近年來(lái)，視覺(jué)搜索引擎已成為企業(yè)的強(qiáng)大廣告和營(yíng)銷工具，尤其是對(duì)于電子商務(wù)品牌。國(guó)內(nèi)小紅書(shū)就是一個(gè)典型的例子，今天我們來(lái)聊一聊海外“小紅書(shū)” - Pinterest。

Pinterest 每月有超過(guò)4.31 億活躍用戶，它讓廣告商接觸到超過(guò) 2 億用戶。Pinterest 的收入增長(zhǎng)了20%，購(gòu)物參與度增長(zhǎng)了20%，每周有75%的 Pinterest 用戶表示他們總是在購(gòu)物。

我將分解什么是 Pinterest 廣告以及如何使用它們來(lái)推廣你的產(chǎn)品、建立品牌知名度和征服新市場(chǎng)。

一、為什么使用 Pinterest 做廣告？

盡管看起來(lái)可能并非如此，但 Pinterest 是開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。其用戶的購(gòu)買意愿高于所有其他社交媒體平臺(tái)。Pinner表示 Pinterest 影響了他們的購(gòu)買決定的可能性是其他社交網(wǎng)絡(luò)用戶的7 倍。

人們不太會(huì)訪問(wèn) Facebook、YouTube 或 Instagram 等社交平臺(tái)來(lái)獲得購(gòu)物推薦。在其他平臺(tái)，用戶更有可能忽視廣告，甚至對(duì)它們感到厭煩。

Pinterest 允許你創(chuàng)建許多不同類型的廣告。這使你可以微調(diào)你的營(yíng)銷活動(dòng)并準(zhǔn)確地接觸到你需要的客戶類型。

讓我們看看這些廣告類型，看看如果你將營(yíng)銷工作重點(diǎn)放在 Pinterest 上，你會(huì)得到什么。

二、Pinterest 廣告類型

了解你的業(yè)務(wù)和目標(biāo)需要哪種廣告格式是啟動(dòng)成功廣告系列的關(guān)鍵。以下是你需要了解的有關(guān) Pinterest 廣告類型的信息。

- 推廣引腳

Pin 活動(dòng)是基本但非常有效的。升級(jí)的 pin 的外觀和行為與標(biāo)準(zhǔn) pin 一樣。唯一不同的是，上面多了一個(gè)“推廣”的標(biāo)簽。

- 購(gòu)物廣告

購(gòu)物廣告或購(gòu)物圖釘是另一種吸引買家的簡(jiǎn)單有效的工具。你可以使用購(gòu)物圖釘在潛在買家的客戶旅程早期定位他們。你只需在目錄中設(shè)置產(chǎn)品組，Pinterest 就會(huì)自動(dòng)將它們展示給潛在買家。他們將直接鏈接到你的產(chǎn)品，而你無(wú)需進(jìn)行額外的定位。

- 視頻廣告

視頻圖釘類似于推廣圖釘。唯一的區(qū)別是視頻取代了 pin 中的靜態(tài)圖像。

視頻將在視圖達(dá)到 50% 時(shí)立即播放。這是吸引用戶注意力的好方法。為了優(yōu)化這一點(diǎn)，你應(yīng)該關(guān)注不依賴聲音的視頻，以吸引那些沒(méi)有聲音滾動(dòng)的用戶的注意力。

- Pinterest 輪播廣告

Pinterest 輪播在單個(gè)帖子中包含兩到五張圖片。這為你提供了更多信息并更深入地了解你的品牌。

輪播圖釘中的每張圖片都可以有不同的標(biāo)題和描述，并指向不同的著陸頁(yè)。此功能允許輪播向你的觀眾詳細(xì)展示一組產(chǎn)品。

- Pinterest 合集廣告

合集廣告是展示一組產(chǎn)品的最佳方式。它們很容易從你的目錄中制作出來(lái)。

收藏集允許你選擇一張主要圖片，然后選擇最多 24 張次要圖片。當(dāng)用戶點(diǎn)擊產(chǎn)品系列時(shí)，他們會(huì)看到你的產(chǎn)品的全屏視圖以及你所提供產(chǎn)品的詳細(xì)概覽。

- 試用產(chǎn)品圖釘

Pinterest 的 Try On 功能使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)幫助用戶創(chuàng)建一個(gè)虛擬試衣間，在那里他們可以看到他們的產(chǎn)品適合他們的程度。如果你銷售化妝品和其他美容產(chǎn)品，這種類型的產(chǎn)品圖釘是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

- 動(dòng)態(tài)重新定位活動(dòng)

重新定位活動(dòng)是一種旨在吸引訪問(wèn)過(guò)你的頁(yè)面或購(gòu)物籃中未購(gòu)買商品的用戶的注意力的活動(dòng)。這些活動(dòng)是吸引用戶重新使用你的產(chǎn)品并使他們可能改變對(duì)你銷售的產(chǎn)品的想法的好方法。

三、Pinterest 廣告目標(biāo)

Pinterest 的廣告管理器提供了幾個(gè)不同的廣告系列目標(biāo)供你選擇：

- 品牌知名度

- 視頻觀看次數(shù)

- 點(diǎn)擊率

- 轉(zhuǎn)化率

- 目錄銷售量

（有關(guān)Pinterest廣告目標(biāo)的解讀在之前我的文章中有詳細(xì)介紹，這里就先不一一詳寫(xiě)了，需要了解的小伙伴可以隨時(shí)私信來(lái)問(wèn)我這部分該如何設(shè)置，或者看我之前發(fā)布的文章哈～）

四、Pinterest 廣告尺寸

每種廣告類型都有一個(gè)你必須注意的固定尺寸。在制作創(chuàng)意廣告之前，你必須了解尺寸的設(shè)置。否則，你可能會(huì)出錯(cuò)并且必須重新制作整個(gè)廣告。

以下是最常見(jiàn)的尺寸：

- 推廣引腳：寬高比應(yīng)為 2:3、1000 x 1500 像素；只允許一張圖片；JPEG 或 PNG 格式；標(biāo)題中最多可以包含 100 個(gè)字符；描述中最多可以包含 500 個(gè)字符。

- 視頻廣告：視頻的縱橫比應(yīng)為 9:16、2:3 或 1:1；MP4、MOV 或 M4V、H265 和 H264 編碼；視頻至少四秒以上，不超過(guò) 15 分鐘；視頻的最大文件大小為 2 GB；標(biāo)題最長(zhǎng)可達(dá) 100 個(gè)字符；描述最長(zhǎng)可達(dá) 500 個(gè)字符。

- 輪播廣告：圖片寬高比應(yīng)為 1:2 或 2:3；JPEG 和 PNG