淘寶推出“大服飾全球包郵計劃”，欲沖擊海外市場

當前，國內(nèi)市場競爭激烈，海外市場也紛爭不斷。在SHEIN、TEMU等新興平臺的強勢競爭下，阿里巴巴采取了重大舉措。

據(jù)了解，2025年，淘寶悄然推出一項全新的出海項目——“大服飾全球包郵計劃”，此計劃在近期的電商圈中引起了廣泛熱議。淘寶服飾將提供高額郵費補貼，對海外消費者直接包郵。首期覆蓋新加坡、馬來西亞、韓國、中國香港、中國澳門、中國臺灣等亞洲地區(qū)，其中香港99元包郵、澳門49元包郵、臺灣99元包郵、新加坡249元包郵、馬來西亞199元包郵、韓國249元包郵。預(yù)計年底將從亞洲拓展至澳洲，隨后逐步實現(xiàn)全球包郵。

具體而言，淘天服飾商家基于現(xiàn)有的淘寶天貓店鋪，無需另開新店，也無需對商品進行特別設(shè)置，只要加入該計劃，便可通過淘寶海外版、速賣通、Lazada等多個App，面向全球數(shù)十億消費者展示并銷售商品。商家在類似“全托管”模式下，可保留自主定價權(quán)，直接布局海外市場。

該計劃的“0退貨、0退款、0運費險”口號頗具吸引力。商家收到海外消費者訂單后，只需將貨物發(fā)至淘寶國內(nèi)的集運倉，貨物到倉即確認收貨，平臺幫助商家分擔了國內(nèi)高退貨率和運費險的經(jīng)營成本。這一舉措對商家極具吸引力，畢竟TEMU的高退貨率和罰款一直是商家的痛點，以至于不少TEMU商家都希望能加入淘寶的這一計劃。

無論是在國內(nèi)還是海外，服飾都是一個規(guī)模龐大的品類。SHEIN憑借國產(chǎn)服飾供應(yīng)鏈逐漸發(fā)展成為巨頭，而淘寶作為國內(nèi)服飾商家的首要陣地，每年約有200萬家新的服飾店鋪開業(yè)，動銷商品上億款。其背后強大的服飾供應(yīng)鏈完全有能力超越SHEIN，實現(xiàn)“彎道超車”。

不得不說，淘寶此次的行動，意在沖擊TEMU和SHEIN的市場。據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，阿里巴巴旗下的Aliexpress（速賣通）獨立訪客數(shù)量為4.22億，已被TEMU以4.67億的訪客數(shù)量超越，SHEIN則以1.723億的訪客數(shù)量排在速賣通之后。

此次是阿里集團的重要布局。阿里注意到海外電商業(yè)務(wù)的困境和巨大發(fā)展空間，不再讓各個業(yè)務(wù)獨立運營，而是將旗下多個集團聯(lián)合起來，共同應(yīng)對外部競爭。通過打通淘天集團（淘寶、天貓等業(yè)務(wù)服務(wù)）和國際數(shù)字商業(yè)集團（速賣通、LAZADA等業(yè)務(wù)服務(wù)）的貨盤，并聯(lián)合菜鳥集團的參與，“大服飾全球包郵計劃”有望推動中國服飾商家大規(guī)模出海，使服飾成為下一個萬億產(chǎn)業(yè)的新風口。

目前，眾多商家已迫不及待地前來咨詢，商家報名情況遠超預(yù)期。招商啟動僅3天，在淘寶天貓商家后臺“千?！钡暮灱s轉(zhuǎn)化率超70%。許多電商行業(yè)人士建議“抓緊上車”。有消息稱，該計劃第一批招商名額可能有限，若商家在千牛后臺首頁看到報名入口，則享有優(yōu)先簽約權(quán)。

國內(nèi)商家較為關(guān)心的傭金問題，據(jù)了解，平臺向商家收取20%的傭金，其中跨境服務(wù)增值費15%、跨境服務(wù)基礎(chǔ)費5%（天貓商家因已收取商家服務(wù)費，所以這5%予以豁免）。當月度境外支付GMV大于當月店鋪總支付GMV5%時，跨境增值服務(wù)費會有返還，具體返還數(shù)額有待平臺后續(xù)通知。

雖然這個傭金比例不算低，但考慮到平臺承擔運費和退貨風險，這一比例也算合理。畢竟國內(nèi)許多服飾的退貨率高達70%左右。若“大服飾全球包郵計劃”真能實現(xiàn)0退貨，20%的傭金比例還是較為劃算的。

阿里集團作為中國民營企業(yè)500強前三，實力毋庸置疑。接下來就要看此次合力運營后，淘寶服飾在海外的推廣效果如何了，讓我們共同期待。

（來源：小捷聊跨境） 以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。