根據(jù)近期時尚界的研究與觀察，2014年度Google時尚搜索量最高的關(guān)鍵詞為Normcore。這一詞匯源于英文normal（正常）與hardcore（硬核）的結(jié)合，以一種矛盾的方式描述了原本并不“正?！钡臅r尚世界。在時尚領(lǐng)域，Normcore的真正含義是以“故意穿得很單調(diào)、無特色”為主旨，降低品牌辨識度的使穿搭呈現(xiàn)出一種平凡自在且不失格調(diào)的狀態(tài)。

一位時尚專家指出，當前流行的無logo趨勢實際上與身份認同的討論息息相關(guān)。

時尚界的風(fēng)向瞬息萬變，而風(fēng)格卻是永恒的。韓國市場就是其中一例，其時尚市場正在快速演變，“無logo、無品牌”的概念在韓國掀起了一股熱潮。鑒于韓國社會的嚴格環(huán)境和出色的整合能力，無品牌、無logo產(chǎn)品的流行無疑值得全行業(yè)關(guān)注。

韓國消費者對奢侈品牌的追求始終不減，今年香奈兒早春度假系列將于5月4日在首爾發(fā)布。然而值得注意的是，韓國消費者似乎正在回避帶有l(wèi)ogo的商品，更傾向于選擇設(shè)計感強且普通的便裝。

如今，年輕的韓國消費者偏愛運動風(fēng)格或輪廓分明的Normcore風(fēng)格。他們鐘愛運動衫、運動褲、寬松或緊身的牛仔褲搭配運動鞋，以及棒球夾克衫、羊毛大衣等。在這些服飾中，幾乎看不到復(fù)古風(fēng)格的影子。韓國消費者更傾向于選擇面料利落、剪裁得當?shù)膯纹罚鴨紊钍阶钍芩麄兿矏?，從而形成了一種帶有未來感的時尚趨勢。與此零售商們也在積極響應(yīng)這一趨勢，如Gap、、Zara等知名品牌，以及本土品牌8 Seconds、Beanpole、Mixxo和A-land都在努力適應(yīng)這一市場變化。

韓國人甚至為這種無logo的時尚趨勢命名，即“Nono’s”，這一詞語簡明扼要地表達了韓國消費者對于品牌忠誠度、自我表現(xiàn)和身份象征的淡漠，而更看重品牌的設(shè)計和真正價值。Styleshare創(chuàng)始人宋蔡妍表示，韓國的時尚產(chǎn)業(yè)深受西方文化和時尚的影響，既有外來趨勢，也有強大的本土趨勢。而當前的大趨勢就是無logo和Normcore風(fēng)格。

據(jù)一位時尚專家表示，無logo趨勢的興起與身份認同的探討緊密相連。韓國主要快時尚品牌之一8 Seconds的代表指出，如今韓國年輕一代認為時尚是一種表達個性的方式，他們不愿意展示logo或品牌。

Cheil Industries時尚部時尚研究組總監(jiān)吳秀敏指出，logo和身份象征的受歡迎程度已經(jīng)不如以前?，F(xiàn)在的人們不再僅僅關(guān)注品牌，而是更加注重設(shè)計和風(fēng)格。這也反映出品牌忠誠度正在降低。

據(jù)韓國商會預(yù)測，韓國今年的零售業(yè)銷售額預(yù)計將達到276萬億韓幣，折合為2513.7億美元，增長率為2.4%。盡管如此，KCCI表示今年的銷量增長幅度較小，主要原因是全球經(jīng)濟放緩和消費者購買力降低。特別是在二月，韓國財政部公布國內(nèi)最大的百貨公司銷量同比去年下降了8.7%，這可能與農(nóng)歷春節(jié)假期期間的消費力降低有關(guān)。當代時尚工作室Studio K的設(shè)計師洪慧珍認為，經(jīng)濟困難期也可能是推動無logo趨勢的因素之一。她表示：“就像世界其他地區(qū)一樣，經(jīng)濟不穩(wěn)定時人們會選擇穿著簡單、沒有太多流行導(dǎo)向的服裝?！?/p>

除了經(jīng)濟因素外，韓國時尚市場的成熟度也在不斷提高。專家指出，韓國年輕一代更傾向于購買性價比高的商品。三星設(shè)計網(wǎng)分析師表示，韓國消費者所追求的不僅僅是象征身份的物品，他們需要的是一整套獨特的個性化產(chǎn)品和購物體驗。如今人們的興趣已經(jīng)擴展到科技、健康、環(huán)保等多個領(lǐng)域。吳秀敏進一步提到：“如今的市場已經(jīng)意識到這一點?！?/p>

幾年前，奢侈品牌的印有Monogram的手袋非常流行，幾乎隨處可見相同款式的手袋。但現(xiàn)在這一趨勢已經(jīng)悄然改變。在無logo的趨勢引領(lǐng)下，韓國品牌如Couronne和8 Seconds不再僅僅在產(chǎn)品上貼上標簽，而是更加注重產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計。例如8 Seconds推出的‘Wonder系列’就是主打透氣、隔離的內(nèi)衣。此外,在奢侈品市場中,越昂貴的系列或單品商標越隱蔽,LV、Gucci等品牌也加入了“去LOGO化”的運動。然而,Celine的市場反饋并不如意,盡管推出了粉色系列的秋千包和翻蓋包,但銷售情況遠不如預(yù)期中的笑臉包那么好。

“去LOGO化”正成為一種品牌發(fā)展的策略,但市場上仍然有許多印有品牌LOGO字母組合的包袋占據(jù)一席之地。從目前來看,時尚度越高的城市,人們對品牌LOGO的依賴性就越弱,因為人們已經(jīng)不需要通過品牌來證明自己,也不愿意整天穿著帶有品牌LOGO的服裝作為移動廣告牌。但全球范圍內(nèi)真正時尚度高和消費成熟的城市