亞馬遜——全球電商巨頭，正計(jì)劃獲得歐洲最具影響力的足球賽事——英超聯(lián)賽的線(xiàn)上轉(zhuǎn)播權(quán)。對(duì)于中國(guó)跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，亞馬遜是獲取流量的重要渠道之一。亞馬遜近期將觸角伸向足球產(chǎn)業(yè)，這無(wú)疑引起了大家的關(guān)注。雖然我們?cè)趤嗰R遜生態(tài)鏈中只是一個(gè)小小的組成部分，但了解它的最新動(dòng)態(tài)是我們與全球電商巨頭共舞的關(guān)鍵。

亞馬遜一直對(duì)歐洲足球聯(lián)賽保持濃厚興趣。在成功獲得德甲聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)后，亞馬遜在2018年初又將目光轉(zhuǎn)向了英超。從亞馬遜的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來(lái)看，獲得歐洲最受歡迎的足球賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，顯然是為了進(jìn)一步完善其Prime會(huì)員服務(wù)中的Amazon Video板塊。據(jù)報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)獲得了至少7個(gè)英超賽季的線(xiàn)上轉(zhuǎn)播權(quán)，每個(gè)賽季平均轉(zhuǎn)播20至32場(chǎng)比賽。

全球球迷關(guān)注的賽事，其轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用必然天價(jià)。早在2015年，歐洲媒體巨頭BT和SKY就為此支付了近70億歐元的費(fèi)用。亞馬遜為英超賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的投資只會(huì)更大。對(duì)此，歐洲經(jīng)濟(jì)分析專(zhuān)家Pascal Perri分析認(rèn)為，亞馬遜此次巨額投資并非單純?yōu)榱擞?，而是為了尋找橫向拓展市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。通過(guò)轉(zhuǎn)播英超聯(lián)賽，亞馬遜可以獲得龐大的全球流量和數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的Prime會(huì)員資源，從潛在消費(fèi)能力的角度看，這筆投資絕對(duì)值得。

除了作為全球電商平臺(tái)獲取的自然流量，亞馬遜還在不斷尋找新的流量來(lái)源，并不斷完善Prime會(huì)員體系。尤其在美國(guó)市場(chǎng)，亞馬遜Prime會(huì)員除了享受免費(fèi)配送的次日達(dá)服務(wù)外，還有眾多福利滲透到生活的各個(gè)方面。如今，亞馬遜已經(jīng)深入到美國(guó)民眾的日常生活中，形成了一個(gè)全面立體生活圈和生態(tài)系統(tǒng)。對(duì)于我們這些第三方賣(mài)家來(lái)說(shuō)，我們只是這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中的一環(huán)。除了最基本的擴(kuò)充產(chǎn)品品類(lèi)外，我們還應(yīng)該跟隨亞馬遜的生態(tài)戰(zhàn)略思路，在其他環(huán)節(jié)尋找拓展機(jī)會(huì)。

此次布局不僅滿(mǎn)足了北美市場(chǎng)的需求，也是亞馬遜在歐洲站生態(tài)鏈的進(jìn)一步擴(kuò)充。如果賣(mài)家們?yōu)g覽亞馬遜買(mǎi)家站主頁(yè)，可以看到和amazon.fr的底部SiteMap。與成熟的北美主站相比，歐洲站的生態(tài)系統(tǒng)尚不完善，許多服務(wù)尚未滲透。此次投資巨大且選擇了歐洲球迷最關(guān)心的熱點(diǎn)內(nèi)容作為切入點(diǎn)，旨在擴(kuò)大亞馬遜歐洲站Prime會(huì)員基數(shù)，可見(jiàn)亞馬遜對(duì)歐洲站業(yè)務(wù)依然十分看重。

自2017年底以來(lái)，歐洲VAT問(wèn)題越來(lái)越受到賣(mài)家的關(guān)注。許多賣(mài)家因?yàn)闅W洲VAT問(wèn)題持觀望態(tài)度或考慮放棄歐洲市場(chǎng)。接下來(lái)我們將推出有關(guān)VAT的文章，詳細(xì)解讀歐洲VAT繳納認(rèn)證的最新規(guī)定。作為「小白跨境Live」這一華人跨境電商專(zhuān)業(yè)自媒體平臺(tái)，我們將繼續(xù)為大家提供高質(zhì)量的行業(yè)知識(shí)和文化解讀。本文部分資料參考?xì)W盟權(quán)威機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)和外媒資料，作為引用資料帶入文中。如有錯(cuò)漏請(qǐng)聯(lián)系微信號(hào)：Kevin小白（微信號(hào)：13XXXXXXXXX）處理。轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留本公告，謝謝配合。

法語(yǔ)小貼士：英超聯(lián)賽有幾種法語(yǔ)表達(dá)方法，如Premier League anglaise、La Premier League et championnat d’Angleterre等都可以使用。由于League是陰性名詞，在表示次序時(shí)前面會(huì)用La作為前綴，“陽(yáng)性”則使用Le。而Championnat是冠軍的意思，Angleterre則是英格蘭的意思結(jié)合起來(lái)就是英超聯(lián)賽的表達(dá)方式。