隨著季節(jié)的輪轉(zhuǎn)，炎炎夏日如約而至，為德國人帶來了放松、休閑與度假的季節(jié)。在這個(gè)時(shí)刻，德國人的假日準(zhǔn)備已經(jīng)提上日程，各種度假用品的購買熱潮即將掀起。接下來，我們將結(jié)合eBay Ads發(fā)布的《2023德國夏季消費(fèi)趨勢》為大家詳細(xì)解讀這波夏日消費(fèi)熱潮。

全球旅行的復(fù)蘇之風(fēng)已然吹起。隨著疫情的散去，全球航班逐漸恢復(fù)，越來越多的德國人計(jì)劃在夏季開啟長途跨國旅行。這也推動(dòng)了眾多商品的需求增長。據(jù)eBay Ads調(diào)研顯示，行李標(biāo)簽、轉(zhuǎn)換插頭、急救包、行李箱和錢袋等商品的需量的求都將大幅增加。對于大中華區(qū)的賣家而言，可圍繞長途飛行場景開發(fā)包括降噪耳機(jī)、眼罩、毛毯、飛行枕等在內(nèi)的相關(guān)商品。

德國人對戶外運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)高漲。在即將到來的盛夏，徒步旅行、騎行、垂釣和攀巖等戶外活動(dòng)備受青睞。與這些戶外運(yùn)動(dòng)配套的裝備銷售前景看好。據(jù)eBay Ads的調(diào)研結(jié)果，徒步旅行所需的旅行背包和GPS設(shè)備、騎行所需的自行車配件以及攀巖所需的設(shè)備需求量都在大幅上漲。對于大中華區(qū)賣家來說，以下類目的產(chǎn)品值得進(jìn)一步拓展：露營徒步裝備，如帳篷、睡袋等；自行車零部件，如輪組、剎車等；以及垂釣工具，如漁輪、釣竿等。

房車旅行的自由與隨性也受到越來越多德國消費(fèi)者的喜愛。為了讓房車旅行更加安全舒適，消費(fèi)者會購置一系列配套設(shè)備。逆變器、空氣加熱器、急救箱和壓縮機(jī)冰箱等房車設(shè)備在eBay德國站上的銷售熱潮正在興起。便攜式戶外儲能產(chǎn)品的需求也將大幅增長，這是大中華區(qū)賣家具有優(yōu)勢的領(lǐng)域。

海灘度假是德國消費(fèi)者夏季的“必選項(xiàng)”。多數(shù)德國消費(fèi)者計(jì)劃在夏天去海邊度假，享受日光浴、欣賞海灘美景以及參與水上運(yùn)動(dòng)。這也使得適合在沙灘上漫步的人字拖和沙灘鞋需求大漲，同時(shí)沖浪板和帆船配件等商品也備受歡迎。除了這些商品，大中華區(qū)賣家還可以圍繞海灘度假場景進(jìn)一步深入選品，如浴巾、浴袍、躺椅座墊、墨鏡等。

值得一提的是，德國是一個(gè)老齡化程度較高的國家。對于許多年長的消費(fèi)者而言，他們更傾向于在家中享受度假的心情。他們會精心裝點(diǎn)家中的花園、庭院和陽臺。eBay Ads的調(diào)研發(fā)現(xiàn)了一系列熱門商品，如能讓人舒適“躺平”的家具、保護(hù)隱私的屏幕和圍欄以及別致的花園裝飾品等需求大漲。對于大中華區(qū)賣家來說，這些類目的商品具有較大的市場潛力。

對于廣大賣家而言，要想在德國市場實(shí)現(xiàn)銷量的大漲，除了把握消費(fèi)趨勢、做好選品之外，還需要根據(jù)德國消費(fèi)者的網(wǎng)購特點(diǎn)進(jìn)行有針對性的運(yùn)營。巧用促銷優(yōu)惠可以聚集人氣、拉動(dòng)銷售。由于通脹高企、生活成本上升，德國消費(fèi)者開始更加精打細(xì)算，因此關(guān)注各類促銷信息和折扣優(yōu)惠。刊登信息要精確完整，讓消費(fèi)者一目了然。德國人以認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)著稱，他們在網(wǎng)購時(shí)對物品描述非常重視。注重評價(jià)管理也是獲取更多銷售機(jī)會的關(guān)鍵。德國消費(fèi)者在做購買決策時(shí)會重視過往用戶的評價(jià)，因此賣家應(yīng)重視評價(jià)管理，及時(shí)處理中差評，并鼓勵(lì)買家留下積極評價(jià)。

隨著夏季的到來，德國市場的各類商品將迎來銷售機(jī)遇。希望廣大賣家能夠抓住這一時(shí)機(jī)，把握消費(fèi)趨勢、做好選品與運(yùn)營，贏得市場先機(jī)。

（來源：eBay）

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