目前TikTok電商已經(jīng)擴(kuò)展至英國和東南亞四國，允許跨境商家入駐。對(duì)于剛剛?cè)腭v的商家來說，他們可能會(huì)注意到平臺(tái)提供了一種方便管理全球商品的功能。那么，究竟什么是全球商品？它與店鋪商品有何區(qū)別？如何有效管理全球商品？如果你對(duì)此還不太了解，那么請(qǐng)繼續(xù)閱讀。

一、全球商品與店鋪商品的區(qū)別

1. 全球商品是什么？

全球商品是一個(gè)商品庫，旨在提升跨境商家管理多站點(diǎn)商品的效率。商家只需管理一份商品資料，即可在多站點(diǎn)進(jìn)行售賣。通過上傳全球商品，商家可以一鍵發(fā)布到多個(gè)站點(diǎn)的店鋪。

2. 全球商品與店鋪商品的區(qū)別是什么？

（1）全球商品不能直接被用戶看到和購買，它是一個(gè)商品庫；而店鋪商品是各個(gè)站點(diǎn)的架上商品，用戶可以瀏覽并購買。

（2）商家可以通過全球商品和店鋪商品兩層來管理商品。例如，商家可以先上傳一個(gè)全球商品，然后選擇在英國和法國銷售，此時(shí)這兩個(gè)國家的店鋪就會(huì)顯示該商品。

二、如何上傳全球商品？

1. 登錄TikTok Shop商家后臺(tái)，在“管理全球商品”菜單欄進(jìn)入全球商品頁面。

2. 點(diǎn)擊右上角“新增商品”創(chuàng)建全球商品。

3. 按照頁面要求填寫內(nèi)容，包括商品名稱、類目、描述、主圖、長寬高、重量、規(guī)格、價(jià)格、庫存等必要信息。語言必須是英語。

4. 填寫完所有字段后，點(diǎn)擊“創(chuàng)建”按鈕即可。

三、全球商品的管理

1. 查看全球商品信息：在全球商品列表頁，可以看到已發(fā)布、未發(fā)布、草稿、已刪除等不同狀態(tài)的全球商品。

2. 查看店鋪商品信息：商家可以在全球商品列表頁查看每個(gè)店鋪的商品狀態(tài)，并跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的商品詳情頁。

3. 修改全球和店鋪商品的價(jià)格和庫存：商家可以在列表頁或編輯頁直接修改店鋪商品的價(jià)格和庫存。

4. 修改商品信息：商家可以修改全球商品信息，所有已發(fā)布的店鋪商品也會(huì)同步修改。

5. 下架和上架商品：商家可以在店鋪操作商品的上下架，但全球商品沒有此功能。

6. 刪除商品：刪除全球商品后，所有已發(fā)布的店鋪商品也會(huì)被刪除。

關(guān)于TikTok Shop的動(dòng)態(tài)，平臺(tái)要求商家進(jìn)行商店地址認(rèn)證。商家在登錄TK Shop后臺(tái)時(shí)，可能會(huì)收到一個(gè)要求進(jìn)行商店地址認(rèn)證的彈窗。商家需按照系統(tǒng)引導(dǎo)，進(jìn)入SELLER ACCOUNT的seller Profile部分，確認(rèn)地址信息以完成認(rèn)證。請(qǐng)確保提供的地址信息準(zhǔn)確無誤，以避免賬戶被封禁的風(fēng)險(xiǎn)。TikTok商家在綁定了官方賬號(hào)之后，商品就可以在“店鋪”中展示出來，并且可以使用店鋪裝修功能進(jìn)行店鋪營銷。那么TikTok的【店鋪頁】展示條件是什么，以及會(huì)展示哪些內(nèi)容呢？

一、TikTok店鋪頁介紹

TikTok商家綁定了官方賬號(hào)之后，官方賬號(hào)為商家自賣商品產(chǎn)出內(nèi)容，通過短視頻、直播間售賣電商商品。同時(shí)在TikTok個(gè)人頁中，以【店鋪】的形式展示店內(nèi)商品，為消費(fèi)者建立官方賬號(hào)用于售賣店內(nèi)商品的認(rèn)知，店鋪頁中也會(huì)呈現(xiàn)更多的商家及商品信息、售賣狀況，為消費(fèi)者建立對(duì)店鋪的信任感。未來店鋪頁也將成為商家品牌營銷、活動(dòng)宣傳的流量陣地。

二、TikTok店鋪頁展示入口

1. 賬號(hào)個(gè)人頁入口

(1) 店鋪入口的展示條件：消費(fèi)者進(jìn)入到賬號(hào)主頁后，是否展示店鋪入口，需要滿足以下條件：賬號(hào)身份：該賬號(hào)綁定為商家的官方賬號(hào)；店鋪校驗(yàn)：商家在后臺(tái)存在active狀態(tài)的店鋪(且審核通過)；地址：消費(fèi)者的所在地區(qū)和商品可售賣區(qū)域一致。

(2) 展示樣式

2. 交易流程中入口

(1) 店鋪入口的展示條件：該商家、商品是否有對(duì)應(yīng)店鋪，有則展示店鋪入口。

(2) 展示樣式：在“直播間-商品袋”、“直播間-個(gè)人資料”、“商品詳情頁”、“購物車”、“訂單列表頁”、“提單頁”、“訂單詳情頁”、“客服會(huì)話頁”等都會(huì)展示店鋪入口。

商家、達(dá)人可以通過TikTokShop進(jìn)行直播賣貨，也可將商品直接鏈接到原生短視頻，或通過在商品櫥窗進(jìn)行商品展示以促進(jìn)銷售。平臺(tái)的精選聯(lián)盟也幫助商家連接多才多藝的創(chuàng)作者達(dá)人，商家可以通過與達(dá)人合作來創(chuàng)作定制化的帶貨內(nèi)容。

費(fèi)盡心思搭好環(huán)境之后，又到了關(guān)鍵時(shí)刻，選哪個(gè)區(qū)、發(fā)什么視頻，這兩個(gè)問題非常關(guān)鍵。雖然Tiktok的內(nèi)容是面向除中國外全球范圍的，Tiktok的推薦機(jī)制除了用戶標(biāo)簽以外，還有地區(qū)，先在本地推薦，然后一層一層的往上擴(kuò)大范圍。例如在越南發(fā)，那就先推薦給越南用戶，在推薦給臨近幾個(gè)國家的用戶，在往上推薦給整個(gè)亞洲，最后推向全球各地，同時(shí)選擇地區(qū)也會(huì)影響我們可選擇的領(lǐng)域。我們?cè)谶x擇領(lǐng)域的時(shí)候也要把地區(qū)因素考慮進(jìn)去，千萬不要發(fā)與地區(qū)文化沖突的內(nèi)容，千萬不要，哪怕不考慮別的因素，數(shù)據(jù)表現(xiàn)也會(huì)很差。因?yàn)橄到y(tǒng)是根據(jù)視頻的完播率、評(píng)論比、點(diǎn)贊比、轉(zhuǎn)發(fā)率、關(guān)注比等維度計(jì)算的，只要這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，視頻就會(huì)被投放到更大的流量池中。所以我們發(fā)布的視頻第一原則是市場(chǎng)能夠接受。地區(qū)的選擇我們主要推薦兩個(gè)：東南亞和美國。

1. 東南亞：優(yōu)勢(shì)包括文化差異小、變現(xiàn)方便、競(jìng)爭壓力??；劣勢(shì)包括沒有創(chuàng)作者基金。

2. 美國：優(yōu)勢(shì)包括有創(chuàng)作者基金、市場(chǎng)大；劣勢(shì)包括競(jìng)爭壓力太大。

其實(shí)這兩個(gè)地區(qū)是針對(duì)不同的兩種人的，東南亞適合長期發(fā)展，跟幾年前的抖音基本無恙，我們?cè)趪鴥?nèi)抖音的熏陶下，去到那個(gè)環(huán)境，無論是做原創(chuàng)還是搬運(yùn)，都會(huì)很好做。美區(qū)適合沖著創(chuàng)作者基金的人去，不用考慮太多，視頻往上懟就行了，后期會(huì)稍微難點(diǎn)，但也只是在文化上有些差異。