全球矚目的“商業(yè)奧運(yùn)”——2018天貓全球雙11再次刷新了紀(jì)錄：11日凌晨1點(diǎn)47分26秒，雙11交易額即突破1000億元人民幣。

十年間，天貓雙11從一個(gè)“光棍節(jié)”大促活動(dòng)，成長(zhǎng)為一場(chǎng)商業(yè)奧林匹克。如今它已成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國(guó)際電子商務(wù)行業(yè)，成為全民共享的購(gòu)物狂歡節(jié)。

十年來(lái)，“雙11”也見證了中國(guó)電子商務(wù)的跨越式發(fā)展。根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模占社會(huì)零售總額（剔除石油與餐飲）的比例從2010年的3.5%提升到2017年的19.9%。中國(guó)是世界主要國(guó)家中電子商務(wù)滲透率最高的國(guó)家。我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模是排名第二的北美市場(chǎng)的2倍多。同時(shí)意味著世界其他地方的電商發(fā)展水平比中國(guó)落后5-10年。

改革開放40年，我國(guó)制造業(yè)從價(jià)值鏈最底端攀登高端，走出了一條真正的中國(guó)制造之路。電商出海是全球互聯(lián)網(wǎng)給予中國(guó)彎道超車的時(shí)機(jī)，也是歷史給予中國(guó)制造的機(jī)遇。如今品牌出海將是從中國(guó)制造到中國(guó)品牌的最優(yōu)路徑，偉大的品牌也將成就偉大的出海贏家，未來(lái)將有更多民族品牌立足中國(guó)，走向世界。

雙11購(gòu)物節(jié)風(fēng)塵翕張：未來(lái)可否持續(xù)增長(zhǎng)

有人說(shuō)11月9日、10、11日蠻有意思，119要防火、110要防盜、1111要防敗家娘們。一句玩笑話道出了雙11巨大的吸金能力。這一天讓海外華人也換了海淘方向，紛紛跨?！岸缡帧?；在這一天Postman（跑死你）有可能說(shuō)我要離職不然真被跑死；單身狗說(shuō)要對(duì)自己好點(diǎn)買買買；也有人看熱鬧，就看你雙十一交易額能不能高點(diǎn)再高點(diǎn)。

購(gòu)物是要的，熱鬧也是要看的。熱鬧的背后往往有新的轉(zhuǎn)機(jī)。

2009年雙十一：淘寶單日交易額突破5000萬(wàn)元；

2010年雙十一：淘寶商城創(chuàng)下了9.36億元交易記錄，較2009年同比增長(zhǎng)了1700%；

2011年雙十一：淘寶商城全天的支付寶交易額突破33.6億，為2010年同天交易額的近4倍；

2012年雙十一：天貓和淘寶的總銷售額達(dá)到191億元，接近去年同期的3.7倍；

2013年雙十一：淘寶支付寶成交金額高達(dá)350億元，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年的銷售額近2倍；

2014年雙十一：雙十一當(dāng)天天貓交易額突破571億元，比去年大增59%；

2015年雙十一：本年僅阿里巴巴平臺(tái)，天貓交易額就到達(dá)912.17億元，全網(wǎng)銷售總額達(dá)到1229.37億元，較去年增長(zhǎng)52.7%；

2016年雙十一：天貓商城當(dāng)天的銷售額就達(dá)到了不可思議的1207億元；

2017年雙十一：交易額達(dá)到1682.69億元，再次刷新了2016年記錄，同比增速為39.36%。

2018年雙十一交易額有可能再創(chuàng)新高，我們也看到了2014年后續(xù)增長(zhǎng)速度出現(xiàn)了大幅度下降。凡事都會(huì)經(jīng)歷萌芽、發(fā)展、成熟、衰落這樣的周期，同樣的市場(chǎng)同樣的模式也難逃周期定律。我國(guó)的雙十一經(jīng)歷十年快速發(fā)展期，已逐步進(jìn)入成熟階段，未來(lái)雙十一可否持續(xù)增長(zhǎng)呢？所謂變則通通則久，創(chuàng)新和變革將有助于延長(zhǎng)其發(fā)展及成熟期。

電商出海：從中國(guó)制造到中國(guó)品牌的最優(yōu)路徑

由全球最大傳播集團(tuán)WPP與世界領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar Millward Brown聯(lián)合谷歌共同發(fā)布了一份關(guān)于中國(guó)品牌出海情況的數(shù)據(jù)報(bào)告，并且評(píng)選出了《Brand Z中國(guó)品牌出海50強(qiáng)》排行榜。榜單充分考慮了中國(guó)出海品牌數(shù)量的快速增長(zhǎng)，上榜品牌數(shù)量也由2017年的30個(gè)擴(kuò)大到50個(gè)。

令人意外的是有些國(guó)人并不了解的品牌卻在海外大獲成功，Anker(湖南海翼電子商務(wù)股份有限公司)力壓力海爾集團(tuán)排名第7，GearBest(深圳市環(huán)球易購(gòu)電子商務(wù)有限公司)排名第22僅次于中國(guó)石化，Sheln(南京領(lǐng)添信息技術(shù)有限公司)排名24在oppo、vivo之前，Zaful(深圳市環(huán)球易購(gòu)電子商務(wù)有限公司)排名34在百度之前，Banggood (棒谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司)、Aukey(深圳市傲基電子商務(wù)股份有限公司)分別排名48、49，在美的集團(tuán)之前。

對(duì)于中國(guó)出海品牌50強(qiáng)中的Anker、GearBest、Sheln、Zaful、Lightinthebox、 Banggood、Aukey這7大品牌公司相信很多人并不了解。但他們成功的背后蘊(yùn)含了兩層重要涵義：

第一，這7大品牌背后的企業(yè)成長(zhǎng)極快，平均通過(guò)5年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了快速崛起，這正是海外市場(chǎng)在全球電商市場(chǎng)的廣闊舞臺(tái)上，平臺(tái)型企業(yè)和垂直電商企業(yè)兩大渠道巨頭正在迅猛前行。近年來(lái)，以亞馬遜、eBay、速賣通、Wish等為代表的一批國(guó)際電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，與此區(qū)域性電商平臺(tái)也在積極發(fā)展，已經(jīng)形成了歐美成熟市場(chǎng)、金磚國(guó)家新興市場(chǎng)和亞非拉崛起市場(chǎng)的電商格局。全球電商平臺(tái)格局經(jīng)歷了從垂直到綜合再至垂直的演變過(guò)程，全球性平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，區(qū)域性平臺(tái)仍有機(jī)會(huì)。每個(gè)經(jīng)濟(jì)體都有屬于自己的京東。

當(dāng)我們眼光聚焦到歐洲市場(chǎng)時(shí)，可以看到眾多迅速成長(zhǎng)的電商平臺(tái)正在為品牌出海創(chuàng)造機(jī)遇。例如，Allergro是波蘭最大的電商平臺(tái)，擁有超過(guò)1500萬(wàn)名客戶和豐富的商品資源；Asos是英國(guó)面向年輕消費(fèi)群體的時(shí)尚電商網(wǎng)站，商品覆蓋多個(gè)國(guó)家；Cdiscount是法國(guó)的一個(gè)訪問(wèn)量巨大的電商平臺(tái)；Cel是羅馬尼亞的電商平臺(tái)，為零售商提供免費(fèi)注冊(cè)服務(wù)；DaWanda則是英國(guó)手工藝品的在線銷售平臺(tái)；Emag是羅馬尼亞最大的電商網(wǎng)站；Flubit和Fnac是英國(guó)和法國(guó)的知名電商平臺(tái)；Zalando是德國(guó)電商平臺(tái)，已擴(kuò)展到多個(gè)國(guó)家，擁有龐大的客戶群和豐富的商品種類。

在談?wù)撌袌?chǎng)端時(shí)，海外線上市場(chǎng)被視為四象限中的首選主戰(zhàn)場(chǎng)。市場(chǎng)四象限理論將整個(gè)市場(chǎng)分為國(guó)內(nèi)線上、線下，海外線上、線下四個(gè)部分。對(duì)于初創(chuàng)或正在崛起的企業(yè)來(lái)說(shuō)，線下市場(chǎng)的投入可以適當(dāng)進(jìn)行，但不應(yīng)作為主戰(zhàn)場(chǎng)。國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而海外線上市場(chǎng)則呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。關(guān)鍵指標(biāo)如海外市場(chǎng)電商滲透率和網(wǎng)民滲透率顯示，海外零售正在向線上轉(zhuǎn)移，這為跨境電商帶來(lái)了巨大的增長(zhǎng)空間。歐美發(fā)達(dá)地區(qū)、金磚國(guó)家區(qū)域以及發(fā)展中國(guó)家都蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

在海外零售市場(chǎng)整體向線上轉(zhuǎn)移的大背景下，“不經(jīng)歷海浪就沒(méi)有偉大的品牌”這一觀點(diǎn)被提出。出海電商在直達(dá)終端零售、獲取價(jià)值鏈最高端部分的也必須承受更多的責(zé)任和挑戰(zhàn)。外貿(mào)保護(hù)主義政策、海外消費(fèi)習(xí)慣、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、跨境物流整合等問(wèn)題都可能成為成長(zhǎng)過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。然而中國(guó)經(jīng)濟(jì)如同大海一般廣闊無(wú)垠，優(yōu)秀的企業(yè)仍然會(huì)在這個(gè)時(shí)代大放異彩。像浙江執(zhí)御這樣的企業(yè)已經(jīng)在中東地區(qū)嶄露頭角，成為中東地區(qū)最大的B2C公司之一。這些企業(yè)的成功背后是他們對(duì)跨境之道的執(zhí)著追求和對(duì)中國(guó)制造的理解與創(chuàng)新。

國(guó)家和中國(guó)文化是出海企業(yè)的資源和自信的源泉也是我們創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的根基。依托國(guó)家一帶一路大政策方向和中國(guó)文化的智慧，把握品牌出海的大趨勢(shì)相信更多企業(yè)將立足中國(guó)走向世界。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)并不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！