自Instagram在3月19日宣布為其商品照片增加結(jié)賬功能以來，已有超過2500萬家活躍商家入駐該平臺。Instagram產(chǎn)品負(fù)責(zé)人維沙爾·沙阿表示，電子商務(wù)與廣告業(yè)務(wù)的相互促進(jìn)將推動更多用戶在該平臺上直接購物。這一現(xiàn)象也驗(yàn)證了“社交電商”成為當(dāng)下的熱門趨勢。

獨(dú)立站商家紛紛進(jìn)駐Instagram，試圖通過社交媒體將商品打造成爆款。從搜索引擎優(yōu)化到社交媒體，算法決定著誰能實(shí)際看到你的內(nèi)容，營銷策略也需隨之調(diào)整，特別是在Instagram上。內(nèi)容營銷和社交媒體營銷專家Ana Gotter針對Instagram的算法為商家提出了一些建議，幫助商家通過零成本社交營銷達(dá)到與Instagram廣告相同的效果。

Instagram的新算法決定了用戶瀏覽時看到的帖子的順序。根據(jù)特定算法，一個帖子會被置頂，然后相關(guān)資訊會依次推向頂部，其他內(nèi)容則排在后面。雖然算法會有變化，但三個主要的排名因素可幫助確定Instagram的營銷策略：用戶的興趣、相同興趣的群體以及發(fā)帖的時間。

除此之外，還有其他的考慮因素，例如用戶關(guān)注的賬戶數(shù)量、用戶在Instagram上花費(fèi)的時間以及商業(yè)賬戶在有機(jī)搜索方面的優(yōu)勢等?；谶@些，我們提出了八個Instagram社交營銷策略：

1. 在品牌賬戶內(nèi)，不僅要接觸用戶，更要維護(hù)關(guān)系。提高用戶參與程度是關(guān)鍵，可以通過設(shè)計(jì)小提示、鼓勵用戶分享想法、創(chuàng)造有關(guān)品牌的內(nèi)容以及提升用戶參與度的帖子來實(shí)現(xiàn)。

2. 在品牌賬戶外，通過個性化評論提高品牌知名度，開發(fā)新用戶?？梢栽谀繕?biāo)用戶的關(guān)注范圍內(nèi)，發(fā)布有趣的評論，建立聯(lián)系。

3. 監(jiān)測主頁，選擇品牌賬戶關(guān)注度高峰時期發(fā)帖。為了最大化每個帖子的影響力，請嘗試在關(guān)注度高峰時期發(fā)帖。

4. 及時回復(fù)品牌賬戶下的評論。這可以創(chuàng)建社交證據(jù)，增加評論數(shù)量，并鼓勵進(jìn)一步回復(fù)。

5. 使用社區(qū)驅(qū)動的主題標(biāo)簽（Hashtags）來覆蓋活躍用戶。選擇目標(biāo)受眾實(shí)際搜索的主題標(biāo)簽，以提高覆蓋面，并與標(biāo)簽下的用戶進(jìn)行互動。

6. 重新發(fā)布舊內(nèi)容。隨著熱門話題和品牌賬戶關(guān)注度，重新編輯舊帖子，提高其關(guān)注度。

7. 學(xué)會“講故事”。Instagram上的故事貼會得到大量關(guān)注，商家可以通過多種方式與用戶交流并建立忠誠度。

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