淘寶全球服飾包郵計劃：跨境賣家的視角與解讀，2025展望
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近日，淘寶推出了一項名為“大服飾全球包郵計劃”的新策略。在這一模式下，平臺將為商家提供高額海外郵費補貼，直接面向海外消費者提供包郵服務(wù)，助力商家在海外快速成長。此計劃初期覆蓋亞洲多個地區(qū)，年底計劃拓展至澳洲，之后逐步實現(xiàn)全球覆蓋。
具體來說，商家只需在淘寶天貓店鋪基礎(chǔ)上加入此計劃，即可面向全球數(shù)十億消費者展示和銷售商品。商家擁有自主定價權(quán)和貨權(quán)，收到海外消費者的訂單后，只需將貨物發(fā)送至國內(nèi)的集運倉，到倉即確認(rèn)收貨。
業(yè)內(nèi)人士透露，出海是淘寶服飾今年的重要戰(zhàn)略，且將長期持續(xù)推進(jìn)。淘寶的強勢品類——服飾商家，擁有領(lǐng)先的電商運營經(jīng)驗、供應(yīng)鏈能力和豐富的商品供給，在全球范圍內(nèi)都具有優(yōu)勢。淘寶App海外版也有大量的華人用戶群體。
與此中國的消費品出海熱潮不斷，服飾品類更是熱門。但這也意味著淘寶將面臨極大的不確定性，尤其是與SHEIN和TEMU等競爭對手的競爭。對此，淘寶選擇了從亞洲市場開始，暫時避開與這些競爭對手的激烈競爭，而阿里在東南亞等地的資源優(yōu)勢也為這一戰(zhàn)略提供了支持。
對于賣家來說，這是一個機會。國內(nèi)電商競爭激烈，興趣電商等新興平臺增速也放緩，淘寶將目光轉(zhuǎn)向海外也順理成章。行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重、高退貨、高庫存、高費用等問題也讓許多服飾商家面臨困境。淘寶的出海也可以被視為對國內(nèi)賣家的另一種“安撫”。
這一計劃也使商家可以更低門檻實現(xiàn)出海。雖然看起來簡單，但背后涉及到的是速賣通的身影以及集團(tuán)內(nèi)部更高層面的謀劃?？缇承袠I(yè)近年來掀起全托管、半托管熱潮，各大平臺也在爭奪產(chǎn)業(yè)帶與跨境賣家。速賣通則試圖將成熟的供應(yīng)鏈和優(yōu)質(zhì)國內(nèi)賣家?guī)蚝Ｍ?，尋求更大的增量?/p>
淘寶的“大服飾全球包郵計劃”為商家提供了一個新的機會，但成功與否還需要看平臺的增長空間與整合力度。無論如何，這都是跨境電商巨頭供應(yīng)鏈內(nèi)卷之爭的一個新動向。（來源：凌政和） （圖源：圖蟲創(chuàng)意）
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