近日，亞馬遜上海官方峰會落下帷幕，緊接著前臺出現(xiàn)了引起賣家交流群熱議的變動。大家驚訝地發(fā)現(xiàn)，Review的數(shù)量有了大幅增長，這似乎是因為各個站點的產(chǎn)品Review都整合在了一起。

經(jīng)我初步探查，并非每位用戶都能觀察到這一變化。我手頭的幾臺電腦中，僅有一臺能夠顯示出更新后的評論頁面，并且這些評論還附帶了地址信息，頗具實感。

現(xiàn)在，結(jié)合我所掌握的情報，與大家分享這次亞馬遜悄然更新的Review政策內(nèi)容以及背后的趨勢走向。

Review政策具體改動內(nèi)容

最明顯的改動就是亞馬遜將不同子站點的產(chǎn)品Review進行了地區(qū)性整合。主要受影響的站點有歐洲站（包括英、法、德、意、西五個子站）和北美站（美國、加拿大、墨西哥三個子站）。

整合后，擁有相同Asin的產(chǎn)品，即通過同步功能上架的產(chǎn)品，現(xiàn)在可以共享所有的Review。并且在Review的評分下方會標(biāo)注出該Review出自哪個站點的消費者。

例如，若商家在美國站有一款熱銷產(chǎn)品并積累了大量Review，當(dāng)該產(chǎn)品同步至加拿大站時，加拿大站的listing將能夠顯示該產(chǎn)品在美國站的Review，實現(xiàn)信息的互通共享。

近期，不少賣家在我們交流群中反映評論數(shù)量有所下降，這也可能與這次Review的更新有關(guān)。

亞馬遜全球戰(zhàn)略的推進

亞馬遜還新增了“最佳國際評論”欄目，并允許買家篩選來自不同站點的Review，顯示出亞馬遜在這一功能上的野心。

這次將各站點Review整合并推出多項配套功能，是一項龐大的工程。那么，亞馬遜此舉的目的是什么呢？

在最近結(jié)束的亞馬遜戰(zhàn)略發(fā)布會上，高層們確認(rèn)了亞馬遜在2020年的戰(zhàn)略目標(biāo)，其中包括推進亞馬遜全球站點的一體化進程。歐洲站的高層表示，泛歐計劃只是歐洲試驗的初步成功，未來亞馬遜希望在更高維度上實現(xiàn)各站點的統(tǒng)一。目前，亞馬遜已經(jīng)在嘗試對多個站點的平臺費用進行聯(lián)合優(yōu)惠收費。

現(xiàn)在歐洲和北美站點的Review合并看來是全球化戰(zhàn)略的一部分。未來甚至可能北美和歐洲的產(chǎn)品也將進行整合，而日本站更新同樣政策即是明證。盡管有聲音認(rèn)為這會使得大賣家的優(yōu)勢更加明顯，但我認(rèn)為這反而為優(yōu)質(zhì)新品提供了更多機會，能更快地從全球消費者處獲得Review。

這次改動只是全球一體化進程的前奏，是好是壞還需觀察亞馬遜接下來的每一步動作。作為賣家，我們需要做好Review評分的維護工作，以應(yīng)對未來可能發(fā)生的大合并。

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