在夢(mèng)幻般的2020年之后，全球跨境電商持續(xù)蓬勃發(fā)展，受到疫情、經(jīng)濟(jì)、科技等多重因素的共同影響。據(jù)英國(guó)咨詢公司Kaleido Intelligence發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2025年，全球跨境電商交易規(guī)模將比2018年增長(zhǎng)2.5倍，達(dá)到驚人的1.6萬億美元。

這份報(bào)告不僅概述了全球跨境電商的整體發(fā)展趨勢(shì)，還詳細(xì)分析了各個(gè)代表性國(guó)家的行業(yè)特征和用戶偏好，為跨境電商賣家提供了寶貴的行動(dòng)指南。

令人矚目的是，盡管國(guó)內(nèi)本地電商市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)超跨境電商，但從增長(zhǎng)速度看，跨境電商的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15%，遠(yuǎn)超本地電商的10%。特別是拉美地區(qū)，其電商交易額中有39%將來自海外賣家，成為跨境電商增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。其中，阿根廷和巴西的跨境電商市?chǎng)增長(zhǎng)迅速，年復(fù)合增長(zhǎng)率分別高達(dá)24%和20%。

日本、德國(guó)和美國(guó)的跨境電商增速也顯著領(lǐng)先其國(guó)內(nèi)本地電商增速，尤其是日本，其跨境電商增速是國(guó)內(nèi)電商的5倍，高達(dá)26%，這可能預(yù)示著這些國(guó)家的消費(fèi)力正逐漸向高價(jià)值的跨境電商領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。

消費(fèi)者在跨境購(gòu)物時(shí)最關(guān)注的因素是什么呢？報(bào)告援引2019年IPC的調(diào)查顯示，低廉的產(chǎn)品價(jià)格和無法在本地區(qū)獲得的海外品牌/產(chǎn)品是兩大主要因素，占比分別為60%和36%?？磥碓谌魏蔚貐^(qū)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)都是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

在跨境電商平臺(tái)的選擇上，海外用戶最常用的平臺(tái)是亞馬遜，其次是阿里巴巴國(guó)際站/全球速賣通。對(duì)于賣家而言，借助這些平臺(tái)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施是打開國(guó)際市場(chǎng)的重要途徑，搭建獨(dú)立站、經(jīng)營(yíng)自有品牌也成為越來越受歡迎的選擇。畢竟，獨(dú)立站擁有更高的自由度和更豐富的資源積累。

報(bào)告還詳細(xì)分析了多個(gè)國(guó)家的跨境電商發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)特征。例如，馬來西亞的跨境電商將呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，越南的移動(dòng)電商市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，印度的電商增長(zhǎng)大部分來自移動(dòng)電商等等。每一個(gè)國(guó)家都有其獨(dú)特的行業(yè)特征和趨勢(shì)。比如印度的大部分交易在其國(guó)內(nèi)本土電商平臺(tái)上完成，對(duì)跨境電商賣家來說，入駐本土平臺(tái)如Flipkart、Amazon India等更為有效。而尼日利亞的移動(dòng)電商呈現(xiàn)驚人的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但其本土電商在市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位。巴西的電商用戶增長(zhǎng)中普通用戶的貢獻(xiàn)越來越大，同時(shí)關(guān)稅問題使得許多用戶更傾向于購(gòu)買高價(jià)值商品。對(duì)此趨勢(shì)的了解有助于賣家更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化。

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