在社交媒體平臺(tái)的商業(yè)化廣告發(fā)展中，隨著廣告主廣告花費(fèi)的激增，廣告競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。廣告流量的成本不斷上漲，給社交媒體營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。NoxInfluencer營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Darren指出，當(dāng)大家都在爭(zhēng)搶廣告流量的大蛋糕時(shí)，誰(shuí)能搶占原生內(nèi)容流量，誰(shuí)就能在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)上取得更好的轉(zhuǎn)化效果。

Instagram作為國(guó)外種草屬性較強(qiáng)的社交媒體平臺(tái)，對(duì)于電商類(lèi)品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論是投放廣告還是尋找網(wǎng)紅進(jìn)行種草推廣，都是一個(gè)較為合適的選擇。據(jù)Hootsuite調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年Instagram廣告的潛在用戶(hù)覆蓋范圍可以達(dá)到18億人，而Instagram的月活用戶(hù)在2021年底達(dá)到了20億。這反映了Instagram的用戶(hù)數(shù)據(jù)分層做得足夠精準(zhǔn)和全面，同時(shí)也給了品牌方廣告活動(dòng)更大的發(fā)揮空間。

Instagram Story的全球廣告收入在2022年將近160億美元，超過(guò)了Instagram全部廣告收入的四分之一。相比于Instagram的信息流（Feed）廣告，Story廣告的增速更快。這顯示了Story廣告在用戶(hù)友好性方面具有一定的保證，因此品牌方如果在Instagram上進(jìn)行紅人營(yíng)銷(xiāo)，選擇Story和Reel形式的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容會(huì)更加推薦。

在2021年，Instagram廣告的用戶(hù)覆蓋規(guī)模增長(zhǎng)了21%，超越了Facebook。這顯示了Instagram迅速擴(kuò)張的廣告覆蓋規(guī)模，同時(shí)也說(shuō)明了這一平臺(tái)用戶(hù)的使用率越來(lái)越高。隨著IG使用率持續(xù)升高，Instagram廣告的用戶(hù)覆蓋率在過(guò)去兩年總共增長(zhǎng)了超過(guò)60%。

在美國(guó)地區(qū)，Instagram廣告形式主要以Feed和Stories廣告為主，占比分別為47%和42%。對(duì)于想嘗試在Instagram上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的廣告主來(lái)說(shuō)，建議嘗試不同的廣告內(nèi)容形式，才能找到適合自己的那款。Meta（Facebook）可能會(huì)加強(qiáng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的構(gòu)建，廣告主也可以嘗試Reels廣告，也許有意想不到的轉(zhuǎn)化結(jié)果。

2022年全球社交媒體廣告投放費(fèi)用將超過(guò)1.73億美元，這一數(shù)字反映了全球社交媒體廣告整體的快速發(fā)展。根據(jù)Statista預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)，到2026年，全球社交媒體廣告投放規(guī)模將以9.77%的年增長(zhǎng)率迅速擴(kuò)張。社媒廣告投放在整個(gè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)廣告投放中的比重也會(huì)逐漸增加。

社交媒體用戶(hù)的迅速擴(kuò)張驅(qū)動(dòng)了社媒數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的落地。經(jīng)預(yù)測(cè)，到2025年，全球社交媒體用戶(hù)將從2020年的36億增長(zhǎng)至44億。這意味著到2025年，全世界將有一半的人類(lèi)在各個(gè)場(chǎng)所低頭滑動(dòng)社媒平臺(tái)的信息流內(nèi)容。而在社媒內(nèi)容中，以視頻內(nèi)容作為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)載體，尤其是以Instagram Stories、Reels、TikTok為代表的短視頻，也將成為一大趨勢(shì)。

社交媒體平臺(tái)的商業(yè)化廣告發(fā)展給廣告主帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。想要在激烈的廣告流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中獲得足夠多的喘息空間，通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)來(lái)把握原生內(nèi)容流量將是有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道。選擇適合的廣告內(nèi)容和形式也是至關(guān)重要的。