昔日的跨境電商巨頭Wish，如今陷入困境。今年春節(jié)期間，一則“Wish以1.9億美元賣(mài)身”的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注，這也成為Wish最后一次沖上熱搜。

回溯Wish的發(fā)展歷程，可謂是一波三折。作為跨境電商興起的初代翹楚，Wish曾擁有輝煌的時(shí)刻。最高時(shí)擁有超過(guò)5億的注冊(cè)用戶和1400萬(wàn)的每日活躍用戶，一度成為下載量最大的全球購(gòu)物應(yīng)用程序。

盡管Wish采取了全面的品牌重塑、國(guó)家市場(chǎng)規(guī)劃、建立邀請(qǐng)制和推出Wish Standards項(xiàng)目等多項(xiàng)措施，但依然走上了下坡路。到最新的2023年三季度，其月活買(mǎi)家數(shù)只剩1100萬(wàn)。此消息傳出后，有關(guān)Wish的也被廣泛討論：低價(jià)、低質(zhì)、罰款等問(wèn)題日益凸顯，賣(mài)家和消費(fèi)者紛紛離場(chǎng)。

Wish的初代光環(huán)早已消散，如今已逐漸淡出大眾視野。就連此次的“賣(mài)身”消息，在行業(yè)內(nèi)也未能激起太多回響。曾經(jīng)的明星平臺(tái)，如今遭遇困境，這并不是一場(chǎng)意外。

Wish最初是一個(gè)用于收集和管理商品的工具，2013年開(kāi)始轉(zhuǎn)型為購(gòu)物APP，專注于提供低價(jià)折扣商品。其服務(wù)于低收入人群的定位，以及為這些消費(fèi)者提供他們想要但買(mǎi)不起的商品的策略，曾是其最大的優(yōu)勢(shì)。隨著跨境電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，Wish面臨的挑戰(zhàn)也越來(lái)越多。

為了拿到便宜貨源，Wish開(kāi)始接觸中國(guó)商家并完成了簽約。早期跨境賣(mài)家通過(guò)定制華強(qiáng)北精品國(guó)貨，貼上自己品牌標(biāo)簽，通過(guò)亞馬遜等平臺(tái)售賣(mài)到美國(guó)市場(chǎng)，賺取巨額差價(jià)。而Wish則售賣(mài)更為便宜的商品，也拉低了賣(mài)家進(jìn)入跨境電商的門(mén)檻。許多中國(guó)賣(mài)家看到海外市場(chǎng)的前景，紛紛投身跨境電商。

短時(shí)間內(nèi)集聚了大量的中國(guó)賣(mài)家，為Wish提供了源源不斷的優(yōu)質(zhì)貨源，也為平臺(tái)發(fā)展注入巨大動(dòng)能。隨著跨境電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，Wish也開(kāi)始面臨種種問(wèn)題。賣(mài)家離場(chǎng)、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、物流時(shí)效慢等問(wèn)題逐漸浮出水面。

為了自救，Wish采取了多項(xiàng)措施，包括收縮市場(chǎng)、退租、精簡(jiǎn)人員、取消開(kāi)放式自由注冊(cè)等。這些措施并未能挽回頹勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化、賣(mài)家的離場(chǎng)、消費(fèi)者的流失，讓W(xué)ish陷入了困境。

Wish的困境是多方面原因造成的。環(huán)境的變化、競(jìng)爭(zhēng)的加劇、賣(mài)家的離場(chǎng)、消費(fèi)者的流失等問(wèn)題都讓W(xué)ish陷入了困境。雖然Wish曾試圖自救，但效果并不明顯。如今，Wish需要尋找新的出路，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。一年后，Wish公司發(fā)布了其2023年第三季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告，并宣布了董事會(huì)啟動(dòng)的一項(xiàng)戰(zhàn)略決策流程，旨在實(shí)現(xiàn)股東價(jià)值的最大化。該流程旨在探討各種可行的戰(zhàn)略替代方案，公司董事會(huì)已聘請(qǐng)摩根大通作為財(cái)務(wù)顧問(wèn)，全力支持這一決策流程的實(shí)施。

近日，揭露出Wish的策略方向：公司將以低于巔峰期市值僅僅不到1%的價(jià)格被出售給Qoo10公司。經(jīng)過(guò)全面審視各種戰(zhàn)略替代方案后，ContextLogic董事會(huì)做出了決定出售其運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)和負(fù)債的選擇。董事會(huì)堅(jiān)信此舉能夠有效降低公司的現(xiàn)金消耗。

昔日巨頭黯然失色，一切悄無(wú)聲息。（來(lái)源：凌政和）

封面圖片來(lái)源于圖蟲(chóng)創(chuàng)意平臺(tái)。