近期，谷歌、Facebook等大型跨國企業(yè)紛紛在華布局跨境電商業(yè)務(wù)，自建站作為跨境電商的一種模式，也開始引起了廣泛的關(guān)注?；叵肫疬^去，自建站在行業(yè)的輪回中經(jīng)歷了起伏不定的發(fā)展歷程。從最初的興起，到近年來的沉寂，再到現(xiàn)在的回暖趨勢，自建站的發(fā)展之路可謂一波三折。

早在2006年左右，自建站開始興起，那時大批的跨境電商企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，市場繁榮。然而好景不長，隨著市場競爭的加劇和流量成本的上漲，到了2012年左右，自建站市場出現(xiàn)了“斷崖式”的改變。雖然一些大型的自建站仍然發(fā)展良好，但整個行業(yè)的繁榮程度已經(jīng)大大降低。此后自建站進入了一個穩(wěn)定發(fā)展期，但并沒有消失。

近年來，隨著平臺的發(fā)展進入瓶頸期，越來越多的賣家開始懷念起自建站的優(yōu)勢。他們面臨流量成本上漲、庫存積壓等問題，開始尋求新的出路。而自建站作為一個擁有廣闊市場邊界的模式，開始引起了他們的關(guān)注。盡管當(dāng)前行業(yè)內(nèi)對自建站的呼聲很高，但真正付諸實踐的人還很少。

在跨境電商賣家的眼中，自建站似乎又有了新的機會。經(jīng)過被平臺迭代的陣痛期，自建站模式已經(jīng)發(fā)生改變。新的玩法更適合中小賣家嘗試。這種新模式被稱為“利基模式”，更懂得消費者的需求，把客戶群體縮小到非常精確的范圍。自建站的流量可以重復(fù)利用，相比之下平臺的流量成本更高。越來越多的跨境電商賣家開始關(guān)注自建站的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

要想在自建站領(lǐng)域取得成功，思維的轉(zhuǎn)變至關(guān)重要?？缇畴娚藤u家需要站在市場的角度、消費者的角度及時轉(zhuǎn)變思維。嘗試和學(xué)習(xí)也是成功的關(guān)鍵。對于有意愿發(fā)展自建站的跨境電商賣家來說，應(yīng)該大膽嘗試并學(xué)習(xí)相關(guān)的知識和技能。

除了自建站的輪回發(fā)展外，歷史也是個輪回。在關(guān)注線上電商渠道的也不要忽視了實體零售的潛力。未來實體零售可能會卷土重來，如何將電商與實體零售打通也是一個值得探討的話題。

跨境電商行業(yè)正在經(jīng)歷一系列的變革和挑戰(zhàn)。未來可能會有更多的新模式出現(xiàn)來顛覆現(xiàn)有的模式。“沒有什么能夠永恒，所有現(xiàn)有的模式都是用來顛覆的。”因此我們需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)市場的變化迎接未來的挑戰(zhàn)。(文/風(fēng)口星網(wǎng) 張毅 何志勇)