亞馬遜后臺(tái)廣告功能再次迎來(lái)一波新的調(diào)整：搜索結(jié)果的其余位置和廣告分時(shí)定價(jià)。廣告一直是亞馬遜賴以生存最賺錢的工具之一，亞馬遜不斷推出廣告新功能，吸引賣家做更多嘗試期望能提升廣告轉(zhuǎn)化率。

廣告新功能一：搜索結(jié)果的其余位置。圖片來(lái)源：亞馬遜網(wǎng)頁(yè)。此前亞馬遜的廣告位調(diào)整僅限于首頁(yè)和商品頁(yè)面，但現(xiàn)在，亞馬遜為賣家提供了在搜索結(jié)果頁(yè)調(diào)整廣告位置的全新功能。

據(jù)觀察，這一功能的測(cè)試版本首次亮相應(yīng)該是在10月份的大促前后，而且僅部分賣家可見(jiàn)。隨著時(shí)間的推移，現(xiàn)在論壇中，多數(shù)賣家分享的版本都帶有“測(cè)試版”標(biāo)識(shí)，已成為亞馬遜廣告普遍的測(cè)試版本。

對(duì)于這一新功能，筆者認(rèn)為它對(duì)于新品的推廣具有積極意義。新功能的出現(xiàn)使得賣家可以更加靈活地展示自家的產(chǎn)品，提高了產(chǎn)品的曝光率，有助于吸引更多的潛在買家。這也為賣家提供了更多的廣告策略選擇，可以更好地滿足消費(fèi)者的需求，提升購(gòu)物體驗(yàn)。這一新功能的推出無(wú)疑為賣家在亞馬遜平臺(tái)上的營(yíng)銷帶來(lái)了新的機(jī)遇。新品上架時(shí)，常常面臨低評(píng)分和評(píng)論數(shù)量的問(wèn)題，這使得消費(fèi)者信任度不足，進(jìn)而導(dǎo)致廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率較低。針對(duì)這種情況，我們現(xiàn)在可以在搜索結(jié)果的非首頁(yè)位置設(shè)定競(jìng)價(jià)比例，有針對(duì)性地投入廣告預(yù)算，以提升廣告的點(diǎn)擊率和投資回報(bào)率。由于首頁(yè)位置的轉(zhuǎn)化率相對(duì)較低，這一新的策略能更好地幫助有效利用廣告預(yù)算來(lái)推廣新品。

也有賣家對(duì)此表示擔(dān)憂。他們指出，即使設(shè)置了較高的競(jìng)價(jià)比例，搜索結(jié)果仍然可能無(wú)法進(jìn)入首頁(yè)。這意味著其他廣告位置的點(diǎn)擊成本（CPC）也會(huì)隨之上升，每個(gè)廣告位的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈，甚至出現(xiàn)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的情況。這種現(xiàn)象可能會(huì)加劇行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，需要引起我們的關(guān)注和思考。【廣告新功能介紹】

新功能亮點(diǎn)：分時(shí)定價(jià)功能

親愛(ài)的用戶們，今天我們將為您介紹亞馬遜廣告投放的最新功能——分時(shí)定價(jià)功能。這一功能的推出，將為您的廣告投放帶來(lái)更加靈活和智能的選項(xiàng)。

在現(xiàn)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告市場(chǎng)中，如何讓您的廣告在合適的時(shí)間段內(nèi)獲得更多的曝光和點(diǎn)擊，成為了每個(gè)廣告主關(guān)心的重點(diǎn)。而亞馬遜的這一新功能，正是為了滿足廣告主們對(duì)于不同時(shí)間段內(nèi)靈活調(diào)整廣告出價(jià)的需求。

分時(shí)定價(jià)功能的優(yōu)勢(shì)

1. 自定義時(shí)段出價(jià)：通過(guò)分時(shí)定價(jià)功能，您可以根據(jù)不同的時(shí)間段自定義廣告出價(jià)。這意味著您可以根據(jù)一天中的不同時(shí)段，如早晨、中午、傍晚等，設(shè)置不同的出價(jià)策略。

2. 智能匹配與優(yōu)化：系統(tǒng)將根據(jù)您的設(shè)置和市場(chǎng)需求，智能地匹配和調(diào)整廣告出價(jià)。這不僅提高了廣告的投放效果，還節(jié)省了不必要的廣告費(fèi)用。

3. 數(shù)據(jù)分析與報(bào)告：通過(guò)該功能，您可以輕松查看各個(gè)時(shí)段的廣告投放數(shù)據(jù)和效果，為未來(lái)的廣告策略提供有力的數(shù)據(jù)支持。

圖片來(lái)源

本篇文章所使用的圖片來(lái)源于亞馬遜官方網(wǎng)頁(yè)。如有需要，您可以自行前往亞馬遜官網(wǎng)查看更多關(guān)于分時(shí)定價(jià)功能的詳細(xì)信息和圖片。

立即體驗(yàn)分時(shí)定價(jià)功能

現(xiàn)在，亞馬遜廣告投放已經(jīng)支持分時(shí)競(jìng)價(jià)了。您可以根據(jù)自己的需求，隨時(shí)調(diào)整不同時(shí)間段的廣告出價(jià)。這不僅提高了廣告的投放效果，還為您的廣告投放帶來(lái)了更多的可能性和機(jī)會(huì)。

分時(shí)競(jìng)價(jià)功能在亞馬遜廣告中的應(yīng)用及其策略調(diào)整

亞馬遜的分時(shí)競(jìng)價(jià)功能允許賣家提高廣告競(jìng)價(jià)，但無(wú)法降低競(jìng)價(jià)。賣家在使用這一功能時(shí)，需要將基礎(chǔ)競(jìng)價(jià)設(shè)置得較低，然后逐步增加。這種策略性的調(diào)整有助于賣家更好地管理廣告投入。

部分賣家反饋稱，雖然分時(shí)競(jìng)價(jià)聽(tīng)起來(lái)很吸引人，但與之前ERP系統(tǒng)中的分時(shí)定價(jià)功能相比，其實(shí)際效果并不突出。新分時(shí)定價(jià)功能相較于ERP系統(tǒng)的分時(shí)調(diào)價(jià)存在一些差異，賣家若希望廣告效果理想，仍傾向于使用ERP系統(tǒng)。這也反映出賣家對(duì)于廣告策略靈活性的需求以及對(duì)現(xiàn)有工具的依賴。

近期，亞馬遜廣告的兩大功能進(jìn)行了調(diào)整。這些調(diào)整不僅將影響搜索流量的分配方式，還將改變部分搜索流量的流向。這意味著搜索流量將迎來(lái)重大變化。這些調(diào)整旨在更好地滿足賣家的需求，并為他們提供更加靈活和高效的廣告工具。這些變化也將對(duì)亞馬遜平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生一定影響。

這些調(diào)整反映了亞馬遜對(duì)于賣家需求的關(guān)注以及對(duì)廣告功能的持續(xù)優(yōu)化。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，亞馬遜不斷調(diào)整其廣告策略和功能，以更好地滿足賣家的需求并提升用戶體驗(yàn)。這也預(yù)示著未來(lái)亞馬遜廣告功能的進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新。隨著亞馬遜廣告功能的調(diào)整，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，廣告競(jìng)價(jià)內(nèi)卷現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，這也導(dǎo)致賣家的廣告費(fèi)用不斷攀升。在亞馬遜以產(chǎn)品為核心的環(huán)境下，前期的產(chǎn)品選擇調(diào)研顯得尤為重要。只有優(yōu)秀的產(chǎn)品，推廣起來(lái)才能事半功倍。

對(duì)于新品的推廣，賣家需要在前期做好充分準(zhǔn)備，例如上傳買家秀視頻、獲取基礎(chǔ)評(píng)分和評(píng)論等。這些努力將有助于提高廣告的轉(zhuǎn)化率，更好地吸引消費(fèi)者。BS和類目榜新增的視頻播放按鈕，旨在提升消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)，滿足當(dāng)前短視頻時(shí)代的消費(fèi)需求。

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（來(lái)源：大濕聊跨境）以上為跨境行業(yè)相關(guān)文章所涉及到的基本內(nèi)容與形勢(shì)分析；再次提醒廣大讀者對(duì)此類跨境相關(guān)動(dòng)態(tài)和數(shù)據(jù)需要理性分析并結(jié)合實(shí)際來(lái)判斷其價(jià)值或合理性等實(shí)際情況。（原創(chuàng)內(nèi)容）