編輯丨何志勇

封面設(shè)計丨圖蟲創(chuàng)意

2022年4月，亞馬遜推出了重大服務(wù)——Buy with Prime。一年過去了，使用該服務(wù)的品牌數(shù)量仍然較少。

亞馬遜希望通過Buy with Prime撬動Shopify生態(tài)中的大量品牌，但目前看來進展緩慢。盡管有媒體報道稱亞馬遜和Shopify可能達成重大合作，但亞馬遜在每個重大項目的推出上都非常謹慎，會等待數(shù)年以驗證其在用戶端的使用效果和應(yīng)用率。對于Buy with Prime來說，雖然剛剛開始，但仍需加快推廣步伐，需要品牌和消費者共同參與，推動業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展。

據(jù)了解，面對品牌商應(yīng)用率較低的情況，亞馬遜正在積極邀請品牌使用其服務(wù)，并通過聯(lián)合營銷建立了品牌合作伙伴關(guān)系。最新消息顯示，Buy with Prime已于2023年1月向所有品牌開放注冊。

在這一年里，亞馬遜也在不斷優(yōu)化Buy with Prime的服務(wù)體驗。例如，增加了支持尺寸/顏色變化的功能，實現(xiàn)了Buy with Prime訂單、與該品牌網(wǎng)站的同步。品牌商現(xiàn)在可以在自己的獨立站點上顯示亞馬遜平臺的評論。亞馬遜還引入了Facebook和谷歌的轉(zhuǎn)化跟蹤功能，以跟蹤消費者何時下達Buy with Prime訂單。

亞馬遜與Shopify之間的合作進展一直備受關(guān)注。盡管Shopify表示希望與Buy with Prime進行整合，并與亞馬遜就此問題展開對話，但雙方至今尚未達成合作伙伴關(guān)系。關(guān)于Buy with Prime的具體形態(tài)以及與Shopify平臺的集成位置，雙方存在分歧。Shopify警告商家不要違反其服務(wù)條款來使用Buy with Prime功能。在與投資者的通話中，Shopify重申他們愿意與亞馬遜合作解決問題。盡管競爭對手BigCommerce和Wix開始支持Buy with Prime，但由于用戶規(guī)模相對較小，對亞馬遜的影響有限。真正決定Buy with Prime成功的關(guān)鍵在于Shopify的態(tài)度和合作意愿。不過目前來看該業(yè)務(wù)的瓶頸在于品牌商是否愿意嘗試向亞馬遜發(fā)送庫存進行試驗，因為這涉及到資本未經(jīng)驗證的市場需求承諾。對于已經(jīng)在亞馬遜平臺上的品牌來說嘗試使用這項服務(wù)較為容易但對平臺以外的商家來說該服務(wù)的誘惑還需要更多實踐來驗證因為它不是單純的第三方支付服務(wù)而是與存儲在亞馬遜倉庫中的產(chǎn)品直接相關(guān)的功能存在一些使用門檻和風險挑戰(zhàn)因此推廣普及Buy with Prime仍然任重道遠但其對亞馬遜的戰(zhàn)略意義無疑具有前瞻性以上內(nèi)容僅供參考具體請以亞馬遜官網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容為準（來源：風口星網(wǎng)的朋友們）以上內(nèi)容源自網(wǎng)絡(luò)由風口星跨境后臺編輯整理匯總目的在于傳播行業(yè)新聞資訊風口星跨境不對其真實性可靠性承擔任何法律責任特此聲明！