近年來，中國跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭，與全球貿(mào)易的低迷形成鮮明對比。尤其是以網(wǎng)易考拉、洋碼頭、小紅書為代表的跨境進口電商平臺，憑借強大的補貼政策迅速吸引了大量粉絲，預(yù)示著中國跨境電商行業(yè)的光明未來。

4月8日新政策的發(fā)布，使得跨境進口電商市場遭遇了寒冬。雖然政策實際暫緩執(zhí)行一年，但市場環(huán)境的變化已讓這個依賴政策利好的藍海市場前景堪憂。在這股進口電商潮起潮落的浪潮中，跨境出口電商逐漸嶄露頭角，成為中國經(jīng)濟與世界連接的重要橋梁。

若將跨境電商的上半場比作是進口電商的野蠻生長，那么下半場則是以出口電商為主導(dǎo)的新格局。在這個新的階段，企業(yè)的核心任務(wù)將是對生態(tài)環(huán)境的精耕細作，特別是打造企業(yè)自身的品牌，培育出具有國際影響力的中國品牌。

目前行業(yè)的繁榮并不代表企業(yè)能夠成功，只有不斷提升企業(yè)價值，打造良好口碑的品牌，企業(yè)才能在日益激烈的跨境出口電商市場中生存下來。接下來，我們將總結(jié)四種跨境電商品牌營銷的方法，幫助企業(yè)在接下來的市場中取得優(yōu)勢。

企業(yè)需要調(diào)整思維模式，打造核心產(chǎn)品的IP。很多進入跨境電商行業(yè)的中小賣家過去都是傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，他們需要從以企業(yè)為中心的傳統(tǒng)思維，轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行牡默F(xiàn)代思維。了解市場需求的最新動態(tài)，第一時間從用戶的角度去思考產(chǎn)品定位和效果。

隨著全球消費市場的個性化發(fā)展，企業(yè)不再只是滿足消費者的某一需求點，更需要在情感上與消費者產(chǎn)生連接。從產(chǎn)品醞釀之初，企業(yè)就需要有打造IP的意識，未來核心產(chǎn)品IP將成為企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)。

借力跨境電商平臺，助推企業(yè)品牌出海。跨境電商平臺在海外市場具有重要影響力，能夠直接影響產(chǎn)品的銷量和品牌口碑。平臺希望借助自身的優(yōu)勢，為傳統(tǒng)制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展、擴展海外業(yè)務(wù)、打造全球品牌提供支持。

例如，亞馬遜推出的“制造+”項目，為優(yōu)質(zhì)的中國賣家提供了走向世界的機遇。這個項目不限于賣家的企業(yè)類型，看重的是能否提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為中小賣家打造自有品牌提供了機會。

企業(yè)應(yīng)努力做好產(chǎn)品本身，引爆用戶的產(chǎn)品體驗。成功的品牌營銷離不開極致的產(chǎn)品體驗。中國制造性企業(yè)應(yīng)繼續(xù)發(fā)揚其質(zhì)優(yōu)價廉的優(yōu)勢，同時考慮如何為用戶提供令人尖叫的體驗。當(dāng)產(chǎn)品形成良好的口碑效應(yīng)時，消費者會自發(fā)推薦給身邊的人，并通過社交網(wǎng)絡(luò)進一步推廣品牌。

企業(yè)應(yīng)借助新媒體的天然優(yōu)勢，發(fā)力產(chǎn)品內(nèi)容營銷。隨著新媒體的快速發(fā)展，社交平臺已成為年輕人生活的一部分。企業(yè)應(yīng)通過社交媒體與消費者建立互動式的關(guān)系導(dǎo)向性營銷，培養(yǎng)受眾群體的消費習(xí)慣，傳遞正確的產(chǎn)品、內(nèi)容和品牌信息，從而獲得商業(yè)性回報。

如今，越來越多的企業(yè)開始利用新媒體進行內(nèi)容營銷，培養(yǎng)受眾對產(chǎn)品和品牌的信任。像國貨馬應(yīng)龍、六神花露水等已經(jīng)布局社交網(wǎng)絡(luò)，通過好的點子打造出自帶流量和強大傳播勢能的病毒式內(nèi)容。

跨境電商企業(yè)的發(fā)展需多方位發(fā)力，從調(diào)整思維模式、借力平臺、做好產(chǎn)品本身、到發(fā)力內(nèi)容營銷，每一步都至關(guān)重要。只有綜合運用這些策略，企業(yè)才能在日益激烈的市場競爭中脫穎而出，打造出具有國際影響力的中國品牌。