亞馬遜品牌分析工具專為品牌賣家量身打造，全面覆蓋產(chǎn)品從選品到復(fù)購(gòu)的整個(gè)銷售鏈路，為賣家提供深入的數(shù)據(jù)洞察。

好消息傳來(lái)，亞馬遜針對(duì)品牌賣家的需求再次升級(jí)服務(wù)！在美國(guó)站點(diǎn)，亞馬遜新增了兩大品牌分析工具：

第一大利器：全系商品搜索表現(xiàn)報(bào)告（Search Catalog Performance dashboard）。此報(bào)告基于買家的搜索行為，為賣家展現(xiàn)每個(gè)ASIN從搜索到購(gòu)買的全方位表現(xiàn)，包括展示量、點(diǎn)擊量、加入購(gòu)物車及購(gòu)買次數(shù)等核心指標(biāo)數(shù)據(jù)。它有助于賣家診斷銷售漏斗的問(wèn)題，將搜索行為與購(gòu)買需求相結(jié)合，從而提升商品質(zhì)量。

第二大利器：搜索詞表現(xiàn)報(bào)告（Search Query Performance dashboard）。該報(bào)告提供了與品牌相關(guān)的搜索詞、每個(gè)詞對(duì)應(yīng)的機(jī)會(huì)大小和品牌占有率，讓賣家能夠了解哪些搜索詞直接帶來(lái)了銷售的提升，哪些搜索影響了排名。更重要的是，賣家可以獲取品牌相關(guān)的前1000個(gè)搜索詞列表，且這兩大報(bào)告針對(duì)品牌賣家完全免費(fèi)。

對(duì)于全系商品搜索表現(xiàn)報(bào)告，它為賣家提供了關(guān)于商品在整個(gè)購(gòu)物過(guò)程中與搜索相關(guān)的詳細(xì)數(shù)據(jù)。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，賣家可以更好地理解消費(fèi)者的行為路徑，包括商品的展示、點(diǎn)擊、加購(gòu)以及購(gòu)買情況。報(bào)告還提供了配送速度、評(píng)級(jí)和價(jià)格等指標(biāo)，幫助賣家評(píng)估產(chǎn)品在不同維度的表現(xiàn)。

而搜索詞表現(xiàn)報(bào)告則解決了賣家對(duì)于消費(fèi)者搜索需求和品牌表現(xiàn)的疑問(wèn)。通過(guò)該報(bào)告，賣家可以了解品牌在每個(gè)特定搜索詞下的表現(xiàn)，以及相關(guān)搜索詞的搜索量和機(jī)會(huì)大小。這些數(shù)據(jù)對(duì)于賣家優(yōu)化廣告投放策略、調(diào)整選品和品牌定位非常有幫助。

根據(jù)報(bào)告中的數(shù)據(jù)，賣家可以從多個(gè)維度解讀這些數(shù)據(jù)報(bào)告。例如，通過(guò)搜索詞維度判斷搜索場(chǎng)景下的展現(xiàn)效果，從單個(gè)ASIN維度判斷銷售漏斗的卡點(diǎn)，以及通過(guò)搜索詞排名和品牌占比判斷商機(jī)等。這些分析可以幫助賣家更好地了解產(chǎn)品的表現(xiàn)，并找出需要改進(jìn)的地方。

賣家還可以通過(guò)對(duì)比價(jià)格、配送速度和評(píng)分的影響，來(lái)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)的優(yōu)先級(jí)。了解自己對(duì)配送時(shí)效和價(jià)格的敏感度，有助于賣家評(píng)估物流和促銷措施對(duì)于業(yè)績(jī)的實(shí)際影響。

為了幫助賣家更好地開(kāi)展亞馬遜業(yè)務(wù)，我們推出亞馬遜孵化營(yíng)服務(wù)。該服務(wù)提供從開(kāi)店、選品、產(chǎn)品上架、運(yùn)營(yíng)、客服、廣告和其他站內(nèi)外推廣方面的周期服務(wù)。長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的培訓(xùn)、輔導(dǎo)和陪跑服務(wù)，由跨境業(yè)界月銷超百萬(wàn)的大咖親自指導(dǎo)，幫助您在亞馬遜之路上從0到1的突破。感興趣的小伙伴可以點(diǎn)擊此處或下方立即咨詢按鈕了解更多信息。

以上內(nèi)容屬于我們團(tuán)隊(duì)的觀點(diǎn)和分析，不代表其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者團(tuán)隊(duì)授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者團(tuán)隊(duì)授權(quán)同意。??

注：以上內(nèi)容所提及的“Tom”為代指，不代表任何個(gè)人或機(jī)構(gòu)。文中提到的數(shù)據(jù)和報(bào)告內(nèi)容僅供參考，具體內(nèi)容以亞馬遜官方發(fā)布為準(zhǔn)。