因?yàn)閬嗰R遜旺季，最近我給大家聊得比較多的是關(guān)于亞馬遜平臺(tái)的相關(guān)資訊，但其實(shí)我一直在關(guān)注海外社交媒體的事情。今天我就來給大家盤點(diǎn)一下最近海外社交媒體的政策變化，幫助大家更好地布局海外推廣策略。

TikTok在經(jīng)歷了一段時(shí)間的封殺后，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸恢復(fù)了生機(jī)。雖然美國(guó)前總統(tǒng)曾經(jīng)表示要封殺TikTok，但到現(xiàn)在為止，這個(gè)禁令并沒有執(zhí)行。反而，TikTok開始測(cè)試3分鐘長(zhǎng)視頻功能，并且已經(jīng)為一些用戶提供了該服務(wù)。TikTok還擴(kuò)大了音樂庫(kù)資源，給了用戶更多音樂內(nèi)容的選擇。

Instagram在Reels上推出了購(gòu)物功能。Reels作為Instagram對(duì)標(biāo)TikTok的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，自今年8月在美國(guó)正式上線以來便受到大量扶持?，F(xiàn)在，Reels已經(jīng)擁有了包含美妝、護(hù)膚及產(chǎn)品使用在內(nèi)的大量與購(gòu)物有關(guān)的內(nèi)容。這將為賣家們帶來新的引流渠道，用戶可以通過點(diǎn)擊“查看產(chǎn)品”的按鈕，了解更多相關(guān)信息或直接購(gòu)買。

谷歌和YouTube也增加了用戶控制功能。這個(gè)功能主要是為了讓用戶能夠限制某些類別的廣告，比如酒類。使用這項(xiàng)功能后，用戶就能夠看到更少的酒類和廣告。雖然這并不能保證用戶完全不會(huì)接觸到這些類別的廣告，但對(duì)于銷售這類產(chǎn)品的賣家來說，商業(yè)影響可能微乎其微。

為什么我要特地出一篇文章跟大家講社交媒體最近的政策動(dòng)態(tài)呢？因?yàn)樯缃幻襟w是海外營(yíng)銷當(dāng)中很重要的一個(gè)渠道，利用好社交媒體能帶給我們的好處有很多：

（1）獲取更多流量：像Facebook、TikTok、Instagram等社交媒體平臺(tái)本身就積累了相當(dāng)龐大的用戶資源。如果能夠在這些平臺(tái)上推廣產(chǎn)品，不僅能夠起到宣傳作用，同時(shí)能夠提高產(chǎn)品曝光量，促進(jìn)銷量的增長(zhǎng)。

（2）幫助賣家推新品、清庫(kù)存：新品上架之后，在亞馬遜平臺(tái)上沒有粉絲，沒有流量，銷量很難有0的突破。此時(shí)賣家就可以利用社交媒體做推廣，可以結(jié)合測(cè)評(píng)和站外促銷或網(wǎng)紅發(fā)帖，一方面利用優(yōu)惠的產(chǎn)品信息吸引用戶點(diǎn)擊鏈接查看listing，同時(shí)打造產(chǎn)品好評(píng)review，給予買家良好的產(chǎn)品印象，這樣能更好地提高用戶的下單率。

（3）建立私域流量池：如果賣家本身有在社交媒體上建立自己的賬號(hào)，積累粉絲量就是很關(guān)鍵的一點(diǎn)。這能幫助產(chǎn)品積累自己的私域流量池，建立自己的品牌形象，對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶自然就會(huì)成為產(chǎn)品的粉絲。有了忠實(shí)的粉絲之后，就有利于產(chǎn)品長(zhǎng)期的發(fā)展。

對(duì)于亞馬遜賣家來說，亞馬遜旺季已經(jīng)處于尾聲。要么趁著剩下的流量推一波新品，有助于來年更好地銷售；要么就是開始清理剩余的庫(kù)存。與其放到明年過期、過時(shí)，不如就趁現(xiàn)在做活動(dòng)清完，還能挽回點(diǎn)成本。此時(shí)海外營(yíng)銷的重要渠道社交媒體平臺(tái)就發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。賣家需要更多了解和接觸這一類資源，可以幫助產(chǎn)品開拓更多流量和銷量。