eBay 首席執(zhí)行官戴文·維尼格在2017年花旗全球技術(shù)大會(huì)上宣布，為了吸引更多品牌入駐其平臺(tái)，eBay將進(jìn)行一系列創(chuàng)新改革。這些具體細(xì)節(jié)將在今年晚些時(shí)候公布。維尼格暗示，eBay可能會(huì)為品牌提供專門的商店模式，這與亞馬遜目前正在做的類似。

eBay為品牌量身打造的商店將方便品牌商家直接銷售產(chǎn)品，為品牌商家提供突顯自己優(yōu)勢的機(jī)遇。這一服務(wù)允許授權(quán)經(jīng)銷商的商店在其中發(fā)揮功能，讓消費(fèi)者在購物時(shí)能放心選購品牌正品。

維尼格進(jìn)一步表示：“品牌通常期望電商平臺(tái)提供特殊功能，比如設(shè)立由授權(quán)經(jīng)銷商運(yùn)營的品牌旗艦店，展示品牌的保障措施和證明產(chǎn)品來自品牌廠商。我們eBay能滿足這些需求，具體的細(xì)節(jié)將在今年晚些時(shí)候向大家揭曉?！?/p>

在亞馬遜推出品牌旗艦店之后，eBay也在積極跟進(jìn)，成為另一個(gè)為品牌提供展示商品的在線平臺(tái)。

亞馬遜的品牌旗艦店讓品牌方能夠自定義店鋪外觀，并采用多種方式展示產(chǎn)品。例如，Ethan Allen這一品牌的店鋪便可以在亞馬遜上展示品牌故事和銷售商品。這種形式允許Ethan Allen等品牌在平臺(tái)上獨(dú)立運(yùn)營并展示自己產(chǎn)品的魅力，而不必與他人競爭所謂的“黃金購物車”。

目前，eBay也正利用Facebook等社交媒體進(jìn)行平臺(tái)的宣傳推廣。其致力于為品牌帶來諸多益處：

能夠集結(jié)眾多授權(quán)賣家的商品資源，從而為消費(fèi)者創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)且全面的購物體驗(yàn)。

平臺(tái)每月用戶活動(dòng)時(shí)長——包括搜索、瀏覽和購買等操作時(shí)間，已累計(jì)超過2.8億小時(shí)，這顯示了平臺(tái)的強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)和活躍度。

通過提供便捷的通用登錄方式，eBay幫助賣家與平臺(tái)外的消費(fèi)者建立聯(lián)系，使品牌能夠更有效地觸及并“命中”目標(biāo)消費(fèi)者群體。

不僅如此，eBay還表示將通過多種促銷活動(dòng)、流量引導(dǎo)工具和相關(guān)內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)者前往品牌銷售渠道。增強(qiáng)與授權(quán)賣家的互動(dòng)并強(qiáng)化店鋪整體形象以提升市場份額并驅(qū)動(dòng)品牌銷售額增長。

這正符合當(dāng)代電子商務(wù)市場發(fā)展的需求與趨勢，眾多平臺(tái)在為品牌商家和消費(fèi)者提供更加豐富的購物體驗(yàn)的同時(shí)也在不斷探索新的發(fā)展路徑。

（編譯/風(fēng)潮科技網(wǎng) 吳小華）