問：如果你是你ASIN商品的唯一賣家，贊助商品廣告是否有效？

答：絕對有效。擁有黃金購物車是贏得競價的關(guān)鍵。若為唯一賣家，則始終擁有黃金購物車。通過贊助商品計劃，你可以競價那些能讓你的商品出現(xiàn)在亞馬遜搜索首頁的搜索詞條，從而提高商品的排名。隨著時間的推移，商品的知名度將帶來流量，進而提升整體排名。

問：廣告展示量與廣告點擊之間有何區(qū)別？

答：展示量指的是廣告被瀏覽的次數(shù)。在贊助商品計劃中，廣告即正在推廣的商品刊登。

問：何為否定關(guān)鍵詞？

答：否定關(guān)鍵詞用于防止廣告因特定關(guān)鍵詞短語而展示。例如，若銷售的是運動鞋，可添加“正裝鞋”為否定關(guān)鍵詞，因為搜索正裝鞋的人不會購買運動鞋。

問：在構(gòu)建廣告組結(jié)構(gòu)方面有何建議？

答：最佳實踐是構(gòu)建廣告結(jié)構(gòu)/廣告組時，要使其與網(wǎng)站結(jié)構(gòu)相吻合。廣告組應(yīng)圍繞主題商品分類進行劃分。

問：設(shè)置日常預(yù)算有何經(jīng)驗法則？

答：初試時宜從小額開始。若預(yù)算總是很快耗盡，可隨時增加日常預(yù)算。這樣有助于控制廣告開支并確保看到支出的效果。

問：若只有一個美國賬戶，是否能在加拿大或英國平臺上投放廣告？

答：不可以。必須在想要投放廣告的平臺擁有賬戶。

問：對于珠寶等有限制性商品分類，如何獲得批準(zhǔn)（假設(shè)已批準(zhǔn)在該商品分類中銷售）？

答：應(yīng)聯(lián)系亞馬遜直接賣家支持團隊，申請受限商品分類的批準(zhǔn)。

問：如何確定更好的關(guān)鍵詞？是否應(yīng)從自動廣告開始，待報告出來后再轉(zhuǎn)至手動廣告？

答：是的，若剛開始使用贊助商品計劃或不確定從何開始，推薦此策略。自動廣告系列可幫助你了解關(guān)鍵詞表現(xiàn)及是否有必要添加否定關(guān)鍵詞。

問：我已為某商品開啟了自動廣告，但未看到任何展示量。是因為商品數(shù)量少嗎？需要多少件商品才能顯示廣告？

答：僅需一件商品即可。若仍無展示量，建議：1）提高競價，可能競價過低導(dǎo)致無法與其他關(guān)鍵詞/廣告主競爭；2）在賣家中心檢查廣告中是否有誤。

問：若某商品未獲得黃金購物車資格，是否可進行競價？亞馬遜是否會自動暫停對其的競價？

答：廣告僅針對擁有黃金購物車的商品運行并生效。贊助商品計劃為擁有黃金購物車的商品提供更高知名度，以增加轉(zhuǎn)化頻率。

問：聽說每次廣告被點擊都需要向亞馬遜付費，如何防止競爭對手惡意重復(fù)點擊廣告以產(chǎn)生不必要的費用？

答：亞馬遜部署了專門工具來識別并刪除任何欺詐點擊。

問：在自動廣告中遇到問題，即觸發(fā)廣告顯示的搜索查詢中包含與所贊助的商品不相關(guān)的ASIN。該如何處理？

答：若出現(xiàn)此情況，建議切換至手動針對廣告。在此，關(guān)鍵詞將獲得最佳轉(zhuǎn)化并與顯示的商品高度相關(guān)。這樣，你僅使用能準(zhǔn)確體現(xiàn)所銷售商品的關(guān)鍵詞。

問：什么情況下交易可歸因于贊助商品刊登？是僅在客戶在當(dāng)前會話期間購買時，還是歸因時間延長至幾分鐘、幾小時、幾天？

答：若在點擊后的7天內(nèi)下單，該訂單可歸因于贊助商品計劃。

問：使用贊助商品但點擊率依然很低，如何提高點擊率？

答：若想提高點擊率，首先應(yīng)提高競價。建議添加額外關(guān)鍵詞并對這些關(guān)鍵詞進行競價。這兩種方法均有助于提高流量并帶來更多點擊。

問：若從自動針對切換至手動針對，需了解哪些內(nèi)容？

答：了解哪些關(guān)鍵詞能觸發(fā)廣告及其表現(xiàn)如何后，可將表現(xiàn)良好的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移到自己的手動針對廣告中。這樣將能更密切地管理競價并具有更大靈活性。