TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本。隨著其在海外市場(chǎng)的連續(xù)佳績(jī)，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的全新模式。

2020年6月，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。隨后，據(jù)路透社報(bào)道，TikTok在谷歌和蘋果印度應(yīng)用商店已經(jīng)無(wú)法搜索和下載。

抖音相關(guān)資訊方面，中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布了一段題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，獲得了超過(guò)2000萬(wàn)次播放和近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。抖音的15秒短視頻正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。除此之外，TikTok上還有一個(gè)熱門標(biāo)簽是kTokProm，與舞蹈相關(guān)。

對(duì)于TikTok的使用，你可以通過(guò)搜索功能輸入關(guān)鍵詞，如產(chǎn)品、品牌等，會(huì)出現(xiàn)大量相關(guān)的視頻內(nèi)容。觀察哪些用戶擁有大量的粉絲和互動(dòng)量，可以幫助你找到優(yōu)質(zhì)的達(dá)人。一些個(gè)人喜歡的搜索關(guān)鍵詞如Jackson、trend、postmalone等也可以作為參考。

TikTok的火爆程度從其全球下載量和活躍用戶量就可以看出。盡管它遭遇了一些國(guó)家和地區(qū)的封禁，但全球用戶對(duì)其的喜愛(ài)始終高居不下。Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月，抖音及其海外版TikTok的下載量超過(guò)8000萬(wàn)次，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍。其中，TikTok在巴西市場(chǎng)的下載量占比高達(dá)16%。

現(xiàn)今，國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)逐漸趨向飽和，流量獲取難度增加，而海外市場(chǎng)的新增流量潛力巨大。許多國(guó)內(nèi)抖音的打法正在轉(zhuǎn)向TikTok。海外抖音現(xiàn)在是一片待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場(chǎng)。

對(duì)于TikTok的運(yùn)營(yíng)，有幾種常見(jiàn)的玩法。首先是建立社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣。品牌方可以與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次、更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智。還可以通過(guò)廣告投放來(lái)擴(kuò)大品牌影響力。TikTok提供了多種廣告形式，如Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位和In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式可以有效傳遞品牌信息，提高用戶互動(dòng)性，幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁(yè)，有利于品牌營(yíng)銷。

營(yíng)銷效果驅(qū)動(dòng)：競(jìng)價(jià)購(gòu)買與多元化策略

標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽——Hanshtag Challlenge的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

在數(shù)字化營(yíng)銷中，我們運(yùn)用多種策略以實(shí)現(xiàn)最佳營(yíng)銷效果。針對(duì)標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽這一形式，其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 專屬引流入口：極大地提升了品牌的曝光度，使品牌更容易被目標(biāo)群體所察覺(jué)。

2. 深度定制內(nèi)容：自由展示品牌元素，彰顯品牌個(gè)性，讓品牌故事更加吸引人。

3. 用戶高度參與：提升用戶對(duì)品牌的好感度，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。

4. 多元功能加持：品牌貼紙、音樂(lè)配合等，為活動(dòng)增添更多創(chuàng)意元素。

5. 再營(yíng)銷與品牌沉淀：針對(duì)挑戰(zhàn)賽觸達(dá)的人群進(jìn)行再營(yíng)銷，有效促進(jìn)傳播與轉(zhuǎn)化。

Branded Effect Ads品牌效果廣告的創(chuàng)新之處

品牌效果廣告結(jié)合智能視頻識(shí)別技術(shù)，打造趣味互動(dòng)體驗(yàn)：

1. 視頻制作的新體驗(yàn)：借助先進(jìn)的智能技術(shù)，制作有趣且互動(dòng)的視頻內(nèi)容，為活動(dòng)營(yíng)造愉悅的氛圍。

2. 組合多種廣告產(chǎn)品：與挑戰(zhàn)賽等廣告產(chǎn)品相結(jié)合，提升用戶參與度，共同助力營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

網(wǎng)紅營(yíng)銷的橋梁作用

網(wǎng)紅營(yíng)銷的核心在于鏈接品牌與用戶，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳遞品牌價(jià)值。這種方式能夠降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，實(shí)現(xiàn)更高效的營(yíng)銷。用戶對(duì)網(wǎng)紅生成內(nèi)容的信任度遠(yuǎn)超品牌內(nèi)容，這證明網(wǎng)紅營(yíng)銷在影響購(gòu)買決策方面具有顯著效果。近八成的用戶表示，網(wǎng)紅生成內(nèi)容對(duì)他們的購(gòu)買決策產(chǎn)生了很大影響。

小黃車在TikTok的營(yíng)銷策略

小黃車在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)。通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中嵌入購(gòu)買鏈接，引發(fā)用戶興趣并促成購(gòu)買行為。美國(guó)的銷售策略則類似于抖音的商品櫥窗，商家可將商品導(dǎo)入TikTok Storefront中。這一平臺(tái)使消費(fèi)者在TikTok上就能瀏覽商品并直接結(jié)賬。TikTok作為提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所，具有巨大的變現(xiàn)潛力。西海出游作為專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供精細(xì)化服務(wù)，助力品牌出海并抓住市場(chǎng)機(jī)遇。