在當(dāng)前的國際地理政治經(jīng)濟范疇中，我們所指的中東地區(qū)囊括了17個國家。具體包括：沙特、阿聯(lián)酋、卡塔爾等，這些國家又可以細分為阿拉伯GCC海灣六國、非GCC阿拉伯國家以及非阿拉伯國家。在電商領(lǐng)域，主要討論的焦點是海灣六國加上埃及和土耳其這幾個國家。

一、中東電商平臺的概述

1. SOUQ

SOUQ是中東最老牌、體量最大的電商網(wǎng)站，經(jīng)過2017年被亞馬遜以5.8億美金收購后，其地位更加穩(wěn)固。

2. NOON

NOON總部位于迪拜，其主營業(yè)務(wù)地區(qū)為沙特與阿聯(lián)酋，該企業(yè)于2017年由中東本土財團及沙特主權(quán)基金建立。

Wadi、NAMSHI、MARKAVIP、Mumzworld、Jollychic以及SHEIN等也是中東地區(qū)廣為人知的電商平臺。

二、中東電商的物流與支付瓶頸及改善

從用戶體驗的角度看，以沙特為例，由于地址系統(tǒng)缺失、女性無法單獨收件以及沙特?zé)o守時傳統(tǒng)等因素，妥投率低，導(dǎo)致最后一公里派送客戶滿意度較低。在支付方面，MADA、SADAD、Benefit、Knet及Fawry等支付網(wǎng)絡(luò)在中東各地都有廣泛的應(yīng)用。

三、中東各國的電商市場發(fā)展趨勢

對于GCC國家，特別是在物流方面，沙特郵政正在開發(fā)國家地址系統(tǒng)，各大電商也在大力投入自建團隊或進行收購。預(yù)計在沙特對物流監(jiān)管政策放開以及跨境物流公司進入后，物流痛點有望在2019年得到較大改善。

在支付方面，沙特市場仍將以COD為主流，卡支付（信用卡及借記卡）在推動下也將快速發(fā)展。而在阿聯(lián)酋等卡支付較發(fā)達的地區(qū)，可能會有電子錢包率先崛起。

對于電商方面，NOON等本地財團的動作不斷，預(yù)計將與SOUQ進行針鋒相對的競爭。由于中東地區(qū)人口普遍年輕化，社交媒體滲透率較高，深耕某一垂直領(lǐng)域的獨立站仍具有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四、特定國家的電商市場分析

埃及是中東人口最多的國家，其電商市場雖受制于人均GDP較低和客單價較低的問題，但人口基數(shù)大也意味著巨大的市場空間。土耳其則是一個觀念較為西化、對電商接受度較高的國家，但其人口較少且市場仍是藍海。

總體來看，中東電商市場雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，但同時也擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著物流和支付的逐步完善以及消費者信心的提升，預(yù)計未來中東電商市場將有更多的機遇與挑戰(zhàn)。我們將在下篇文章中詳細解析沙特的經(jīng)濟貿(mào)易政策與外商投資政策，敬請期待。

（本文內(nèi)容僅供參考，不代表任何機構(gòu)的立場，如有侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們刪除。）