亞馬遜新手必備的超實用廣告報告解析指南：揭秘營銷策略與盈利趨勢（年度更新版）
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新手賣家在分析報告時，需要關注幾個核心數(shù)據(jù)，包括展示量、點擊量、點擊率、點擊成本和ACOS。這些數(shù)據(jù)在每種類型的廣告報告中都有體現(xiàn)，是得出分析結論的基礎。
對于商品推廣型廣告，重點關注的報告包括：
《搜索詞報告》：關注客戶搜索詞，以驗證廣告詞效果或拓展廣告組內廣告詞。
《廣告位報告》：查看放置位置，如商品頁面、第一頁熱門搜索、搜索結果其余位置，以分析廣告詞最終成交在哪個位置上比較多。
《推廣的商品報告》：根據(jù)最終投放的ASIN查看廣告的效果。
《廣告活動報告》：綜合對比廣告活動的表現(xiàn)。
《預算報告》：關注建議預算，設置預算最好是亞馬遜推薦預算的50%-80%。
《已購買商品報告》：關注其他ASIN銷售量，以分析多變體的商品中，哪個變體是買家進入鏈接后的第一選擇。
對于品牌視頻廣告，重點關注的報告包括：
《關鍵詞報告》《廣告活動報告》《廣告活動廣告位報告》《搜索詞報告》：關注顯示到達率 (VTR)，判斷視頻點擊率。
第一四分位視頻觀看次數(shù)、完整視頻觀看次數(shù)、5秒觀看次數(shù)、5秒觀看率：判斷視頻質量。
《歸因于廣告的購買》：關注引流類型，以判斷視頻廣告成交效果。
對于推廣型廣告（品牌效應），重點關注的報告包括：
《廣告活動報告》《投放報告》《推廣的商品報告》：關注14天內“品牌新買家”訂單數(shù)量和新買家達成情況。
《已購買商品報告》：關注14天品牌效應ASIN訂單數(shù)，以分析品牌效應促成的訂單情況。
新手賣家在分析廣告報告時，應以展示量、點擊量、點擊率、點擊成本和ACOS為核心數(shù)據(jù)，同時結合各種類型廣告的個性化重點進行分析。
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