圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

除了數(shù)據(jù)和政策方面的關(guān)注，我們也深刻體會到了賣家們對知識產(chǎn)權(quán)和品牌的日益重視。我們也了解到大家在跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中面臨的挑戰(zhàn)。例如，剛剛?cè)腭v亞馬遜的賣家常常面臨是否要優(yōu)先做銷量再申請商標(biāo)的困惑，以及在跨境電商出口中，國內(nèi)已有的商標(biāo)和品牌是否也受到保護(hù)的問題。對于一些功能相似但并非完全相同的爆款產(chǎn)品，賣家們往往難以判斷其是否構(gòu)成侵權(quán)。面對這些問題，我們整理了以下關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的知識點。

知識點一：知識產(chǎn)權(quán)包含哪些權(quán)利？

從廣義上講，知識產(chǎn)權(quán)是指自然人、法人或其他組織對其智力創(chuàng)作成果所享有的專有權(quán)利。主要包括以下幾個方面：

1. 商標(biāo)權(quán)：指公司用來區(qū)分其商品或服務(wù)與其他公司的商品和服務(wù)的文字、符號或設(shè)計。商標(biāo)法的主要目的是防止消費者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆。商標(biāo)侵權(quán)行為包括但不限于在詳情頁展示他人商標(biāo)，或利用模仿改造的商標(biāo)混淆視聽。例如，某商家使用與亞馬遜注冊商標(biāo)極為相似的“amazonn”商標(biāo)宣傳自己的商品，就侵犯了亞馬遜的商標(biāo)權(quán)。

2. 版權(quán)：旨在保護(hù)原創(chuàng)作品，如視頻、電影、歌曲、書籍、音樂作品、視頻游戲和繪畫等。原創(chuàng)作品的作者通常擁有該作品的版權(quán)。版權(quán)侵權(quán)行為包括盜圖、抄襲商品描述或未經(jīng)授權(quán)使用他人擁有版權(quán)的藝術(shù)作品等。例如，賣家將其他品牌的產(chǎn)品圖片復(fù)制到自己的產(chǎn)品詳情頁，或截取設(shè)計師網(wǎng)站上的卡通形象并稍作修改用于自己的產(chǎn)品，都可能侵犯版權(quán)。

3. 專利權(quán)：針對發(fā)明的一種法律保護(hù)形式，且具有時效性。專利侵權(quán)行為包括未經(jīng)專利權(quán)人許可，應(yīng)用他人的專利技術(shù)、外觀設(shè)計等。例如，在亞馬遜的專利有效期內(nèi)，制造和銷售與其設(shè)計幾乎一樣的產(chǎn)品就可能構(gòu)成專利侵權(quán)。

知識點二：國內(nèi)已有知識產(chǎn)權(quán)，做跨境電商出口是否也受保護(hù)？

不能一概而論！知識產(chǎn)權(quán)具有明顯的地域性，各個國家對本國知識產(chǎn)權(quán)的立法、保護(hù)內(nèi)容、保護(hù)力度等方面存在諸多差異，且其權(quán)利的保護(hù)范圍也僅在該國有效。以商標(biāo)權(quán)為例，賣家在中國享有合法的知識產(chǎn)權(quán)，當(dāng)產(chǎn)品通過亞馬遜美國站銷往美國時，需要在美國商標(biāo)局注冊才能維權(quán)。如果在其他站點沒有注冊商標(biāo)，則無法使用亞馬遜的“舉報侵權(quán)行為”工具進(jìn)行舉報。做全球生意，知識產(chǎn)權(quán)的防護(hù)也要有全球視野。建議賣家提前了解各國品牌保護(hù)政策，建立品牌保護(hù)意識，并在發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)后迅速采取行動。

知識點三：面對海外知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，如何解決？

應(yīng)對海外侵權(quán)行為，品牌注冊是一個重要的解決途徑。進(jìn)行亞馬遜品牌注冊后，賣家可以解鎖亞馬遜的品牌保護(hù)工具，幫助減輕品牌在海外維權(quán)的難度。早期對商標(biāo)、專利的全球布局以及在多站點進(jìn)行的亞馬遜品牌注冊，為品牌后期發(fā)展提供保障。亞馬遜的品牌保護(hù)工具如舉報侵權(quán)行為工具和Transparency透明計劃等，為品牌提供了自動和事后保護(hù)。這些工具讓侵權(quán)投訴、品牌保護(hù)變得更簡單高效。一些賣家通過品牌注冊和這些工具的使用，明顯減少了侵權(quán)行為，并降低了維權(quán)的法律成本。

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