近段時(shí)間以來，全球消費(fèi)者對(duì)于“中國(guó)制造”的依賴性持續(xù)增強(qiáng)，特別是在國(guó)際電商平臺(tái)與跨境電商熱潮中，越來越多的外國(guó)消費(fèi)者開始熱衷于從中國(guó)電商APP上購(gòu)買中國(guó)商品。最近，一家知名數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了全球購(gòu)物APP的iOS用戶規(guī)模排名，其中中國(guó)電商平臺(tái)的“出海四巨頭”成功進(jìn)入了公眾視野。

據(jù)榜單數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月底，在全球購(gòu)物APP的iOS用戶規(guī)模排行榜上，SHEIN高居第二位，而阿里巴巴旗下的全球速賣通則位列第七，拼多多海外版的Temu也成功躋身前二十。與此Tiktok作為風(fēng)頭正勁的娛樂APP，也在娛樂榜單中名列前茅。

圖片來源：data.ai公開的1月份iOS全球購(gòu)物類APP用戶排行榜。

近年來，“出海”已成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭不約而同的選擇。其中，SHEIN、阿里速賣通、TEMU和Tiktok這四家以“國(guó)貨出?！睘橹鞔虻碾娚唐脚_(tái)，已然成為中國(guó)跨境電商的主流力量，被業(yè)界譽(yù)為“出海四巨頭”。

從當(dāng)前形勢(shì)來看，盡管“出海四小龍”在市場(chǎng)上表現(xiàn)強(qiáng)勁，但亞馬遜在全球市場(chǎng)的活躍用戶數(shù)量依然穩(wěn)居第一。

在“出海”的戰(zhàn)略布局上，“四小龍”各顯神通，采取了不同的路線。有的平臺(tái)主要瞄準(zhǔn)北美單一市場(chǎng)進(jìn)行深度布局，有的則注重東南亞、韓國(guó)、巴西等新興市場(chǎng)的發(fā)展。具體來說，SHEIN的成功得益于其北美市場(chǎng)的巨大規(guī)模以及其創(chuàng)新的“小訂單、測(cè)試再返單”生產(chǎn)模式。與此近期憑借“大規(guī)模廣告投放”和“社交裂變”快速發(fā)展的Temu，其絕大部分下載量也來自于北美地區(qū)。

與此SHEIN和Temu以北美市場(chǎng)為主要戰(zhàn)略市場(chǎng)的策略，與早先出海的電商巨頭阿里速賣通有所不同。速賣通已覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家，北美市場(chǎng)只是其業(yè)務(wù)布局中的一部分。有跨境電商業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，速賣通之所以能夠在多個(gè)新興市場(chǎng)中表現(xiàn)出色，是因?yàn)槠淠軌蚋玫仄胶鈱?duì)單一國(guó)家市場(chǎng)的依賴風(fēng)險(xiǎn)。

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