關(guān)于在亞馬遜上銷售商品的自有品牌賣家來說，品牌保護已經(jīng)成為一項必要且至關(guān)重要的任務(wù)。許多品牌方之所以不愿在亞馬遜上銷售自己的產(chǎn)品，主要是擔(dān)心他們的品牌聲譽會受到亞馬遜上不道德賣家的影響。但實際上，即使品牌方?jīng)]有在亞馬遜上直接銷售，仍然有可能有人在代表該品牌進行銷售。事實上，完全阻止產(chǎn)品在亞馬遜上的銷售幾乎是不可能的。

亞馬遜上的品牌保護已經(jīng)成為一項必須重視的工作。亞馬遜也越來越重視品牌的保護，積極邀請各大品牌入駐其品牌注冊中心進行注冊銷售，以保護其產(chǎn)品免受假冒產(chǎn)品的侵害，并為客戶提供最佳的購物體驗。

那么，什么是亞馬遜的品牌注冊中心呢？它是一個專門用于識別亞馬遜平臺上的品牌所有者的程序，幫助品牌所有者在亞馬遜平臺上保護其知識產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品信息。品牌注冊中心擁有一個專業(yè)團隊，品牌所有者可以聯(lián)系該團隊報告知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、違反政策、商品列表問題以及技術(shù)問題，并跟蹤之前提交的案件。品牌注冊中心還使品牌所有者能夠訪問其他營銷計劃，包括EBC和Amazon Storefronts。

為什么亞馬遜要推出品牌注冊呢？實際上，品牌問題不僅僅困擾著品牌商和賣家，亞馬遜自身也面臨著來自多個品牌的訴訟。這些訴訟聲稱亞馬遜在防止銷售假冒產(chǎn)品以及遏制其他知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為方面做得還不夠。亞馬遜引入品牌注冊的目的在于幫助遏制網(wǎng)站上假冒產(chǎn)品和知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的泛濫。其實這也是將部分違規(guī)責(zé)任從亞馬遜轉(zhuǎn)移到了品牌所有者身上。

由于品牌注冊可以識別品牌所有者及其授權(quán)的經(jīng)銷商，這使得亞馬遜更容易開始在亞馬遜商店中執(zhí)行其品牌銷售標(biāo)準(zhǔn)制度。根據(jù)新政策，亞馬遜鼓勵品牌商通過供應(yīng)商將商品出售給零售商在亞馬遜上銷售，而不是直接通過亞馬遜市場進行銷售。

至于Brand Registry 2.0的變化，相比于品牌注冊管理中心1.0為品牌所有者提供了對其產(chǎn)品列表的控制權(quán)以及UPC豁免，Brand Registry 2.0則提供了更為全面的服務(wù)。具體包括：更強大的列表控制權(quán)、敬業(yè)的內(nèi)部團隊、在亞馬遜上監(jiān)視你的品牌的工具、訪問其他營銷計劃，以及可以授權(quán)給“代理商”品牌銷售權(quán)限的功能。這些變化都是為了更好地保護品牌所有者的權(quán)益，提升亞馬遜平臺上的購物體驗。亞馬遜內(nèi)部的品牌注冊團隊可以幫助品牌進行以下操作：

1. 提交知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)索賠

2. 報告市場違規(guī)行為，包括“描述不符”和產(chǎn)品評論操控

3. 報告listing問題，包括詳細頁面上的信息不正確，變化不正確以及l(fā)isting被禁

4. 撤回知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)索賠

5. 報告技術(shù)問題

6. 升級以前提交的案例

### 注冊亞馬遜品牌的要求：

1. 產(chǎn)品或包裝上出現(xiàn)的在該國家/地區(qū)的有效注冊商標(biāo)

2. 通過商標(biāo)注冊上列出的公共聯(lián)系人可以證明自己是品牌所有者

3. 一個亞馬遜賣家?guī)?/p>

4. 商標(biāo)必須是基于文本的標(biāo)記或包含文本的基于圖像的標(biāo)記

### 如何注冊品牌：

1. 訪問亞馬遜以啟動品牌注冊流程

2. 單擊按鈕進行注冊后，選擇12個國家中的一個

3. 被重定向到該國家的本地化Amazon網(wǎng)站

4. 準(zhǔn)備以下材料：

- 與產(chǎn)品和/或包裝上印刷的商標(biāo)名稱匹配的有效注冊商標(biāo)

- 品牌徽標(biāo)的圖像

- 帶有商標(biāo)名稱的產(chǎn)品和包裝的圖像

在注冊過程中，我們需詳盡列出品牌的商品分類列表，比如服裝、體育用品以及電子產(chǎn)品等。

段落2:

品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售地域信息也是關(guān)鍵的一部分，需要詳細列出涉及的國家或地區(qū)。

段落3:

針對舊的Brand Registry 1.0，當(dāng)前它已經(jīng)不再生效，已注冊用戶不可自動轉(zhuǎn)換至Brand Registry 2.0，必須依照指引重新進行申請。

段落4:

對于新興品牌銷售商而言，只要符合一定條件，無論品牌大小和知名度，均可進行注冊。

段落5:

代理商不能代替權(quán)利所有者進行品牌注冊申請，權(quán)利所有者需親自接受條款和條件并完成注冊流程。他們可以將代理商添加為品牌代表，并賦予其訪問品牌注冊工具的權(quán)限。

段落6:

亞馬遜在品牌注冊過程中會發(fā)送驗證碼作為驗證流程的一部分。這個驗證碼會發(fā)送至在商標(biāo)注冊上所列出的公共聯(lián)系人。當(dāng)權(quán)利所有者提供此驗證碼給Brand Registry時，即可證明其已授權(quán)該應(yīng)用程序。

段落7:

以亞馬遜自身的商標(biāo)注冊為例，公共聯(lián)系信息通常在USPTO上顯示。亞馬遜會告知接收驗證碼的具體聯(lián)系人，因此可以通知律師或其他相關(guān)人員查找此代碼，通常是通過電子郵件發(fā)送的。

段落8:

關(guān)于品牌注冊中心的審批時間，這取決于團隊的工作量。大多數(shù)賣家在24小時內(nèi)即可獲得批準(zhǔn)，但若團隊繁忙，可能需要更長的時間。

段落9:

品牌注冊中心是免費加入的，不需要任何費用。如果需要支付的話，僅涉及在特定國家或地區(qū)注冊商標(biāo)的費用。

段落10:

對于在亞馬遜不同市場進行銷售的品牌而言，需要為每個市場分別申請品牌注冊。每個國家或地區(qū)都有其獨立的注冊機構(gòu)和要求。

段落11:

在申請品牌注冊時，還需考慮特定國家或地區(qū)的商標(biāo)注冊要求。例如，需要了解各國的商標(biāo)局及其相關(guān)規(guī)定。

對于歐盟國家，歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）提供了額外的選項。每個局都基于文本或包含文本的圖像商標(biāo)有一套術(shù)語。這使你能夠檢查商標(biāo)是否已在特定辦事處注冊，并且類型正確。

要查看具體的要求，請訪問資格頁面，在第一步中選擇“查看國家特定要求”。亞馬遜的品牌注冊為品牌所有者提供了多項功能，這些功能有助于阻止競爭對手更改你的listing內(nèi)容，以便他們能夠劫持或破壞你的listing。它也使得查找和報告IP侵權(quán)更為便捷。你可以更輕松地撤回不正確的IP侵權(quán)索賠，并且通過與專門的團隊接觸，可以更快地解決listing問題。你還可以利用EBC和Amazon Storefront在Amazon上展示你的品牌，這是一個全面的亞馬遜品牌管理系統(tǒng)。

一旦在品牌注冊中心完成注冊，其他人是無法更改你的產(chǎn)品信息的嗎？實際上，雖然其他賣家無法更改你注冊商標(biāo)下的產(chǎn)品詳情頁面，但Amazon Retail listing contributions功能（通過Vendor Central）或品牌注冊團隊仍可以更改listing。如果你的listing出現(xiàn)錯誤的更改，應(yīng)通過品牌注冊支持（需登錄品牌注冊）選擇Listing問題并詳細提交錯誤信息。

品牌注冊中心是否允許我控制誰可以銷售我的產(chǎn)品？這個權(quán)限取決于你的品牌注冊設(shè)置和授權(quán)情況。通常情況下，品牌所有者有一定的控制權(quán)，可以限制哪些賣家可以銷售其產(chǎn)品，但這還需根據(jù)亞馬遜的政策和合同來確定。我理解你的品牌和產(chǎn)品分發(fā)相關(guān)的問題。關(guān)于品牌注冊中心，以下幾點或許可以解答你的疑惑：

品牌注冊中心并不能幫助品牌控制正版產(chǎn)品的分銷，它并不限制哪些人可以銷售你的品牌產(chǎn)品。該中心的主要功能是幫助品牌保護其信息，如商家數(shù)據(jù)等，但并不限制產(chǎn)品的銷售。

那么如何使用品牌注冊中心來查找和舉報侵權(quán)行為呢？你只需在品牌注冊中心內(nèi)，選擇舉報侵權(quán)，然后進入舉報違規(guī)工具。在這里，你可以搜索有問題的商品列表和賣方，并進行報告。你可以按關(guān)鍵字、圖像或ASIN來搜索商標(biāo)違規(guī)。

對于專利或版權(quán)侵權(quán)，你需通過“報告侵權(quán)”表格進行舉報。Amazon會使用你提交的報告來訓(xùn)練其自動化算法，你傳達的品牌信息越多，這些算法就會越智能，最終目標(biāo)是為了自動標(biāo)記和識別侵權(quán)行為。

關(guān)于UPC（或其他GTIN）的需求問題，雖然亞馬遜通常要求在其市場上出售的產(chǎn)品具有GTIN代碼，但加入品牌注冊中心可以為沒有UPC的產(chǎn)品賣家提供豁免服務(wù)。現(xiàn)在，你可以申請帶或不帶品牌注冊的UPC豁免，但需要品牌擁有者的說明、確認產(chǎn)品沒有GTIN的說明以及產(chǎn)品網(wǎng)站的鏈接或產(chǎn)品圖片。

至于如何確定某產(chǎn)品是否已注冊到品牌注冊中心，沒有公開可用的數(shù)據(jù)庫來查詢沒有在亞馬遜注冊的品牌。最好的辦法是直接詢問賣家是否已注冊其產(chǎn)品。

你可以銷售在品牌注冊中心中注冊過的品牌的產(chǎn)品。品牌注冊中心不會阻止賣家提供該品牌的產(chǎn)品，但存在一個單獨的品牌銷售控制計劃，該計劃對哪些人可以出售這些品牌的產(chǎn)品有一定的限制，需要完成相應(yīng)的申請過程，包括提供供應(yīng)商發(fā)票、授權(quán)書和支付一定費用。

亞馬遜可能會要求你提供證明產(chǎn)品真實性的證據(jù)，例如供應(yīng)商發(fā)票。如果你無法提供符合亞馬遜嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)票，這可能會限制你在平臺上銷售產(chǎn)品的能力。雖然這與產(chǎn)品的真實性有關(guān)，但這并不是品牌注冊到Brand Registry后產(chǎn)生的問題。

如果你正在使用品牌注冊中心，卻收到其他公司的索賠通知，首先要查明自己是否侵犯了他們的知識產(chǎn)權(quán)，比如在產(chǎn)品標(biāo)題或描述中使用了他們的品牌名稱。如果確實存在侵權(quán)行為，應(yīng)立即停止。

接著，你應(yīng)該向亞馬遜提交一份詳細的行動計劃（POA），解釋造成知識產(chǎn)權(quán)侵犯的原因，以及你已經(jīng)采取了哪些措施來確保不再發(fā)生此類情況。如果你沒有侵犯對方的知識產(chǎn)權(quán)，可以主動聯(lián)系對方要求撤回索賠。如果無法取得聯(lián)系或?qū)Ψ骄芙^撤回，你可能需要尋求法律幫助，向亞馬遜發(fā)送法律信函。

一些賣家濫用品牌注冊中心，通過提出不真實的主張來惡意競爭。如果品牌注冊中心發(fā)現(xiàn)賣家有提交虛假索賠的行為，他們可能會被撤銷索賠資格，甚至可能面臨賬戶被暫停的風(fēng)險。

對于品牌所有者來說，如果在資格范圍內(nèi)，強烈建議在品牌中心注冊品牌。這將為你提供控制產(chǎn)品列表、保護知識產(chǎn)權(quán)以及使用其他營銷工具的機會。必須注意的是，利用這些工具時要遵守規(guī)則，避免濫用。確保所有提交的索賠都是合法的，否則可能會失去對這些工具的使用權(quán)，甚至可能導(dǎo)致賬戶被暫停。

作為在亞馬遜上經(jīng)營業(yè)務(wù)的品牌賣家，保護品牌和權(quán)益是至關(guān)重要的。通過注冊品牌、提交合法的索賠等方式，可以確保業(yè)務(wù)的可持續(xù)性和長期發(fā)展。A-Lu跨境在此分享了關(guān)于亞馬遜品牌注冊的全面信息，如有疑問或需要深入交流，請隨時聯(lián)系。感謝大家一直支持A-Lu跨境。（來源：A-Lu跨境）

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