒《商業(yè)觀察》的報道中獲悉，澳洲聯(lián)儲首席信息官Sarv Girn警告稱，亞洲互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，但澳大利亞的企業(yè)可能面臨無法充分參與的風(fēng)險。他指出，雖然與澳大利亞相比，亞洲的互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，但其增長速度卻居全球之冠。

Sarv Girn表示，亞洲地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)使用率一直在增長，預(yù)計未來將發(fā)生顛覆性變化。如果未來五年的滲透率從30%升至40%，那么互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將會翻倍。當前，該地區(qū)的增長潛力巨大，尤其是印度的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量雖位居中國和美國之后，但其增長速度令人矚目。據(jù)eMaketer數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)的消費者在線上購物的花費今年將超越美國，成為世界上花費最多的區(qū)域。

中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在新興市場中充滿活力，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。由于基礎(chǔ)設(shè)施的投入以及低成本智能手機和平板電腦的普及，中國移動商務(wù)市場的增長尤為顯著。截止2013年12月，中國有6.18億互聯(lián)網(wǎng)用戶，普及率約為45.8%，意味著近一半的中國人在網(wǎng)上購物，這一數(shù)字是澳大利亞的數(shù)十倍。

盡管澳大利亞企業(yè)擁有向不斷增長的中國中產(chǎn)階層銷售產(chǎn)品的巨大機會，但它們在競爭上仍然落后于其他國家。Ben Simpfendorfer是一位投資銀行家，他表示在天貓商城中澳洲品牌產(chǎn)品的規(guī)模仍然較小。中國電商市場競爭激烈，大多數(shù)國際品牌都希望進入這一市場。他補充說，要讓澳洲產(chǎn)品進入中國并不難，但如果沒有有效的營銷策略，特別是數(shù)字媒體戰(zhàn)略，那么產(chǎn)品仍然難以脫穎而出。目前許多澳洲品牌的商品已在阿里巴巴的天貓商城開設(shè)了門店。

最近，阿里巴巴與澳大利亞郵政建立了合作關(guān)系，這將使銷售過程更加簡便。通過協(xié)議，澳大利亞企業(yè)無需注冊為中國實體企業(yè)或雇傭當?shù)貑T工，現(xiàn)在可以直接通過澳大利亞便宜的郵政系統(tǒng)發(fā)貨。

Sarv Girn還表示，阿里巴巴已經(jīng)推出了與美國購物網(wǎng)站11Main競爭的購物平臺，直接對標美國的電商巨頭如亞馬遜、易趣和沃爾瑪。Simpfendorfer認為中國電商戰(zhàn)略不僅需要進攻更需要防御，“我們應(yīng)該學(xué)習(xí)如何在本土市場與中國企業(yè)競爭的重要性”，他說，“就像我們學(xué)習(xí)如何在澳洲扎根的中國企業(yè)一樣?！钡硪环矫姘拇罄麃喛偫鞹ony Abbott持有不同觀點認為一個富裕的中國并不一定意味著有十億的競爭對手或客戶。無論觀點如何變化我們都應(yīng)關(guān)注外貿(mào)行業(yè)的最新動態(tài)關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號【jinfengkou】。