印度作為全球人口第二大國(guó)，其市場(chǎng)消費(fèi)潛力一直不可小覷。近年來(lái)，印度的電子商務(wù)市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這一現(xiàn)象的背后，互聯(lián)網(wǎng)的普及以及支付體系安全性的提升起到了關(guān)鍵作用。

根據(jù)印度媒體“silicon India”的報(bào)道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)繁榮，越來(lái)越多的印度人開始接觸并熟悉電子商務(wù)。據(jù)印度互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)協(xié)會(huì)（IAMAI）的數(shù)據(jù)顯示，到2014年6月，印度的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將達(dá)到驚人的2.43億，其中近2500萬(wàn)人選擇在網(wǎng)上購(gòu)物。

在線零售業(yè)務(wù)在印度愈發(fā)盛行，不僅吸引了年輕消費(fèi)者，也受到了年長(zhǎng)消費(fèi)者的青睞。消費(fèi)者們普遍表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為他們提供了更多元化的商品選擇，同時(shí)節(jié)省了寶貴的時(shí)間。

IAMAI的負(fù)責(zé)人Nilotpal Chakravarti表示，今年的互聯(lián)網(wǎng)普及率相較于往年有所提高，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)將迎來(lái)更高的增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)部分得益于消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)交易的信任度提升以及線上產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，支付體系的安全性對(duì)于印度消費(fèi)者而言至關(guān)重要，現(xiàn)行的24x7交付系統(tǒng)大大增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與意愿。

根據(jù)IAMAI的數(shù)據(jù)，2013年印度電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模相比2012年的4734.9億盧比增長(zhǎng)了33%，達(dá)到了6296.7億盧比。其中，旅游相關(guān)項(xiàng)目占據(jù)了較大比例，達(dá)到了4490.7億盧比。盡管電子商務(wù)市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大，該行業(yè)仍面臨著一系列挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)主要來(lái)自于印度的種種規(guī)定和限制。據(jù)透露，印度對(duì)于外來(lái)直接投資的態(tài)度并不十分歡迎。盡管亞馬遜和eBay等電子商務(wù)企業(yè)已在印度運(yùn)營(yíng)，但仍然會(huì)遭遇到一些阻礙和刁難。

事實(shí)上，隨著需求的增長(zhǎng)，印度的電子商務(wù)行業(yè)正在成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。一個(gè)健全的電子商務(wù)行業(yè)以及不斷增長(zhǎng)的用戶數(shù)量，將在一定程度上改善印度當(dāng)前緩慢的供應(yīng)鏈模式。當(dāng)電子商務(wù)需求增加時(shí)，不僅相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)會(huì)得到發(fā)展，國(guó)內(nèi)的郵政和快遞服務(wù)也會(huì)因?yàn)樾枰桓懂a(chǎn)品而得到改善。

最近的消息稱，印度執(zhí)法局正在調(diào)查一家大型在線零售企業(yè)Myntra，指控其違反了外匯管理規(guī)定。據(jù)悉，該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Flipkart此前已接受過(guò)類似的審查。印度指控Myntra接受海外直接投資，雖然投入到B2B業(yè)務(wù)是合法的，但其將部分資金用于B2C業(yè)務(wù)以謀取利益被視為非法。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，現(xiàn)在是時(shí)候讓印度放寬對(duì)電子商務(wù)行業(yè)的嚴(yán)格限制，以適應(yīng)市場(chǎng)需求并促進(jìn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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（編譯：李文靜）