東南亞品牌營銷：TikTok酷潮RAP挑戰(zhàn)賽 real” 懂越南心
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正當眾多出海品牌對未來迷茫之際，創(chuàng)維攜旗下子品牌coocaa主動進軍越南市場，以充滿活力的嘻哈精神為越南人民帶來滿滿的正能量。為宣傳coocaa與越南OTT巨頭Clip TV的戰(zhàn)略合作，一場別開生面的發(fā)布會應運而生。
這場發(fā)布會不僅展示了合作的OTT電視如何迎合市場的“消費升級”，更通過創(chuàng)新的營銷手段吸引了大量越南民眾的關注。數據顯示，全球互聯網電視設備數量在2018年預計達到7.6億臺，而互聯網電視用戶激活率也在穩(wěn)步上升。越南市場雖然當前OTT用戶占比不高，但巨大的潛力預示著一個新的機遇。
coocaa敏銳地捕捉到了越南市場的需求，與Clip TV聯手推出了聯名電視機。尤其針對越南用戶對OTT平臺的兩大痛點——高昂的收費和版權問題，coocaa提供了無法抗拒的會員權益。例如，購買合作款電視即享終身會員待遇，意味著無廣告、免費觀看大片等。
為了將這一好消息傳遞給更多消費者，coocaa決定采用“接地氣”的方式。與越南熱門的嘻哈節(jié)目「Rap Viet」導師Justa Tee合作，用Freestyle詮釋合作款電視的實力。Justa Tee作為越南頂級唱作人，通過專屬音樂“coo-caa-cool”和coo-rap Battle在TikTok發(fā)起全民挑戰(zhàn)賽，充分展現了coocaa作為一個有態(tài)度品牌的形象。
這場嘻哈派對吸引了超過20位越南當地KOL的參與，他們在TikTok上產出了高質量的UGC內容，吸引了更多粉絲關注和參與挑戰(zhàn)賽。TikTok在越南的年輕用戶群體與coocaa的消費群體高度重合，因此這一平臺成為品牌與消費者溝通的重要渠道。通過結合嘻哈文化，coocaa成功觸動了年輕人的參與欲望，加深了他們對品牌的認知。
9月3日的發(fā)布會更是星光璀璨。JustaTee親臨現場，與粉絲互動，分享創(chuàng)作coocaa主題歌的靈感來源和感受?，F場還有與coocaa吉祥物酷小狐的歡樂互動，包括唱歌、跳舞，以及紀念衫上的創(chuàng)意畫作。多家越南主流媒體的現場直播報道使得發(fā)布會的影響力進一步擴大。
隨著年輕消費群體的崛起，coocaa結合嘻哈熱點，成功打造了一場全民參與的rap battle熱潮。這場發(fā)布會在宣傳產品高科技和好品質的也向越南傳遞了一種酷潮文化，為品牌出海樹立了良好的榜樣。
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