TikTok廣告接單指南:2025年開店全攻略
1.點擊頁面右上角的“注冊”按鈕,填寫相關信息注冊賬號。
2.登錄后,在頁面上方的“聯盟”標簽頁中,可以找到“聯盟管理”、“資質認證”、“合作伙伴”等相關信息。
3.選擇適合自己的類型,如“媒體主”、“廣告主”、“創(chuàng)作者”等,根據要求填寫相關信息,并進行資質認證。
4.等待審核后,就可以加入TikTok廣告聯盟,獲取更多的廣告資源和合作機會。
TikTok廣告設置的門檻是,賣家需要開通一個Bytedance廣告賬戶,并從預存1000美元的廣告費。廣告正式上線后,按照CPC/CPM的廣告收費模式實時扣除廣告。
值得注意的是,如果賣家有新的產品要做廣告,建議創(chuàng)建一個新的Bytedance賬戶來做廣告投放,因為如果在同一個廣告賬戶中添加了新的廣告鏈接,很有可能會被拒絕批準,這也會影響正在投放廣告的產品。
由于影響TikTok廣告效果的因素很多,賣家必須注意尋找目標受眾,通過廣告創(chuàng)意投資等多種形式制作好廣告內容,盡可能避免一些廣告風險。
如何提高廣告的轉化率
1.找到廣告的切入點
在投放TikTok廣告之前,我們需要確定要推廣的產品,以產品的優(yōu)勢和用戶的需求為切入點,將品牌信念和產品優(yōu)勢傳遞給目標用戶!
切入點必須是用戶感興趣的,并且可以幫助用戶解決問題。至于廣告文案的切入點,有很大的選擇空間,比如產品功能、消費場景、價格、用途、是否有名人代言、是否能與當下熱點巧妙結合等。
TikTok是一個社交媒體平臺,用戶可以在這里制作和分享短視頻。它早期是中國的抖音,但在母公司收購了Musical.ly后,它轉型為TikTok,并將非中國用戶遷移到這款新應用上。
大多數TikTok視頻基本上都包含了音樂,用戶要么跟著音樂跳舞,要么對口型假唱,要么把音樂作為搞笑視頻的背景。每個用戶都可以錄制和上傳最長15秒的單個視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但和其他社交媒體網絡一樣,只有部分有才華和創(chuàng)造力的人才能登上頂峰,成為網紅。
TikTok受眾
TikTok的用戶群沒有Instagram那么大,但增長很快。截至2019年3月,該網站的美國獨立訪客達到了1430萬,幾乎是6個月前(750萬)的兩倍。
超過25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間,相當于370萬人。另外四分之一的用戶(24.5%)屬于25-34歲年齡段。該平臺上的女性用戶至少比男性多200萬(820萬比610萬),18-24歲年齡段的用戶主要是以女性為主。
為什么要投資TikTok廣告?
這款應用的用戶結構嚴重偏向Z世代,這使得它成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。用戶基礎是特定的,這使得品牌更容易脫穎而出,如果他們發(fā)布了正確的內容,甚至更容易實現轉化。
Tinuiti的高級經理勞倫·格里耶里評論稱:“TikTok現在是一個強大的投資平臺。我們預計,對于零售和電子商務品牌來說,它將成為今年假日銷售季的突破渠道。雖然他們的付費服務還在繼續(xù)優(yōu)化和擴大,但廣告商已經通過TikTok證明了其強大的營銷效果。”
“我們看到的參與類型比許多其他渠道都要高,用戶通過點擊來發(fā)現更多產品并購買。TikTok在廣告產品方面進行了創(chuàng)新,比如在品牌和收入目標之間架起橋梁的Hashtag Challenge(話題標簽挑戰(zhàn))。”
探索TikTok的另一個關鍵原因是它所產生的強大影響力。品牌應該與他們合作來提升TikTok上的推廣活動。他們幫助將品牌人性化,并以自己獨特的創(chuàng)意和真實的方式講述故事,吸引消費者的眼球。
大部分內容都是另類的,輕松愉快的。低制作價值是其魅力的一部分,與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內容相比,它提供了較低的準入門檻。這使得品牌可以冒險嘗試他們的內容。
TikTok可用的廣告格式
●競價廣告
●品牌接管
●話題標簽挑戰(zhàn)
●話題標簽挑戰(zhàn)+
●Branded Lenses(品牌濾鏡)
下面我們將詳細介紹每一種廣告類型。
1.競價廣告
在其他網絡中,廣告商可以使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出。隨著TikTok市場需求的增長,這種情況在未來可能會發(fā)生改變,但目前沒有其他選項。
這種缺少選項的情況也擴展到競價廣告單元類型。現在,競價廣告單元類型只有一個:流媒體視頻。廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中,而不會造成干擾,且不缺少靈活性。
每個流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一:CPclick、CPM和CPView,用戶觀看你的廣告超過6秒才會計算CPView。
TikTok的廣告定位選項也非?;A。到目前為止,目標篩選器只允許包括或排除:
●年齡
●性別
●地區(qū)
2.品牌接管
品牌接管是指用戶打開應用程序后,此廣告類型會立即出現在主頁的中間。一旦點擊該廣告,該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個人資料或外部網站。
由于廣告類型和過濾選項的局限性,品牌在TikTok營銷活動中需要付出更多的努力來創(chuàng)造高質量、相關的內容。為了吸引TikTok用戶的注意力,品牌必須采取一些策略。
品牌需要適應TikTok的輕松氛圍,展示其輕松的一面。通過個人的、創(chuàng)造性的才能制作內容,以減輕壓力并吸引用戶的關注。嘗試在TikTok上發(fā)布一些未經加工的真實內容,這些內容既有失敗的風險,也有病毒式傳播的可能。這是展示品牌創(chuàng)新精神的絕佳機會。積極參與TikTok的社交互動,回應挑戰(zhàn),與其他用戶或品牌進行互動。
對于想要在TikTok上投放廣告的出海廣告主來說,了解廣告投放流程至關重要。開戶過程相對簡單,只需提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接,通常審核周期為一個工作日。在創(chuàng)建廣告之前,明確業(yè)務目標極為關鍵。明確推廣目標、設置預算限額,并選擇“智能版位”以覆蓋更多用戶。在廣告素材選擇方面,需要注重創(chuàng)意和與品牌的契合度。程序化創(chuàng)意可以自動組合優(yōu)質廣告素材,適用于APP推廣。注意選擇符合TikTok調性的選品和廣告素材。
在廣告投放過程中,需要注意一些細節(jié)。避免落地頁出現亂碼或排版問題,選擇年輕化產品,確保廣告信息的一致性。注意版權問題,確保素材、配樂、人物、品牌商標等得到授權。投放地唯一時,語言應與官方語言一致,避免廣告素材出現其他品牌logo。
TikTok的崛起使其成為社交媒體新星,全球下載量超過30億次。在TikTok上投放廣告時,了解平臺特性并優(yōu)化操作能迅速帶來高利潤。例如,一電商客戶通過投放男士香水廣告,在沙特阿拉伯迅速獲得了高轉化量和ROAS(目標廣告支出回報率)。TikTok吸引的年輕用戶群體有助于品牌吸引新的年輕受眾。對于想要在TikTok上投放廣告的品牌來說,明確策略并了解廣告投放流程是成功的關鍵。
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